Özel markalı ürünlere yönelik tutumların perakendeci prestijine göre incelenmesi
Analysis of attitudes towards private label prodocuts based on retailer prestige
- Tez No: 907443
- Danışmanlar: PROF. DR. EYUP AKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aksaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 99
Özet
Özel markalı ürünler, tüketicilerin marka algısını ve satın alma davranışlarını etkileyen önemli bir faktördür. Bu ürünler, perakende satış noktalarında bulunan ve belirli bir perakende zinciri veya mağaza için özel olarak üretilen, ürettirilen ve satışa sunulan ürünlerdir. Ancak bu ürünlerin satış oranları üretici markalarından düşüktür. Bunun farklı nedenlerinden biri de özel markalı ürünleri satan marketin prestijine yönelik algı olarak kabul edilebilir. Özel markalı ürünlere yönelik market prestiji bağlamında tutum, algı ve davranış incelemesi, tüketicilerin bu ürünlere olan bakış açılarını ve satın alma eğilimlerini anlamak için önemlidir. Bu inceleme, pazarlama stratejilerini oluştururken ve hedef kitleye uygun ürünler sunarken önemli bir kılavuz sağlayabilir. Nicel araştırmaya dayanan bu çalışmada anket yardımıyla 448 kişilik bir örneklemden toplanan veriler analiz edilmiştir. Ulaşılan sonuçlara göre ulusal market zincirlerinin prestijinin indirimli market zincirlerinden daha yüksek olduğu, Yüksek prestijli kabul edilen marketin özel markalı ürünlerine yönelik tüketici tutumlarının daha pozitif olduğu, indirimli marketlerin özel markalı ürünlere yönelik tutumun ulusal zincirlerden daha pozitif olduğu belirlenmiştir Bu sonuçlarla birlikte ulusal zincir marketler kadar indirimli zincirlerin de tüketicilerin belirli bir kısmı tarafından yüksek prestijli algılandığı da tespit edilmiştir. Yoğun olarak ulusal market zincirinden alışveriş yapan tüketicilerin ulusal market zincirlerinde satışa sunulan özel markalı ürünlere yönelik tutumlarının diğer insanlardan farklılaşmadığı ancak yoğun olarak indirimli marketten alışveriş yapan tüketicilerin indirimli marketlere ait özel markalı ürünlere yönelik tutumlarının daha pozitif olduğu bulunmuştur. Son olarak, yoğun şekilde tercih ettiği marketi prestijli gören tüketicilerin de tercih ettiği marketteki özel markalı ürünlere yönelik daha pozitif bir tutuma sahip olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Private label products are a significant factor influencing consumers' brand perceptions and purchasing behavior. These products are specifically produced, commissioned, and offered for sale by certain retail chains or stores. However, their sales rates tend to be lower than those of manufacturer brands. One potential reason for this is the perception of the store's prestige that sells these private label products. An analysis of attitudes, perceptions, and behaviors within the context of store prestige concerning private label products is crucial for understanding consumers' perspectives and purchasing tendencies toward these items. This analysis can serve as a valuable guide when forming marketing strategies and offering products tailored to the target audience. In this quantitative study, data collected from a sample of 448 individuals via a survey were analyzed. The results revealed that the prestige of national retail chains is perceived to be higher than that of discount chains, and consumer attitudes towards the private label products of high-prestige stores are more positive. However, attitudes toward private label products in discount stores are more positive than those toward products in national chains. Additionally, it was found that discount chains, like national chains, are perceived as prestigious by a segment of consumers. Consumers who primarily shop at national retail chains did not show significantly different attitudes toward private label products compared to others, whereas those who predominantly shop at discount stores exhibited more positive attitudes towards the private label products of these stores. Lastly, consumers who view their preferred store as prestigious were found to have more favorable attitudes towards the private label products of that store.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin özel markalı ürünlere yönelik tutumlarına etki eden faktörlerin tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Pandemi döneminde kişisel bakım ürünlerine yönelik bir araştırma
The effect of factors affecting consumers attitudes towards private label products on the repurchase intention: A research in Bilecik province fro personal care products during the pandemic
SELİN PEKTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBilecik Şeyh Edebali Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BUKET BORA SEMİZ
- Tüketici temelli marka değeri ile perakendeci temelli marka değerinin karşılaştırılması ve perakendeci temelli marka değerinin marka performansına etkisi üzerine bir araştırma ( Ağrı-Iğdır-Van illerinde süt ürünleri örneği )
The comparison of consumer based brand equity and retailer based brand equity and studying the effect of retailer based brand equity on brand performance (Case study on dairy products in Agrı, Iğdır and Van)
REZA RASOULİ
- Tüketicilerin satın alma davranışlarında özel markaların tüketici tutumları üzerine etkileri
Effects of private labels on consumer attitudes in consumer buying behavior
HATİCE SEÇİL FETTAHLIOĞLU
- Özel markalı ürünler ve tüketici tercihleri bursa perakende sektöründe bir uygulama
Private labels and consumer preferences an application on bursa retailing sector
ERTAN ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeUludağ Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. NALAN ÖLMEZOĞULLARI
PROF.DR. FERAY ÇELİKÇAPA
Y.DOÇ. GÜLAY KASAP
- Perakendecilik sektöründe özel markalı ürünlere yönelik algılanan risk: İzmir ilinde bir uygulama
Risk perception towards private brands in retail sector: An application in Izmi̇r
GÜLFER SALMAN