İkna edici pazarlamanın kozmetik ürünlerle ilgili tüketici davranışı üzerindeki etkisi
The impact of influencer marketing on consumer behavior regarding cosmetic products
- Tez No: 900965
- Danışmanlar: PROF. DR. PERRAN AKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Haliç Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 90
Özet
Son yıllarda, influencer pazarlaması, özellikle kozmetik endüstrisinde firmaların müşterilerle etkileşim kurmak için etkili bir strateji olarak gelişmiştir. Bu çalışmanın amacı, güzellik ürünleri söz konusu olduğunda influencer pazarlamasının müşteri davranışlarını nasıl etkilediğini incelemektir. Bu çalışma, influencer'ların oluşturduğu içeriğe kozmetik tüketicilerinin tepkilerini inceleyerek, influencer pazarlamasının kozmetik tüketicilerinin görüşlerini, tercihlerini ve satın alma kararlarını nasıl değiştirdiğini daha iyi anlamayı amaçlamaktadır. Bu çalışma, anket şeklinde betimleyici bir yöntem kullanarak, influencer pazarlama stratejilerinin etkinliğini, tüketici güvenini ve influencerlarla etkileşimi etkileyen faktörleri ve influencer onaylarının satın alma davranışını ne ölçüde etkilediğini araştırmaktadır. Bu çalışmanın bulguları, kozmetik sektöründeki influencer pazarlamanın işlevi hakkında daha iyi bir anlayış sağlamanın yanı sıra, müşteri etkileşimini ve satışları artırmak için influencer'ları kullanmayı düşünen firmalar için değerli içgörüler sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
In recent years, influencer marketing has evolved as an effective strategy for firms to interact with customers, notably in the cosmetics industry. The purpose of this study is to look into how influencer marketing affects customer behavior when it comes to beauty items. This study aims to better understand how influencers alter cosmetics consumers' views, preferences, and purchasing decisions by examining their responses to influencer-generated material on social media platforms such as Instagram and Youtube. This study uses a descriptive method, in the form of a questionnaire, to investigate the effectiveness of influencer marketing strategies, the factors that influence consumer trust and engagement with influencers, and the extent to which influencer endorsements influence purchasing behavior. The findings of this study contribute to a better knowledge of the function of influencer marketing in the cosmetics sector, as well as helpful insights for firms looking to use influencers to increase customer engagement and sales.
Benzer Tezler
- M&a in der kosmetikindustrie – Indie Beauty Brands auf dem vormarsch
Kozmetik endüstrisinde M&A - Bağımsız güzellik markaların yükselişi
MADİTA PELİKAN
Yüksek Lisans
Almanca
2019
EkonomiTürk-Alman ÜniversitesiKültürlerarası Yönetim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. A. BAHAR CERİTOĞLU
- Çevrecilik ve yeşil reklama yönelik tutum
Environmentalism and attitude towards green advertising
DİLARA KÖKSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YEŞİM ULUSU
- Fitness merkezlerinin tercih edilmesinde ağızdan ağıza pazarlamanın etkisi: Sakarya ili örneği
The effect of word of mouth marketing on the preference of fitness centers: Sakarya province example
İREM ERKEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
SporSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURAN KANDAZ GELEN
- Moda sektörünün etkileyici pazarlama çalışmalarında Instagram hikayelerinin önemi ve Y kuşağı üzerindeki etkileri
The importance of Instagram stories in the fashion industry's impressive marketing work and its impact on generations
GİZEM KAPLANSEREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Türkiye'de reklamcılığın gelişimi ve bu gelişim içerisinde İzmir reklamcılığının yeri
Başlık çevirisi yok
F.BELMA GÜNERİ