Duygusal pazarlama ve bağış davranışı: Bağışçı motivasyonları temelinde bir pazar bölümlendirme çalışması
Emotional marketing, donation motivation and self relationship: A research on benefactor consumers
- Tez No: 910293
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ELİF BOYRAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Tokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 111
Özet
Bu çalışmanın amacı, duygusal pazarlamanın bağış motivasyonuyla ilişkisini ve tüketicilerin bağış motivasyonunda benlik duygusunun etkisini kapsamlı bir şekilde incelemektir. Bu doğrultuda bu çalışmada duygusal pazarlama ile bağış motivasyonu arasındaki ilişki, seçilen hedef kitle üzerinde duygusal pazarlamanın etkisi, tüketicide yardım kelimesinin oluşturduğu benlik etkisi, tüketicilerin bağış motivasyonuna etki eden faktörler araştırılacaktır. Ayrıca bu çalışma, tüketicide duygusal pazarlamanın etkisini de belirlemekte yardımcı olacaktır. Bunun yanında tüketicilerin bağış yaparken isim verme eğilimleri ve bu eğilimler ile tüketicinin benlik duygusu arasındaki ilişki kapsamlı bir şekilde incelenecektir. Bu amaçlar doğrultusunda duygusal pazarlamanın tanımı ve özellikleri, bağış çalışmalarında duygusal pazarlamanın nasıl etkili kullanılabileceği, bağış motivasyonu ve benlik duygusu konularında derinlemesine bilgi verilmesi hedeflenmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to comprehensively examine the relationship between emotional marketing and donation motivation and the effect of the sense of self on consumers' donation motivation. In this regard, the relationship between emotional marketing and donation motivation on the selected target audience; The effect of emotional marketing, the ego effect created by the word help, and the factors affecting consumers' donation motivation will be investigated. Additionally, this study will help determine the impact of emotional marketing on consumers. In addition, consumers' tendencies to give names when donating and the relationship between these tendencies and the consumer's sense of self will be examined comprehensively. For these purposes, it is aimed to provide in-depth information on the definition and characteristics of emotional marketing, how emotional marketing can be used effectively in donation activities, donation motivation and sense of self.
Benzer Tezler
- The impact of framing on donation behavior
Çerçevelemenin bağış yapma davranışına etkisi
SİBEL DEMİREL
Doktora
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Mağaza atmosferi ve tavsiye etme davranışı ilişkisinde müşteri memnuniyeti, müşteri sadakati ve mağazaya yönelik duygusal yakınlığın aracılık rolünün incelenmesi
A study on the mediator role of customer satisfaction, customer loyalty and store affect to the relationship between store atmosphere and recommendation behavior
OSMAN EMİNLER
- İlişkisel pazarlama stratejisi ile müşteri değeri ve davranışı arasındaki ilişkilerin analizi: Bankacılık sektöründe bir uygulama
The analysis of relations between relationship marketing strategy, customer value and customer behaviour: An empirical research on banking industry
E. MEDİHA SAYIL
- Deneyimsel pazarlamanın marka aşkı üzerindeki etkisi ve tüketici romantizmi (Bir otomobil markası üzerinde araştırma)
The effect of experiential marketing on brand love and consumer romance (Research on a car brand)
HATİCE TOPUZ
