The impact of perceived brand globalness on credibility and purchase intention
Algılanan marka küreselliğinin güvenilirlik ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
- Tez No: 897941
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ AKGÜL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 77
Özet
Bu çalışma, Iraklı tüketiciler arasında markaların satın alma niyetini şekillendirmede marka küreselliğinin etkisini araştırmaktadır. Ayrıca bu çalışma aynı zamanda marka güvenilirliğinin, marka küreselliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkiye nasıl aracılık ettiğini de incelemektedir. Araştırmanın bağımsız değişkeni marka küreselliği, bağımlı değişkeni ise satın alma niyeti olup, marka güvenilirliği aracı olarak kullanılmıştır. Anket veri toplama aracı olarak kullanılmış ve 405 kişi katılmıştır. SMART PLS istatistiksel yazılımı analizler için kullanılmıştır. Sonuç olarak, marka küreselliğinin markaların güvenilirliğini olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca marka güvenilirliği satın alma niyetini olumlu ve anlamlı bir şekilde etkilemektedir. Bunun yanı sıra bu çalışma, güvenilirliğin küresellik ve satın alma niyeti bağlantısına aracılık ettiğini de doğrulamaktadır. Çalışma, marka yöneticileri için uygulamaya yönelik çıkarımları tartışmaktadır.
Özet (Çeviri)
This work explores the impact of brand globalness in shaping the purchase intention of the brands among Iraqi consumers. Moreover, this study also look how brand credibility mediates the association between brand globalness and purchase intention. The independent variable of the study is brand globalness and the study's dependent variable is purchase intention, while brand credibility is used as the mediator. The questionnaire was used as a data-gathering tool, and 405 people participated. The PLS-SEM is used as statistical software. The result displays that brand globalness influences the credibility of the brands positively and significantly. Moreover, brand credibility influences the purchase intention positively and significantly. In addition, the study also confirms that credibility mediates the globalness and purchase intention nexus. The study discusses practical implications for brand managers.
Benzer Tezler
- The impact of perceived brand performance, brand imagery and ewom on customer loyalty: A case study of five star hotels in Istanbul
Algılanan marka performansı, marka imajı ve electronic ağızdan ağıza pazarlamanın etkisi müşteri sadakatin üzerine: İstanbul'da beş yıldız otelinin örnek bir araştırması
NILOUFAR MOSHIRI
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FARID HUSEYNOV
- Tüketici etnosentrizmi ve menşe ülke etkisinin algılanan marka değeri ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Türkiye ve Sudan karşılaştırması
Consumer ethnocentrism & country of origin effect of perceived brand value and impact on purchase intention: Turkey and Sudan comparison
MOHAMMED NOURELDEIN BABEKER YOUSIF
- Marka kişiliği algısı ve menşe ülke etkenlerinin tüketici etnosentrizmi üzerindeki etkisi: Starbucks & Kahve Dünyası örneği
The impact of perception of brand personality and effect of country of origin on consumer ethnocentrism: a case of Starbucks & Kahve Dünyası
YELDA GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY
- Küresel havayolu işbirliklerinin yolcu satın alma kararı üzerindeki etkisinde algılanan marka imajının rolü: Havayolu yolcuları üzerinde araştırma
The role of perceived brand image on the effects of global airline alliances on passenger purchase decision: Research on air company passengers
GÖKÇEN ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Ulaşımİstanbul ÜniversitesiUlaştırma ve Lojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. BURCU ÖZGE ÖZASLAN ÇALIŞKAN
- The impact of brand authenticity on brand advocacy, through brand trust and consumer-brand identification mediators, in Turkey
Marka gerçekliğinin, marka güveni ve müşteri-marka kimliklendirmesi aracılığı ile, marka savunuculuğu üzerine etkisi, Türkiye'de bir araştırma
EVREN DAĞ BAŞAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU