Geri Dön

The influence of AI and machine learning on consumer behavior in digital marketing in Türkiye

Yapay zeka ve makine öğrenmesinin Türkiye'de dijital pazarlamada tüketici davranışı üzerindeki etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 928674
  2. Yazar: HAZAL KARAÇAY
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP IŞIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Uluslararası Ticaret, International Trade
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 159

Özet

Bu çalışma, dijital pazarlamada Yapay Zeka (YZ) ve Makine Öğrenimi (ML) uygulamalarının Türkiye'de tüketici satın alma davranışını nasıl etkilediğini araştırmaktadır. Çalışma, öneri sistemleri, duygu analizi, sohbet robotları ve öngörücü analizler gibi yapay zekanın sağladığı araçları ve özellikle gelişmekte olan pazarlarda dijital pazarlama alanını nasıl yeniden yapılandırdıklarını incelemektedir. Ayrıca, bu teknolojilerin beraberinde getirdiği dikkate değer boşluklar ve etik etkiler de dikkate alınmaktadır. Araştırma, daha sonra karmaşık istatistiksel prosedürlerin kullanımıyla test edilen anketler yoluyla elde edilen bilgilerle ilişkilendirilmektedir. Çalışma, Türkiye'deki yapay zeka pazarlama stratejilerinde teknoloji, kültür ve tüketicinin oynadığı role ışık tutmuştur. Tüketici güveni, memnuniyeti ve sadakati için merkezi öneme sahip olan yenilikçiliği teşvik etmek ve etik empati ve kültürel duyarlılığı tanıtmak arasında doğru bir denge olması gerektiğini ileri sürmektedir. Bu sonuçlar, AI ve ML'nin geleneksel internet pazarlama stratejilerini, Türkiye pazarına özgü zorlukları ele almak ve hedef kitlelere ulaşmak için nasıl dönüştürebileceğine dair anlayışımızı geliştiriyor. Çalışma, Türkiye'deki AI pazarlama stratejilerinde teknoloji, kültür ve tüketicinin oynadığı role ışık tutsa da, sonuçlar bazı ortak özellikleri paylaşan uluslararası pazarlara genişletilebilir.

Özet (Çeviri)

This study investigates how Artificial Intelligence (AI) and Machine Learning (ML) applications in digital marketing influences consumer buying behavior in Türkiye. The study investigates the tools provided by AI, such as recommendation systems, sentiment analysis and, predictive analytics and how they restructure the digital marketing domain, especially in the emerging markets. Furthermore, the remarkable gaps and, ethical implications that these technologies come with are also taken into consideration. The research correlates with the information obtained via surveys which are then tested through use of statistical procedures. The study has shed light on the role played by technology, culture, and the consumer in the AI marketing strategies in Türkiye. It suggests there must be a right equilibrium between fostering innovation and introducing ethical empathy and cultural sensitivity which are central to consumers trust, satisfaction, and loyalty. These findings enhance our understanding of how AI and ML can transform traditional Internet marketing strategies to address challenges and target audiences specific to the Turkish market. Although the study has shed light on the role played by technology, culture, and the consumer in the AI marketing strategies in Türkiye, the results can be extended to the international markets that share some common characteristics.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    901827

    Evaluating the adaption of machine learning analytical tools in digital marketing

    Dijital pazarlamada makine öğrenimi analitik araçlarının uyumunun değerlendirilmesi

    HAMIDREZA DARYANI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN

  2. Tez No

    935257

    Aronya (Aronia melanocarpa) ve maça (Camellia sinensis)'nın bitter çikolatanın bazı fizikokimyasal özelliklerine etkileri ve duyusal parametrelerinin yapay zeka ile tahminlenmesi

    Effects of aronia (Aronia melanocarpa) and matcha (Camellia sinensis) on the physicochemical properties of dark chocolate and the prediction of sensory parameters using AI

    NİLAY YÜCEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    Gıda Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Gıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİLİZ ALTAY

  3. Tez No

    940947

    The role of artificial ıntelligence in forecasting and demand planning in supply chain in food ındustries

    Gıda endüstrisinde tedarik zincirinde tahmin ve talep planlamada yapay zekanın rolü

    SALMAN ALAM KHAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2025

    İşletmeİstanbul Arel Üniversitesi

    Tedarik Zinciri Yönetimi Ana Bilim Dalı

    Assoc. Prof. Dr. AYLİN ERDOĞDU

  4. Tez No

    826973

    Yapay zekâ yöntemleri ile elektrik piyasa takas fiyatının tahmini ve enerji maliyet optimizasyonu

    Electricity market clearance price forecast and energy cost optimization with ai methods

    MESUT AKSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    EnerjiIsparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi

    Enerji Sistemleri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET KABUL

  5. Tez No

    951077

    Hızlı tüketim ürünleri (FMCG) sektöründe endüstri 4.0 uygulamaları için dengeli performans karnesine dayalı performans değerlendirme modeli

    Performance evaluation model based on balanced scorecard for industry 4.0 applications in the fast moving consumer goods sector (FMCG)

    CEREN DİLBAZ AYDOĞMUŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HÜR BERSAM SİDAL

Geri Dön