Marketing strategy of luxury brands:the impact of digital evolution of the brand strategies on the luxury sector
Lüks markaların pazarlama stratejisi:marka stratejilerinin dijital evriminin lüks sektörüne etkisi
- Tez No: 924487
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lüks, Marka Münhasırlığı, Ürün, Tüketici, Sosyal Medya, Luxury, Brands Exclusivity, Product, Consumer, Social Media
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Lüksü tanımlarken akla gelen ilk kelimeler sınırlı, ayrıcalıklı, nadir ve sadece toplumumuzun varlıklı kesimlerine hitap eden kelimelerdir. Lüks markalar, herkesin markaya sahip olamayacağı veya erişemeyeceği anlamına gelen mesafe kavramı üzerine inşa edilmiştir. Benzersizlik algısı, lüks malların algılanan ayrıcalıklılığı ve nadirliği ile ilgilidir; bu, lüks bir ürünün herkesin kullanımına sunulduğunda, ayrıcalıklı değerini kaybettiği için lüks olarak görülmeyeceği anlamına gelir. Sosyal medyada marka-tüketici etkileşiminin düzeyi bu mesafe kavramının önemli bir belirleyicisidir; Sosyal medyada yüksek düzeyde marka tüketici katılımının lüks markaların mesafesini azaltması muhtemeldir. Ayrıca sosyal medyadaki aktif marka- tüketici etkileşimi, markanın genel tüketiciye çok yakın hissetmesi nedeniyle lüks markaların temel değer algısına zarar verebilir. Başka bir deyişle, perakendeciler ürünlerinden mümkün olduğu kadar çok satmak isterken aynı zamanda ürünlerinin lüks marka olduğunu ilan ederken, ayrıcalıklı oldukları anlamına gelmiyor gibi görünüyor. Dolayısıyla soru, lüks markaların, lüks mallarla ilişkilendirilen bu ayrıcalığı, en son pazarlama stratejilerine ayak uydurarak nasıl dengeleyebilecekleri ve temel değerlerine zarar vermeden karlarını nasıl en üst düzeye çıkarabilecekleridir.
Özet (Çeviri)
When defining luxury the first words that come to mind are limited, exclusive, rare, superflu cather to only the affluent of our society. Luxury brands are built on the concept of distance meaning that not everyone can own or have access to the brand. Uniqueness perception is concerned with the perceived exclusivity and rarity of luxury goods meaning that when a luxury product become available to everyone it will not be regarded as luxury because it loses it exclusive value. The level of brand-consumer engagement on social media is an important determinant of this distance concept; A high level of brand consumer engagement on social media is likely to reduce distance of luxury brands. Also, active brand-consumer engagement on social media may damage the core value perception of luxury brands because the brand feels too close to the general consumer. On another note, while retailers want to sell as much as they can of their product while also proclaiming their product is luxury brand doesn't seem to implify exclusiveness. So, the question is how can luxury brands balance this exclusivity that is associated with luxury goods while still keeping up with the latest marketing strategies and maximize it's profit without damaging their core values.
Benzer Tezler
- Lüks moda markalarında iç mekân, vitrin ve koleksiyon tasarımlarının z kuşağı algısı üzerine etkileri
The effects of interior, window display and collection designs on the perception of generation z in luxury fashion brands
GAMZE UĞURLU
- Lüks moda markalarında iç mekân, vitrin ve koleksiyon tasarımlarının Z kuşağı algısı üzerine etkileri
The effects of interior, window display and collection designs on the perception of generation Z in luxury fashion brands
GAMZE UĞURLU
- Title the impact of digital marketing on customer relationships and brand equity for luxury brands the case of Morocco
Dı̇jı̇tal pazarlamanın etkı̇sı̇ lüks markalar ı̇çı̇n müşterı̇ ı̇lı̇şkı̇lerı̇ ve marka değerı̇
SOUKAİNA DWICHE
- The direct effect of brand strategy and brand communication in building a strong brand equity the case of Burberry
Güçlü bir marka değeri oluşturmada marka stratejisi ve marka iletişiminin doğrudan etkisi Burberry'nin davası
SARMAD MUWAFAQ THAMER AL-JABERI
- Lüks moda marka konumlandırmasında ınfluencerların etkileri: Hermes örneği
The effects of influencers on luxury fashion brand positioning:“Hermes”example
DEMET NASLI
