Üniversitelerde kurumsal itibar oluşturmada halkla ilişkiler faaliyetleri: Kamu ve özel üniversitelerin karşılaştırılması
Public relations activities in building corporate reputation in universities: A comparison of public and private universities
- Tez No: 923836
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET YATKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İnönü Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 80
Özet
Varoluşu çok uzun zamanlara dayanan halkla ilişkiler, günümüz rekabet ortamında kurumlar açısından önemli bir yönetim fonksiyonu konumundadır. Pozitif yönlü tanıma ve tanıtma aracı olarak bilinen halkla ilişkiler, hem özel sektör hem de kamu sektörlerinin belirlediği hedeflere ulaşmaları noktasında vazgeçilmez bir etkileşim aracı haline gelmektedir. Günümüzde açılan üniversite sayılarının artması, eğitim seviyesinin yükselmesi, bilimsel başarıların önem kazanması, küreselleşme ve serbest piyasa ekonomisinin gelişmesiyle birlikte gerek devlet üniversiteleri gerekse vakıf üniversiteleri arasında büyük bir rekabet ortamı oluşmuştur. Bu rekabet ortamının oluşumu sonucunda üniversiteler için iç ve dış paydaşlarıyla iyi ilişkiler içerisinde olmak, olumlu bir kurumsal itibar oluşturmak, medyada daha fazla yer alarak kamuoyunda olumlu bir izlenim bırakmak zorunluluk haline gelmiştir. Hem kamu sektörü hem de özel sektör alanında hizmet veren üniversiteler, içerisinde bulunduğu toplumun gelişmesi için çaba gösterme ve bu gelişmelere yön verecek bireyleri yetiştirme gibi görevleri üstlenmektedirler. Bu görevleri başarıyla yerine getirebilmek ise halkla ilişkiler stratejik yönetim fonksiyonlarına uyum sağlama ve hedef kitlelere gereken özeni gösterme ile mümkün olmaktadır. Bu bakımdan hem vakıf üniversitelerinin hem de devlet üniversitelerinin başarılı olabilmeleri için alanında uzman kişilerce oluşturulmuş, sağlam alt yapıya sahip bir halkla ilişkiler birimine ihtiyaçları vardır. Yapılan bu araştırma ile kamu ve vakıf üniversitelerince büyük bir öneme sahip olan halkla ilişkiler faaliyetlerinin üniversiteler tarafından ne derece uygulandığı ve bu uygulama aşamasının kamu ve vakıf üniversitelerince bir farklılık gösterip göstermeme durumu araştırılmak istenmiştir. Araştırma sonucunda çalışmaya dahil olan vakıf üniversitesinin kamu üniversitesine göre daha fazla halkla ilişkiler faaliyeti uyguladığı ve yapılanma olarak daha kapsamlı bir kurumsal iletişim birimine sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Public relations, which has been in existence for a very long time, is an important management function for organizations in today's competitive environment. Public relations, known as a positive recognition and promotion tool, is becoming an indispensable interaction tool for both the private and public sectors to achieve their goals. Today, with the increase in the number of universities opened, the rise in the level of education, the importance of scientific achievements, globalization and the development of the free market economy, a great competitive environment has emerged among both public and foundation universities. As a result of this competitive environment, it has become imperative for universities to be in good relations with their internal and external stakeholders, to create a positive corporate reputation, and to leave a favorable impression on the public by being more visible in the media. Universities, which serve both in the public and private sectors, undertake tasks such as striving for the development of the society in which they are located and raising individuals who will shape these developments. Successful fulfillment of these tasks is only possible by adapting to the strategic management functions of public relations and paying due attention to target audiences. In this respect, both foundation universities and state universities need a public relations unit with a solid infrastructure, formed by experts in their field, in order to be successful. With this research, it was aimed to investigate the extent to which public relations activities, which are of great importance for public and foundation universities, are implemented by universities and whether this implementation phase shows a difference between public and foundation universities. As a result of the research, it was concluded that the foundation university included in the study implements more public relations activities than the public university and has a more comprehensive corporate communication unit as a structuring
Benzer Tezler
- Cumhuriyet Üniversitesi'nin kurumsal itibarının eğitim memnuniyet düzeyi bağlamında analizi
Analysis of Cumhuriyet University's corporate reputation in the context of education satisfaction level
ELİF SARAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMRAH AYDEMİR
- Akademik örgütlerde itibar algısı: Akdeniz Üniversitesi'nin iç ve dış paydaşları üzerine bir araştırma
Corporate reputation in academic organizations: A research on Akdeniz University's internal and external stakeholders
FATMA YİĞİT AÇIKGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÇİĞDEM KARAKAYA
- Sosyal medyanın kurumsal iletişim aracı olarak kullanımı: Devlet ile vakıf üniversitelerinin sosyal medya paylaşımlarının karşılaştırmalı analizi
Using social media as corporate communication instrument: Comparative analysis of social media shares of state and foundation universities
MEHMET MİHDİ GÖKÇE
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerGaziantep Üniversitesiİletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EMİNE ŞAHİN
- Dış paydaşların değerlendirmelerine göre Akdeniz Üniversitesinin kurumsal itibarı
The institutional reputation of Akdeniz University according to the assessments of external stakeholders
OKTAY EMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimAkdeniz ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÇİĞDEM APAYDIN
- Sosyal medyada kurumsal ve marka itibar yönetimi: Beş Türk üniversitesi diyalogsal iletişim üzerine içerik analizi
Corporate and brand reputation management in social media: Content analysis on dialogical communication in five Turkish universities
TANSU BUKET KETHUDA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇİSİL SOHODOL