Uluslararası halkla ilişkiler perspektifinde ülke imajı ve marka algısı üzerine bir araştırma
A Study on image and brand perception in the perspective of international public relations
- Tez No: 912438
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA AKDAĞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Turizm, Public Relations, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Ülke İmajı, Ulus Markalama, Uluslararası Halkla İlişkiler, Planlı Davranış Teorisi, Seyahat Niyeti, Country Image, Nation Branding, International Public Relations, Planned Behaviour Theory, Travel Intention
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 253
Özet
Ülkelerin, ekonomik refahı ve toplumsal gelişmişliğinde ülke imajı konusu önemli bir yer tutmaktadır. Bu çalışmanın teorik kısmında ülke imajı, iletişim bilimleri ve işletme alanının kesişimine konumlandırılarak, kapsayıcı bir yaklaşımla ele alınmıştır. Halkla ilişkilerin ilişki kuran ve yöneten rolünün, uluslararası düzeyde ülke imajı ve ulus markası inşasında nasıl işlevsel olabileceği, bu konuda rolü olan aktörlerle birlikte incelenmiştir. Araştırmanın ana amacı, Türkiye'nin ülke imajını güçlü ve zayıf yönleriyle ortaya koymak ve geleceğin ulus markalama vizyonunun hangi ilkeler üzerine inşa edilmesi gerektiğini belirlemektir. Bu nedenle araştırmanın uygulama kısmında insani gelişmişlik seviyesi yüksek bir ülke olan Norveç, aynı zamanda turizm açısından da nitelikli bir hedef kitle olduğu için araştırma evreni olarak belirlenmiştir. Ülke imajı 4 boyutlu ülke imajı ölçeği ile ölçülürken, seyahat davranışı ise planlı davranış teorisinin yapıları aracılığıyla ölçülmüştür. Ulaşılan sonuçlara göre Türkiye'nin Norveç halkındaki en yüksek imajını estetik değerler oluştururken, en düşük imajını küresel, çevresel ve insani değerlere yönelik normatif imajı oluşturmaktadır. Türkiye'nin Norveçli katılımcılardaki duygusal imajını inşa eden en önemli unsurun ise normatif değerler olduğu görülmüştür. Türkiye'yi ziyaret etmiş olmanın gelecekte yeniden ziyaret etme niyetini kolaylaştırdığı görülürken, ziyaret etmiş katılımcıların etmeyenlere göre estetik ve duygusal algılarının daha olumlu olduğu ortaya konulmuştur. Planlı davranış teorisinin modele dahil edildiği sonuçlarda ise Türkiye'ye dair duygusal imajın seyahat niyetine etkisinde, seyahate yönelik tutumun ve sübjektif normların aracılık rolleri tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The concept of country image plays a crucial role in the economic prosperity and social development of nations. The theoretical part of this study comprehensively addresses the concept of country image, positioning it at the intersection of communication sciences and business administration. The study examines how public relations, which establish and manage relationships, can function in constructing country image and nation brand at the international level, along with the actors involved. The main purpose of the research is to reveal Türkiye's country image, its strengths and weaknesses, and to determine the principles on which the future nation's branding vision should be built. Therefore, in the application part of the research, Norway a country with a high human development level has been chosen as the research population, as it is also a qualified target audience in terms of tourism. Country image was measured using the 4-dimensional country image scale, while travel behavior was assessed through the structures of the theory of planned behavior. According to the results, the highest-rated dimension is the aesthetic image, while the lowest-rated is the normative image, which measures global, environmental, and human values. It was observed that normative values are the most important element in constructing the emotional image of Türkiye among Norwegian participants. It was found that having visited Türkiye moderated the intention to revisit in the future, and that the aesthetic and emotional perceptions of participants who had visited were more positive than those who had not. In the results where the theory of planned behavior was included in the model, the mediating roles of travel attitude and subjective norms in the effect of Türkiye's emotional image on travel intention were determined.
Benzer Tezler
- Marka diplomasisi perspektifinden marka kişiliği ve ülke kişiliği arasındaki ilişkinin incelenmesi: Küresel Türk markalarına yönelik bir çalışma
An examination of the relationship between brand personality and country personality from brand diplomacy perspective: A research for global Turkish brands
GÜLİN ÇIRPAN TURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU BELKIS GÜZELOĞLU
- Uluslararası imaj perspektifinden Türkiye Azerbaycan ilişkileri
Turkey Azerbaijan relations from the perspective of international image
ELSANA BABASHOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Uluslararası İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİLGEHAN GÜLTEKİN
- Uluslararası halkla ilişkiler perspektifinden kamu diplomasisi: Türkiye Kamu Diplomasisi Koordinatörlüğü örneği çerçevesinde kültürel diplomasi
Public diplomacy through international public relations perspective: Cultural diplomacy within the scope of Turkish Public Diplomacy Coordinatorship case
GONCA YILDIRIM
Doktora
Türkçe
2014
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYLA OKAY
- Yurtdışı Türkler ve Akraba Topluluklar Başkanlığı'nın Balkan ülkelerine yönelik eğitim faaliyetlerinin kamu diplomasisi perspektifinden incelenmesi
A Research of the Education Activities of the Presidency for Turks Abroad and Related Communities on the Balkan Countries from the Perspective of public diplomacy
AURENA HIMA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ABDULLAH ÖZKAN
- Pazarlama iletişimi bileşenlerinden halkla ilişkiler çerçevesinde uluslararası alanda kültürün tutundurma faaliyetleri üzerine etkisi: L'oréal ve Beko örneği
The effects of culture on one of the marketing communication mix's elements, public relations: the example of L'oréal and Beko
AYGÜL BİLGİ GÜLKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR