Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı ve marka üzerindeki rolü
The role of celebrity use in brand building processes for television commercials
- Tez No: 891626
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BİLGE KARAMEHMET ALTUNTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Radio and Television, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Medipol Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Bu araştırma, televizyon reklamlarında ünlü kullanımının marka inşası süreçlerindeki rolünü derinlemesine incelemeyi hedeflemektedir. Özellikle Hülya Avşar'ın Bambi kampanyası ve Şevval Sam'ın Ferre kampanyası üzerinden yapılan vaka analizi yoluyla, ünlülerin marka tanınırlığı, tüketici güveni oluşturma, hedef kitleye ulaşma stratejileri ve marka imajı üzerindeki etkilerini ayrıntılı bir şekilde değerlendirmektedir. Çalışma, televizyon reklamlarının etkinliğini ve ünlü kullanımının stratejik önemini, marka yöneticileri ve pazarlama uzmanları için değerli bir perspektif sunarak ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda, Hülya Avşar ve Şevval Sam gibi ünlülerin seçilmesinin arkasındaki stratejik nedenler, marka ile ünlü arasındaki imaj transferi süreçleri ve hedef kitlenin algısal tepkileri gibi konular detaylı olarak incelenmektedir.
Özet (Çeviri)
The conducted research aims to comprehensively examine the role of celebrity use in brand building processes for television commercials. Specifically, the study thoroughly evaluates the effects of celebrities on brand recognition, consumer trust building, target audience reach strategies and brand image, through case studies of Hülya Avşar's Bambi campaign and Şevval Sam's Ferre campaign. It also aims to demonstrate the effectiveness of television advertising and the strategic importance of celebrity use by providing a valuable perspective for brand managers and marketing professionals. In this context, the strategic reasons behind the selection of celebrities such as Hülya Avşar and Şevval Sam, the image transfer processes between the brand and the celebrity endorsement, and the perceptual reactions of the target audience are studied in detail.
Benzer Tezler
- Reklamlarda kullanılan dizi karakterleri ile tüketiciler arasındaki parasosyal etkileşimin satın alma niyeti üzerindeki rolü
The role on purchase intention of parasocial interaction between series characters used in advertisements and consumers
AYŞE PELİKLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımı ve y kuşağı tüketicilerinin satın alma niyetlerine etkisi: Mavi jeans örneği
The celebrity endorsement on television advertisements and the effect of y generation consumers' purchasing intentions: Mavi̇ jeans case
ZEYNEP BERİL YOLAÇAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
ReklamcılıkÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY
- Televizyon reklamlarında ünlü kullanımının marka güvenine etkisi
The use of celebrities in television advertising impact on brand trust
ÖZGE SARAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Ünlü oyuncuların giyim markalarının televizyon reklam yüzü olmalarının Z kuşağındaki gençlerin marka tercihi ve satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of famous actors being the faces of television advertisements of clothing brands on brand preference and purchasing behavior of young generation Z
ELİF AYTÜRK TOLUÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAtılım Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU
- Ünlü destekçi güvenilirliği, marka güvenilirliği ve kontrollü iletişimin, tüketici temelli marka değeri üzerine etkisi
Celebrity endorser credibility, brand credibility and the effect of controlled communication on consumer based brand equity
KEVSER MERYEM GÖK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN