İki aşamalı akış kuramı bağlamında ınfluencerların takipçi kitlesi üzerindeki etkilerinin farklı kategorilerde faaliyet gösteren hesapları üzerinden incelenmesi
Examination of the effects of influencers on their follower base across different categories of accounts within the framework of the two-step flow theory
- Tez No: 894551
- Danışmanlar: PROF. DR. ÇİĞDEM AYTEKİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Bilişim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 155
Özet
İletişim teknolojilerinin hızla gelişmesi ve sosyal medya platformlarının hayatımızda yaygınlaşması, bilginin kitlelere aktarılma süreçlerini de değiştirmiştir. Kitle iletişiminde önemli bir kuram olan İki Aşamalı Akış Kuramı, günümüzde yeniden şekillenmiş ve sosyal medya platformları ile çevrimiçi kanaat önderliğine dönüşmüştür. Bu kuram, medya mesajlarının kitlelere doğrudan değil önce kanaat önderleri vasıtası ile ulaştığını, daha sonra bu önderler aracılığıyla bireylere aktarıldığını savunmaktadır. Bu çalışmaya son zamanlarda popülariteleri artan influencerların çevrimiçi kanaat önderliği konu edilmiştir. Günümüzde influencerlar Instagram ortamında birçok farklı kategoride faaliyet göstermekte ve bu yolla takipçileriyle etkileşim kurmaktadırlar. Moda/güzellik, yemek/gastronomi, yaşam tarzı, oyun/teknoloji, eğlence/televizyon çalışmada ele alınan kategorilerdir. Bu doğrultuda, çalışmanın amacı influencerların takipçi kitlesi üzerindeki etkileyiciliğini İki Aşamalı Akış Kuramı bağlamında ayrı ayrı ve karşılaştırmalı olarak 5 farklı kategori üzerinden sorgulamak ve bu yolla influencerların çevrimiçi kanaat önderliğindeki pozisyonunu tartışmaya açmaktır. Böylelikle, influencerların takipçi kararları üzerinde ne kadar belirleyici olduğu gibi durumlar farklı kategoriler üzerinden ortaya konabilecek ve bu yolla alana kuramsal bir katkı sağlanacaktır. Araştırmada incelenecek influencer kategorileri boomsocial.com adresinden elde edilmiştir. En çok takipçisi olan 5 influencer kategorisi ile birlikte araştırmaya konu edilmiştir. Araştırmanın verilerini her bir influencerın 100 takipçisi ile yapılan biçimsel mülakat oluşturmuştur. Veriler içerik analizi yöntemi ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda, influencerların takipçi kitleleri üzerinde bir etki yarattığı, ancak bu etkinin güçlü olmadığı, sınırlı olduğu gözlemlenmiştir. 4 kategoride (oyun/teknoloji kategorisi hariç) takipçiler influencerı kanaat önderi olarak algılamamaktadır. Bu sınırlı etki, geleneksel kitle iletişim araçları esas alınarak ortaya konan İki Aşamalı Akış Kuramı ile karşılaştırılmış ve paralellik ile zıtlıkları doğrultusunda tartışılmıştır.
Özet (Çeviri)
The rapid advancement of communication technologies and the widespread use of social media platforms have significantly transformed the processes of information dissemination to the masses. The Two-Step Flow Theory, an important theory in mass communication, has been reshaped in today's context and has evolved into online opinion leadership through social media platforms. This theory posits that media messages do not reach the masses directly but are first transmitted through opinion leaders, who then relay the messages to individuals. This study focuses on the online opinion leadership of influencers, whose popularity has recently increased. Today, influencers operate in various categories on Instagram, interacting with their followers through these categories. The study examines five categories: fashion/beauty, food/gastronomy, lifestyle, gaming/technology, and entertainment/television. Accordingly, the aim of this research is to investigate the impact of influencers on their followers within the context of the Two-Step Flow Theory, both individually and comparatively across these five different categories, and to discuss the influencers' position as online opinion leaders. In this way, the study will provide theoretical insights into how influencers shape the decision-making of their followers across different categories. The influencer categories examined in the research were obtained from the website boomsocial.com. The study focused on the top five categories with the most-followed influencers. Data were collected through structured interviews conducted with 100 followers of each influencer. The data were analyzed using content analysis methods. The results of the study showed that influencers do have an impact on their followers, but this impact is not strong; it is limited. In four of the categories (excluding the gaming/technology category), followers do not perceive influencers as opinion leaders. This limited effect is compared with the Two-Stage Flow Theory based on traditional mass media and discussed in terms of parallels and contrasts.
Benzer Tezler
- İki aşamalı akış kuramı bağlamında çevrimiçi alışveriş sitelerinin kullanıcı yorumlarının tüketici davranışları üzerindeki etkisi
The effect of user rewiews of online shopping sites on consumer purchasing behavi̇or i̇n the context of two-steps flow theory
MERVE TÜRKERİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerGaziantep ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT USTAKARA
- İki aşamalı akış kuramı bağlamında sosyal medya etkileyicilerinin etkisi: İnstagram'daki gurme hesapları üzerine bir inceleme
The effect of social media influercers inthe context of two – step flow theory: An investigation on the gourmet accounts in instagram
BAHAR HAZNEDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBeykent ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALPER DEĞERLİ
- Bir pazarlama iletişimi aracı olarak dijital etkileyenlerin Y kuşağı tüketicilerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The effect of digital influencers as a marketing communication tool on generation Y consumers' purchase behavior
SELİN TÜRKOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ MADEN
- Kırgızistan'da e-ticaret uygulamaları ve değişen tüketici davranışları
Кыргызстандагы электрондук соода-сатык жана өзгөрүп туруучу керектөөчү мамилелери
AYŞE NUR YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI YURDİGÜL
- Sosyal medya kullanım motivasyonlarının, sosyal medya fenomenlerinin kanaat önderliği rolü üzerine etkisi
Motivations for social media usage, the effects of social media influencers on the role of opinion leadership
MEHMET SİNAN TAM
Doktora
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEDA MENGÜ