CGI reklamların marka imajı oluşturma ve tüketici algısı üzerindeki etkileri
The effect of CGI adverts on brand image creation and consumer perception
- Tez No: 902978
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MİHRİBAN AKYOL AKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İSTANBUL BEYKENT ÜNİVERSİTESİ
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya ve İletişim Sistemleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
Dijitalleşme ve sosyal medyanın yükselişiyle birlikte dijital reklamcılığın dünya çapında önemi belirgin bir şekilde artmıştır. Artık işletmeler için en etkili, güçlü ve bütçe dostu pazarlama araçlarından biri olarak kabul edilen dijital reklamcılık, pazarlama stratejilerinin merkezine yerleşmiştir. Ayrıca, Bilgisayarla Üretilmiş Görüntülerin (CGI) yükselişi, reklam endüstrisinde devrim yaratmıştır. CGI reklamlar, gerçek dünyadaki ünlülerden ve insan influencer'lardan daha etkili olduğu bilinmektedir, çünkü CGI reklamların varlıkları gerçek olmasa bile, izleyiciyi etkilemek için daha fazla özgürlük sunarlar. Bu nedenle, dünya çapında birçok önde gelen marka, CGI reklamların kullanımını artırarak tüketicilerle daha etkili bir şekilde iletişim kurmaya çalışmaktadır. Bu çalışma, CGI kullanılarak hazırlanan reklamların marka imajı oluşturma ve tüketici algısı üzerindeki etkilerini incelemektedir. CGI reklamlarının görsel kalitesi ve gerçekçiliğinin tüketiciler üzerindeki etkileri, odak grup görüşme yöntemiyle araştırılmıştır. Bu araştırmanın odak grubu için seçilen 5 kişiye 2023 yılında yapılmış CGI reklam filmleri izlettirilmiş ve katılımcılara yöneltilen sorularla reklamın marka imajı oluşturma ve tüketici algısı üzerindeki etkisine yönelik fikir ve tutumları öğrenilmeye çalışılmıştır. Bulgular, CGI reklamlarının etkili kullanımının tüketici karar süreçlerini önemli ölçüde etkileyebileceğini göstermektedir.
Özet (Çeviri)
With the rise of digitalisation and social media, the importance of digital advertising has increased significantly worldwide. Now regarded as one of the most effective, powerful and budget-friendly marketing tools for businesses, digital advertising has become central to marketing strategies. Furthermore, the rise of Computer Generated Imagery (CGI) has revolutionised the advertising industry. CGI adverts are known to be more effective than real-world celebrities and human influencers because they offer more freedom to influence the viewer, even if the assets of CGI adverts are not real. Therefore, many leading brands worldwide are trying to communicate more effectively with consumers by increasing the use of CGI adverts. This study examines the effects of CGI adverts on brand image building and consumer perception. The effects of the visual quality and realism of CGI adverts on consumers were investigated through focus group interviews. The 5 people selected for the focus group of this research were shown CGI advertisement films made in 2023 and their opinions and attitudes towards the effect of the advertisement on brand image building and consumer perception were tried to be learnt with the questions directed to the participants. The findings show that the effective use of CGI advertisements can significantly affect consumer decision processes.
Benzer Tezler
- Reklamda yeni yönelimler: Göstergebilimsel yöntemler ve CGI teknolojisi
New trends in advertising: Semiotical methods and CGI technology
HİLAL DEMİRCİ HACIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkBEYKOZ ÜNİVERSİTESİGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İREM AYAN DANACILAR
- Yeni medya teknolojilerinin prodüksiyon sürecine etkisi: Türkiye'de sanal prodüksiyon uygulamaları
The impact of new media technologies on the production process: Virtual production practices in Turkey
TUĞBA BAHAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Radyo-Televizyonİstanbul Gelişim ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİSA GÜLENER YILDIRIM
- CGI malzemeye ait malzeme modelinin deneysel ve analitik yolla geliştirilmesi
Improving the material model of CGI in experimental and analytic ways
SELÇUK KESER
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA BAKKAL
- CGI malzemenin nanoakışkan kullanılarak MMY yöntemi İle talaşlı şekillendirilmesi
Machining of CGI material using nanofluid assisted MQL method
UTKU DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Makine MühendisliğiYıldız Teknik ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALPER UYSAL
- Ömer Nasuhi Bilmen'in kelâm düşüncesinde yenilik
Reform in Ömer Nasuhi Bilmen's kalam thought
MUHAMMED FATİH EREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Dinİstanbul ÜniversitesiTemel İslam Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RIDVAN ÖZDİNÇ