Comparing the influence of creativity, relevance & divergence in human-made vs. AI-made advertisements
İnsan yapımı ile yapay zeka yapımı reklamların yaratıcılık, alaka ve farklılık etkilerinin karşılaştırılması
- Tez No: 902250
- Danışmanlar: PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Karşılaştırmalı reklam, Sayısal reklamcılık, Çevrimiçi pazarlama, Çevrimiçi reklamcılık, İşletmeciden tüketiciye, Comparative advertising, Digital advertising, Online marketing, Online advertising, Business to consumer
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Hızla ilerleyen teknolojik gelişmelerin yaşandığı bir çağda, yapay zekanın (YZ) iş uygulamalarına entegrasyonu bir lüksten ziyade bir zorunluluk haline gelmiştir. Bu tez, YZ tarafından oluşturulan reklamların insan yapımı reklamlara kıyasla yaratıcılık, uygunluk ve tüketici davranışları üzerindeki etkilerini incelemektedir. Çalışma, şirketlerin verimliliği artırmak, maliyetleri düşürmek ve ürün kalitesini iyileştirmek için YZ'yi kullanarak yenilik yapmaları ve uyum sağlamaları gerektiğinin altını çizmektedir. Araştırma, YZ ve insan yapımı olmak üzere iki farklı reklamın oluşturulmasını içermektedir. Veriler, 800 katılımcıya dağıtılan ve 253 geçerli yanıt alınan çevrimiçi bir anketle toplanmıştır. Dikkat, ilgi, anlama, işlem derinliği, merak, reklam farklılığı ve reklam uygunluğu gibi değişkenler 5 puanlık Likert ölçeği kullanılarak ölçülmüştür. Bu araştırma, hem akademi hem de endüstri için önemli sonuçlar doğurmaktadır. YZ odaklı reklamcılık bağlamında reklam yaratıcılığı ve tüketici davranışları konusunda teorik ilerlemelere katkıda bulunur. Pratik olarak, şirketlerin yenilikçi YZ araçlarını insan denetimiyle dengeleyerek tüketici beklentilerine uyum sağlamak için reklam stratejilerini iyileştirmeleri konusunda uygulanabilir içgörüler sunar. Çalışma, dinamik pazar ortamında rekabet avantajını korumak için sürekli adaptasyon ve stratejik YZ kullanımının önemini vurgulamaktadır.
Özet (Çeviri)
In an era marked by rapid technological advancement, integrating artificial intelligence (AI) into business practices has become essential. This thesis explores the impact of AI- generated advertisements versus Human-Made advertisements, focusing on aspects such as creativity, relevance, and their effects on consumer behavior. The study highlights the necessity for companies to innovate and adapt by leveraging AI to enhance efficiency, reduce cost, and improve product quality. The research involved creating two distinct advertisements: AI and Human-Made. Data was collected through an online survey distributed to 800 participants, with 253 valid responses. Variables such as attention, interest, comprehension, depth of processing, curiosity, ad divergence, and ad relevance were measured using a 5-point Likert scale. This research has significant implications for both academia and industry. It contributes to theoretical advancements in advertisement creativity and consumer behavior in the context of AI-Driven advertising. Practically, it offers actionable insights for companies to refine their ad strategies, balancing innovative AI tools with human oversight to align with consumer expectations. The study underscores the importance of continuous adaptation and strategic use of AI to maintain a competitive edge in the dynamic market landscape.
Benzer Tezler
- 21. yüzyıl kültür endüstrisi içinde opera temsil anlayışının otantik ve anakronistik reji düşünceleri bağlamı ile Rigoletto ve La Traviata operaları örnekleminde karşılaştırmalı değerlendirilmesi
A comparative evaluation of opera representation in the 21st century culture industry within the context of authentic and anachronistic regie thoughts in the sample of Rigoletto and La Traviata operas
DOĞA BİLİCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
MüzikAnkara Müzik ve Güzel Sanatlar ÜniversitesiMüzikoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAŞİT GÖRKEM AYTİMUR
- Localization of global brands in host countries: An analysis of apple and huawei in Turkey
Başlık çevirisi yok
RAMAZAN ALPER İSKENDER
- Mimarlık tarihi açısından Filarete'nin risalesi
Filarete's treatise in terms of history of architecture
EMİNE MERVE AKSOY ORAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYGÜL AĞIR
- State and civil society relation in Türkiye: The case of women csos
Türkiye'de Devlet ve sivil toplum ilişkisi: Kadın örgütleri örneği
TUNA YÜCEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyal Politika Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA ERGUN ÖZBOLAT
- Proje yaklaşımının anasınıfına devam eden çocukların yaratıcılıklarına etkisinin incelenmesi
A study on the effects of the project approach on the creativity of children attending preschool
ZUHAL GİZİR ERGEN
Doktora
Türkçe
2013
Eğitim ve ÖğretimAnkara ÜniversitesiÇocuk Gelişimi ve Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYSEL KÖKSAL AKYOL