Fans' moral reasoning strategies toward athlete transgressions: The moderating role of athlete identification
Sporcuların etik ihlallerine karşı taraftarların ahlaki muhakeme stratejileri ve sporcu ile taraftar arasındaki özdeşleşmenin aracı rolü
- Tez No: 931465
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NEŞENUR ALTINİĞNE EKİCİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 112
Özet
Mevcut çalışmamızda, taraftarların iki farklı tipte sporcu etik ihlaliyle (sahada ve saha dışında) karşılaştıklarında, sporcu özdeşleşmesinin düzenleyici etkisini göz önünde bulundurarak ahlaki muhakeme stratejilerini incelemeyi amaçlıyoruz. Bu çalışmanın bulguları, spor tüketicilerinin özdeşleşme düzeylerinin ahlaki yargılarını nasıl etkilediğine dair teorik bir açıklama sunacaktır. Bu çalışmanın önerilen modeli, ayrıca tüketicilerin sporcuların yanlışlarını affedip affetmedikleri ve sporcuyu desteklemeye devam edip etmedikleri faktörlerini de içermektedir. Dahası, yöneticilere sporcuların etik olmayan davranışından sonra ne yapmaları gerektiği konusunda fikir verir. Sonuç olarak, bu çalışmada tüketiciler saha içi etik olmayan davranışa maruz kaldıklarında ahlaki mantıklaştırma ve ahlaki ayrıştırma stratejileri yerine ahlaki birleştirme stratejisini seçerken, saha dışı etik olmayan davranışa maruz kaldıklarında ise ahlaki ayrıştırma stratejisini daha çok tercih etmişlerdir. Ayrıca bulgular, sporcu özdeşleşmesinin sporcuların yaptığı etik ihlal türü ile ahlaki muhakeme stratejileri arasındaki ilişki üzerinde etkisinin olmadığını göstermektedir.
Özet (Çeviri)
In our current study, we seek to examine the moral reasoning strategies of fans considering the moderating effect of athlete identification when they encounter two different types of athlete transgressions (on-field vs off-field) and their evaluations of transgressor and endorsement contract of the athlete via a manipulated athlete transgression including a fictitious athlete. The findings of this study will extend the theoretical explanation of how sport consumers' level of identification affects their moral judgments. The proposed model of this study also includes the factors of whether the consumers forgive the wrongdoing athlete and continue to support the brand. There are several contributions to existing literature. First, we suggest that the impacts of transgression on consumer choice of moral reasoning choice differ according to types of transgression. In our study, we concluded that when consumers are exposed to on-field transgression (using enhancement drugs), they apply to moral coupling strategy instead of moral rationalization and moral decoupling. Conversely, when the consumers are exposed to off-field scenario, consumers choose moral decoupling strategy to decrease the ongoing conflicts in their mind. Second, there is interesting finding about moderating effect of athlete identification. Findings suggest that athlete identification has no effect on the relationship between transgression type and moral reasoning strategies.
Benzer Tezler
- Kent futbol takım taraftarlarının aidiyete ilişkin davranışları, sosyal değer ve deneyim oluşturma süreçlerinin araştırılması
Investigation of the behaviors of urban football team fans regarding belonging, the processes of creating social value and experience
İDRİS AKPUNAR
- Futol fanatizmi, sosyal kimlik ve şiddet: bir futbol takımının taraftarlarıyla yapılan çalışma
Futbol fanaticsm, social identity and violence: A study on a football teams supporters
AYSEL GÜREL KAYAOĞLU
- Asya'nın küresel tapınağı: Japon popüler kültürü Türkiye' deki Anime ve Manga hayranları üzerine bir alan araştırması
The global temple of asia: japanese popular culture a fieldwork about the Anime and Manga fan in Turkey
DEMET FIRAT
- Kütahya amatör futbol kulüplerinde başarıyı etkileyen faktörler
The factors affecting success in ameteur football clups in Kütahya
SİNAN ŞEHİRLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
SporDumlupınar ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Bölümü
YRD. DOÇ. DR. ADNAN ERSOY
- Tersine tasarım yönteminin düşük hızlı eksenel fanlara uygulanması
Application of inverse design method to low speed axial flow fans
HIDIR MARAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. LEVENT KAVURMACIOĞLU