Kadına yönelik şiddete karşı sosyal içerikli reklam kampanyaları:tüketici üzerindeki etkileri; Keşfedici bir araştırma
Social advertising campaigns against violence against women:their impact on consumers; An exploratory study
- Tez No: 903260
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖNDER YÖNET
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Bu çalışma günümüzde reklamların pazarlama iletişimi açısından vazgeçilmez bir noktaya geldiğini anlatmaktadır. Reklam piyasası işletmelerin başarısıyla doğru oranda büyümüş, işletmelerin gelişmelerinde önemli bir değere sahip olmuştur. İşletmeler açısından reklam ürünün duyurulması, tanıtılması, piyasa içerisinde ayırt edici özelliklerinin ön plana çıkmasını sağlamıştır. Sosyal içerikli reklamlar ise kuruluşlar ile onların sosyal amaçlarını desteklemek temelinde, pazarlama hedeflerine ulaşmaya teşvik etmek için tasarlanmış stratejilerdir. Toplumsal meselelerin bugün en başında gelen kadına yönelik şiddet gerçeği, reklam verenler tarafından artık temsili günler ve haftalarda gösterime girmekten çıkıp, yılın büyük bölümünü içine alacak şekilde çalışmalara dönüşmüştür. Çalışmada, nitel araştırma yöntemi ile içerik analizi yapılmıştır. İki farklı focus (odak) grup oluşturulup, her grupta yedi kişi bulunmuştur. Focus (odak) grup çalışmanın sonucunda hem sosyal içerikli reklamlar hakkında hem de kadına yönelik şiddete karşı sosyal içerikli reklamların analizleri yapılmıştır. Gözlem ve görüşme gibi veri toplama araçlarıyla elde edilen verilerle birlikte araştırma sorularına cevap bulmak için tümevarım yöntemini kullanarak kapsamlı bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Ortaya çıkan bulgular ışığında, kadın tüketicilerin sosyal içerikli reklamlara ilgili olduğu, satış amacı gütmeyen reklamların kadına yönelik şiddeti engelleme açısından daha kabul edilebileceğini vurgulanmıştır. Bu çalışma, ülkemizde sosyal içerikli kadın reklamlarının daha etkili bir şekilde oluşturulması için bir yol haritası sunmakta hem akademik çevreler hem de markaların çalışmaları için bir kaynak niteliği taşımaktadır. Bu tezin amacı günümüzde kadınlara yönelik şiddetin biçimlerini ve boyutlarını anlatmak, aynı zamanda kadınlara yönelik şiddete karşı işletmelerin sosyal politikalara yönelmelerini sağlamaktır. Bununla birlikte medyanın her alanında sosyal içerikli reklamların kadına yönelik şiddet karşıtı içerikler üretmesindeki önemine dikkat çekmektir.
Özet (Çeviri)
This study explains that advertisements have become indispensable in terms of marketing communication today. The advertising market has grown in direct proportion to the success of businesses and has an important value in the development of businesses. For businesses, advertising has enabled the product to be announced, promoted and its distinctive features to come to the fore in the market. Social advertising, on the other hand, is a strategy designed to encourage organizations to achieve their marketing goals on the basis of supporting their social objectives. The reality of violence against women, which is one of the most prominent social issues today, has been transformed by advertisers from being shown on representative days and weeks to works that cover most of the year. In the study, content analysis was conducted with qualitative research method. Two different focus groups were formed and there were seven people in each group. As a result of the focus group study, both social content advertisements and social content advertisements against violence against women were analyzed. Together with the data obtained through data collection tools such as observation and interviews, a comprehensive study was carried out using the inductive method to find answers to the research questions. In the light of the findings, it was emphasized that female consumers are interested in socially relevant advertisements and that non-sales-oriented advertisements may be more acceptable in terms of preventing violence against women. This study provides a road map for the creation of more effective socially-oriented women's advertisements in our country and is a resource for both academic circles and brands. The aim of this thesis is to explain the forms and dimensions of violence against women today, as well as to enable businesses to turn to social policies against violence against women. In addition, it draws attention to the importance of social content advertisements in every field of media in producing content against violence against women.
Benzer Tezler
- Toplumsal cinsiyet rolleri çerçevesinde aile içi kadına yönelik şiddet algısı
Perception of domestic violence against women in the context of gender roles
MELİKE PEHLİVAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
SosyolojiSakarya ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEVİM ATİLA DEMİR
- Şiddet örneğinde kadın sorununun Türkiye'deki yasal ve toplumsal durumu
Legal and social status of women issues in Turkey in the example of violence
MEHTAP ERDOĞAN
Doktora
Türkçe
2019
Kamu YönetimiKaradeniz Teknik ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN BAL
- Aile içi kadına yönelik şiddete karşı kadının korunması
Protection of women from domestic violence
MÜRÜVVET YETİŞKİN
- 25 Kasım kadına yönelik şiddete karşı Uluslararası Mücadele Günü'nün yazılı basına yansıması
Reflecting 25 November the International Day for the Elimination of violence against women in the press
NEVİN TURHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
GazetecilikKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KERİM KARAGÖZ
- Medyatik dini kanaat önderlerinin kadına yönelik şiddete ilişkin söylem ve tutumları
Discourses and attitudes of mediatic religious opinion leaders regarding violence against women
ZEYNEP NUR DÜLGER
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
DinKırıkkale ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİDAYET TUKSAL