The impact of perceived brand globalness on credibility and purchase intention
Algılanan marka küreselliğinin güvenilirlik ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
- Tez No: 897941
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ AKGÜL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, Iraklı tüketiciler arasında markaların satın alma niyetini şekillendirmede marka küreselliğinin etkisini araştırmaktadır. Ayrıca bu çalışma aynı zamanda marka güvenilirliğinin, marka küreselliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiye nasıl aracılık ettiğini de incelemektedir. Araştırmanın bağımsız değişkeni marka küreselliği, bağımlı değişkeni ise satın alma niyeti olup, marka güvenilirliği aracı olarak kullanılmıştır. Anket veri toplama aracı olarak kullanılmış ve 405 kişi katılmıştır. SMART PLS istatistiksel yazılımı analizler için kullanılmıştır. Sonuç olarak, marka küreselliğinin markaların güvenilirliğini olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca marka güvenilirliği satın alma niyetini olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilemektedir. Bunun yanı sıra bu çalışma, güvenilirliğin küresellik ve satın alma niyeti bağlantısına aracılık ettiğini de doğrulamaktadır. Çalışma, marka yöneticileri için uygulamaya yönelik çıkarımları tartışmaktadır.
Özet (Çeviri)
This work explores the impact of brand globalness in shaping the purchase intention of the brands among Iraqi consumers. Moreover, this study also look how brand credibility mediates the association between brand globalness and purchase intention. The independent variable of the study is brand globalness and the study's dependent variable is purchase intention, while brand credibility is used as the mediator. The questionnaire was used as a data-gathering tool, and 405 people participated. The PLS-SEM is used as statistical software. The result displays that brand globalness influences the credibility of the brands positively and significantly. Moreover, brand credibility influences the purchase intention positively and significantly. In addition, the study also confirms that credibility mediates the globalness and purchase intention nexus. The study discusses practical implications for brand managers.
Benzer Tezler
- The impact of perceived brand performance, brand imagery and ewom on customer loyalty: A case study of five star hotels in Istanbul
Algılanan marka performansı, marka imajı ve electronic ağızdan ağıza pazarlamanın etkisi müşteri sadakatin üzerine: İstanbul'da beş yıldız otelinin örnek bir araştırması
NILOUFAR MOSHIRI
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FARID HUSEYNOV
- The impact of perceived relationship and brand equity , quality and value on online repurchase intention an empirical study of Alibaba online shopping store
Algılanan ilişki ve marka değeri, kalite ve değerin çevrimiçi yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkisi Alibaba çevrimiçi alışveriş mağazası üzerine ampirik bir çalışma
ZAİD MUHAMMAD SHAKER AL DASHGLE
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MELDA KEÇECİ
- The impact of perceived justice on perceived quality and perceived value: The moderator role of brand popularity (A research based on Turkish Airlines brand)
Algılanan adaletin algılanan kalite ve algılanan değer üzerindeki etkisi: Marka popülerliğinin moderatör rolü (Türk Hava Yolları markası üzerinde yapılan bir araştırma)
RAFEEF SHAKIR MAHMOOD
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CAN BURAK NALBANTOĞLU
- Assessing the impact of perceived consumer social responsibility on purchase intention: A case study on Turkish apparel brand
Algılanan tüketici sosyal sorumluluğunun satın alma niyeti üzerindeki etkisinin değerlendirilmesi: Türk giyim markası üzerine bir durum çalışması
BESTE NAZ GÜLEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Bilgi ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET OKAN
- Impact of corporate social responsibility on perceived customer value and the influence of perceived customer value on brand equity
Kurumsal sosyal sorumluluğun algılanan müşteri değeri üzerine etkisi ve algılanan müşteri değerinin marka denkliğine etkisi
CANSU ÖZCAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET TEVFİK YOLDEMİR