Sivil hava rekabetçiliği kapsamında havayolu işletmelerinin pazarlanmasında dijital okuryazarlığın turizme etkisi: Antalya örneği
The impact of digital literacy on tourism in the marketing of airline companies within the scope of civil aviation competitiveness: The case of Antalya
- Tez No: 892935
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ALPER ATEŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Sivil Havacılık, Turizm, Civil Aviation, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Sivil havacılık, Türk turizmi, Civil aviation, Turkish tourism
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Antalya havalimanına uçak ile ulaşım sağlayan ziyaretçilerin sosyal medya pazarlamasına yönelik algılarının destinasyon tercihlerine etkisini ve bu etkide dijital okuryazarlık ile sivil havacılık rekabetçiliğinin aracılık rolünü ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Çalışma amacıyla ilişkili olarak 6 alt ana başlıktan oluşmaktadır. Çalışmanın ilk beş başlığı, rekabet kavramı, sivil havacılık, sivil hava rekabetçiliği, teknoloji ve pazarlama, hava yolu işletmeleri pazarlaması, dijital okuryazarlık ve destinasyon seçimi konularını içeren literatür taramasından oluşmaktadır. Altıncı başlığında, araştırmanın amacı, yöntemi, sınırlılıkları, modeli, hipotezleri ve analizlerine yer verilmiştir. Çalışmanın son kısmında ise analizler sonrası bulgularla ilişkili sonuç ve öneriler yer almaktadır. Çalışma, nicel olarak tasarlanmış ve araştırma tekniği olarak anket tekniği kullanılmıştır. Anket çalışması, basit tesadüfi örneklem seçimi yöntemi ile Antalya havalimanına hava yolu firmaları ile gelen 606 ziyaretçiye uygulanmış ve veriler elde edilmiştir. Anketler aracılığıyla elde edilen verilerin analizinde SPSS paket programının AMOS eklentisi kullanılmıştır. Oluşturulan ölçeğin geçerliliği, güvenirliği ve hipotezleri test etmek için yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Araştırmada sonuç olarak, sosyal medya pazarlamasının destinasyon tercihi üzerinde doğrudan etkili olduğu, dijital okuryazarlık ve sivil havacılık rekabetçiliğinin ise aracılık rolünün bulunduğu tespit edilmiştir. Çalışmada test edilen yedi hipotezin tamamı kabul edilmiştir. Elde edilen bulgular ve sonuç, literatürdeki benzer çalışmalarla karşılaştırılarak yorumlanmış ve öneriler getirilmiştir.
Özet (Çeviri)
The objective of this study is to identify the impact of visitors' perceptions of social media marketing on their destination preferences, and to determine the role of digital literacy and civil aviation competitiveness as mediating factors in this process. The study includes six main headings in relation to this purpose. The first five chapters of the study consist of a literature review on the concept of competition, civil aviation, civil aviation competitiveness, technology and marketing, airline marketing, airline marketing, digital literacy and destination selection. In the sixth chapter, the purpose, method, limitations, model, hypotheses and analyses of the study are presented. In the last part of the study the conclusions and suggestions related to the results of the analyses are provided. The study was designed quantitatively and survey method was used as the research method. The survey was administered to 606 visitors arriving at Antalya Airport via airlines through simple random sampling, and the data were collected. The data obtained from the survey were analyzed using the AMOS plug-in for SPSS. Structural equation modeling (SEM) was employed to test the scale's validity, reliability and hypotheses. The results revealed that social media marketing has a direct impact on destination choice, with digital literacy and civil aviation competitiveness serving as mediating factors. All seven hypotheses proposed in the study were supported. The findings and conclusions were evaluated in light of analogous studies in the existing literature and recommendations were presented in accordance with the findings.
Benzer Tezler
- Türkiye'de hava ulaştırma sektörünün yapısal incelemesi ve rekabet analizi
Examining structural of air transport industry and competition analyse in Turkey
İSMAİL VOLKAN OTAMIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
UlaşımAkdeniz ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEDİM YÜZBAŞIOĞLU
- Aerotropolis yapıdaki İstanbul Havalimanının uluslararası rekabetçilik analizi
International competitiveness analysis of Istanbul Airport in aerotropolis
DİDEM TURGUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeKocaeli ÜniversitesiHavacılık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HAKAN RODOPLU
- Sivil hava aracı işletenin üçüncü kişilere karşı hukuki sorumluluğu
Başlık çevirisi yok
ERSİN SARIGÖLLÜ
- Sivil hava trafik radarlarında yer-yer hatlarından gönderilen hava resimlerinin şifrelenmesi
Encryption of air picture that is transmitted through civil air traffic control radars? ground to ground lines
AYHAN ÖZEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolAnadolu ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. YAŞAR HOŞCAN
- Sivil hava taşımacılığı sektöründe Michael Porter' ın rekabet stratejisi faktörlerinin analizi: atlasjet ve Pegasus Havayolları kıyaslaması
The analysis of Michael Porter' s competition strategy factor' s in civil aviation sector: comparison of atlasjet and Pegasus Airlines.
SEMA DİKYOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
Sivil HavacılıkMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. SABRİ BURAK ARZOVA