The influence of AI and machine learning on consumer behavior in digital marketing in Türkiye
Yapay zeka ve makine öğrenmesinin Türkiye'de dijital pazarlamada tüketici davranışı üzerindeki etkisi
- Tez No: 928674
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP IŞIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Uluslararası Ticaret, International Trade
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, dijital pazarlamada Yapay Zeka (YZ) ve Makine Öğrenimi (ML) uygulamalarının Türkiye'de tüketici satın alma davranışını nasıl etkilediğini araştırmaktadır. Çalışma, öneri sistemleri, duygu analizi, sohbet robotları ve öngörücü analizler gibi yapay zekanın sağladığı araçları ve özellikle gelişmekte olan pazarlarda dijital pazarlama alanını nasıl yeniden yapılandırdıklarını incelemektedir. Ayrıca, bu teknolojilerin beraberinde getirdiği dikkate değer boşluklar ve etik etkiler de dikkate alınmaktadır. Araştırma, daha sonra karmaşık istatistiksel prosedürlerin kullanımıyla test edilen anketler yoluyla elde edilen bilgilerle ilişkilendirilmektedir. Çalışma, Türkiye'deki yapay zeka pazarlama stratejilerinde teknoloji, kültür ve tüketicinin oynadığı role ışık tutmuştur. Tüketici güveni, memnuniyeti ve sadakati için merkezi öneme sahip olan yenilikçiliği teşvik etmek ve etik empati ve kültürel duyarlılığı tanıtmak arasında doğru bir denge olması gerektiğini ileri sürmektedir. Bu sonuçlar, AI ve ML'nin geleneksel internet pazarlama stratejilerini, Türkiye pazarına özgü zorlukları ele almak ve hedef kitlelere ulaşmak için nasıl dönüştürebileceğine dair anlayışımızı geliştiriyor. Çalışma, Türkiye'deki AI pazarlama stratejilerinde teknoloji, kültür ve tüketicinin oynadığı role ışık tutsa da, sonuçlar bazı ortak özellikleri paylaşan uluslararası pazarlara genişletilebilir.
Özet (Çeviri)
This study investigates how Artificial Intelligence (AI) and Machine Learning (ML) applications in digital marketing influences consumer buying behavior in Türkiye. The study investigates the tools provided by AI, such as recommendation systems, sentiment analysis and, predictive analytics and how they restructure the digital marketing domain, especially in the emerging markets. Furthermore, the remarkable gaps and, ethical implications that these technologies come with are also taken into consideration. The research correlates with the information obtained via surveys which are then tested through use of statistical procedures. The study has shed light on the role played by technology, culture, and the consumer in the AI marketing strategies in Türkiye. It suggests there must be a right equilibrium between fostering innovation and introducing ethical empathy and cultural sensitivity which are central to consumers trust, satisfaction, and loyalty. These findings enhance our understanding of how AI and ML can transform traditional Internet marketing strategies to address challenges and target audiences specific to the Turkish market. Although the study has shed light on the role played by technology, culture, and the consumer in the AI marketing strategies in Türkiye, the results can be extended to the international markets that share some common characteristics.
Benzer Tezler
- Akıllı saat ve istatistiksel veri madenciliği ile uyku analizi
Sleep analysis with smart watch and statistical data mining
İSMAİL FATİH AKBUĞA
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Elektrik ve Elektronik MühendisliğiSakarya ÜniversitesiElektrik-Elektronik Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TALHA ENES GÜMÜŞ
- Evaluating the adaption of machine learning analytical tools in digital marketing
Dijital pazarlamada makine öğrenimi analitik araçlarının uyumunun değerlendirilmesi
HAMIDREZA DARYANI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Aronya (Aronia melanocarpa) ve maça (Camellia sinensis)'nın bitter çikolatanın bazı fizikokimyasal özelliklerine etkileri ve duyusal parametrelerinin yapay zeka ile tahminlenmesi
Effects of aronia (Aronia melanocarpa) and matcha (Camellia sinensis) on the physicochemical properties of dark chocolate and the prediction of sensory parameters using AI
NİLAY YÜCEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Gıda Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ ALTAY
- Influences of artificial intelligence on retail marketing in the automotive industry
Otomotiv endüstrisinde perakende pazarlamasında yapay zekânın etkileri
SARA RANJBAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Uluslararası TicaretHaliç ÜniversitesiUluslararası İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CENGİZ KARATAŞ
- The role of artificial ıntelligence in forecasting and demand planning in supply chain in food ındustries
Gıda endüstrisinde tedarik zincirinde tahmin ve talep planlamada yapay zekanın rolü
SALMAN ALAM KHAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeİstanbul Arel ÜniversitesiTedarik Zinciri Yönetimi Ana Bilim Dalı
Assoc. Prof. Dr. AYLİN ERDOĞDU