Geri Dön

Çok katlı pazarlamaya yönelik distribütör tutumlarının belirlenmesine ilişkin bir saha araştırması

A field research on determining distributor attitudes towards multi-level marketing

PDF İndir

  1. Tez No: 906207
  2. Yazar: ÖMER FARUK BIYIK
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KÜBRA MÜGE DALDAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2024
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Hitit Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 121

Özet

Çok katmanlı pazarlama doğrudan pazarlama yöntemlerinden birisidir. Bu pazarlama stratejisinin son yıllarda arttığı görülmektedir. Çok katmanlı pazarlama stratejisinde bir ağ sistemi kurulmaktadır ve ağ sisteminde ürünün dağıtımı distribütörler tarafından gerçekleştirilmektedir. Çok katmanlı pazarlama distribütörlerin kendilerini kendiişlerinin patronu olarak değerlendirebildikleri bir iş modelidir. Bu çalışmada çok katmanlı pazarlama iş modeline dâhil olan distribütörlerin tutumları incelenmiştir. Çalışmanın amacı distribütörlerin çok katmanlı pazarlamaya yönelik tutumlarının belirlenmesidir. Çalışmanın temel varsayımı distribütörlerin demografik özellikleri ve çok katmanlı pazarlama modeline dâhil olma düzeylerine göre çok katmanlı pazarlamaya yönelik tutumlarının farklılık göstereceğidir. Çalışmada anket yöntemi kullanılarak elde edilen veriler IBM SPSS Version22 ile değerlendirilmiştir. Anket verilerinin analizinde frekans ve yüzde değerleri kullanılmıştır. Çalışma modeline uygun olarak geliştirilen Tek Yönlü Varyans Analizi (ANOVA) ve Bağımsız Örneklem T Testi ile test edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre çok katlı pazarlama sektöründeki distribütörlerin cinsiyet, medeni durum, çocuk sayısı ve yaşın distribütörlerin tutumların çok etkilemezken eğitim, meslek ve yaşadıkları bölge gibi demografik özelliklerin ise tutumları arasında anlamlı bir farklılık oluşturmaktadır. Bununla birlikte tanımlayıcı özellikleri ise distribütör tutumları arasında anlamlı bir fark olduğu görülmektedir.

Özet (Çeviri)

Multi-level marketing is one of thedirect marketing methods. It seems that this marketing strategy has increased in recentyears. In the multi-level marketing strategy, a network system is established and the distribution of the product in the network system is carried out by distributors. Multi-level marketing is a business model where distributors can consider them selves as the boss of their own business. In this study, the attitudes of distributor sinvolved in the multi-level marketing business model were examined. The aim of the study is to determine distributors' attitudes to wards multi-level marketing. The basic assumption of the study is that distributors' attitudes to wards multi-level marketing will differde pending on their demographic characteristics and their level of in volvement in the multi-level marketing model. The data obtaine dusing the survey method in the study was evaluated with IBM SPSS Version 22. Frequency and percent age values wereused in the analysis of survey data. It wastested with One-Way Analysis of Variance (ANOVA) and Independent Sample T Test, which were developed in accordance with thestudy model. According to the results of the research, while gender, marital status, number of children and age do not affect the attitudes of distributors in the multi-level marketing sector, demographic characteristics such as education, profession and theregion they live in create a signifi cant difference between their attitudes. How ever, there is a signifi cant difference between the descriptive characteristics and distributor attitudes.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    809760

    Çok katlı pazarlamada dağıtımcıların işveren markaya ilişkin tutum ve davranışlarının bağlılıklarına etkisinde marka imajının aracılık rolü 'Amway modeli'

    The mediating role of brand image on the impact of distributors' attitudes and behaviors towards employer brand on loyalty in multi-level marketing. 'The Amway model'

    EBRU BAYRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BORA GÜNDÜZYELİ

  2. Tez No

    344829

    Çok katlı pazarlama sistemi ve uygulamaları: Türkiye Avon Firması örneği

    Network marketing system and applications: Avon Company case of Turkey

    PERVİN IŞIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Halkla İlişkilerMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SELVA ERSÖZ KARAKULAKOĞLU

  3. Tez No

    795322

    COVID-19 pandemisinin tüketicilerin satınalma tutum ve davranışlarına etkileri

    Impacts of the pandemic COVID-19 towards the consumers' purchasing attitudes and behaviors

    BESTE BURCU KASAP

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MURAT SELİM SELVİ

  4. Tez No

    317588

    Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma

    The importance of brand equity according to consumers

    ÖZLEM ÖZÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU

  5. Tez No

    207976

    Çok katlı pazarlamada uygulanan iletişim stratejilerinin müşteri ilişkileri yönetimi açısından analizi ve herbalıfe distribütörlerinin iş tatminine yönelik bir uygulama

    Communication strategies analyses applied in multi -level marketing regarding customer relationship management and a research for the job satisfaction of herbalife distributors

    NİHAL PAŞALI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU

Geri Dön