Marka değeri ve kurumsal sürdürülebilirliğin kurumsal itibara etkisi
The effect of brand value and corporate sustainability on corporate reputation
- Tez No: 933391
- Danışmanlar: PROF. DR. ERKUT ALTINDAĞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka değeri, Sürdürülebilirlik, İtibar, Brand, Brand value, Sustainability, Reputation
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu tez, marka değeri ve kurumsal sürdürülebilirliğin kurumsal itibara etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, marka değerinin işletmelerin itibarını nasıl şekillendirdiğini ve sürdürülebilirlik uygulamalarının bu sürece ne ölçüde katkı sağladığını analiz etmektedir. Tezde, hem literatüre dayalı bir inceleme yapılmış hem de İstanbul'da çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren işletmeler üzerinde bir anket çalışması yürütülmüştür. Marka değeri, tüketici temelli ve finansal temelli ölçüm yöntemleri ile değerlendirilirken; kurumsal sürdürülebilirlik, çevresel, sosyal ve ekonomik boyutlarıyla ele alınmıştır. Anket verileri istatistiksel analiz yöntemleriyle değerlendirilmiş ve bulgular, yüksek marka değeri ve etkin sürdürülebilirlik uygulamalarının kurumsal itibara olumlu katkı sağladığını ortaya koymuştur. Özellikle, sürdürülebilirlik raporlaması yapan ve marka sadakatine önem veren firmaların itibarlarının daha yüksek olduğu tespit edilmiştir. Sonuçlar, marka değerinin korunması ve sürdürülebilirlik stratejilerinin başarıyla uygulanmasının, firmaların uzun vadeli itibarlarını güçlendirdiğini göstermektedir. Bu çalışma, işletmelerin sürdürülebilirlik uygulamalarına yatırım yapmalarının, hem finansal başarı hem de kurumsal itibar açısından kritik bir öneme sahip olduğunu vurgulamaktadır.
Özet (Çeviri)
This thesis aims to examine the impact of brand equity and corporate sustainability on corporate reputation. The research analyzes how brand equity shapes the reputation of businesses and to what extent sustainability practices contribute to this process. The study includes both a literature-based review and a survey conducted with businesses operating in various sectors in Istanbul. Brand equity is assessed using consumer-based and financial-based measurement methods, while corporate sustainability is approached through its environmental, social, and economic dimensions. The survey data were evaluated using statistical analysis methods, and the findings revealed that high brand equity and effective sustainability practices contribute positively to corporate reputation. In particular, companies that engage in sustainability reporting and prioritize brand loyalty were found to have higher reputations. The results demonstrate that maintaining brand equity and successfully implementing sustainability strategies strengthen the long-term reputation of companies. This study highlights the critical importance of businesses investing in sustainability practices for both financial success and corporate reputation.
Benzer Tezler
- Kurumsal itibar ve liderlik davranışlarının marka değerine etksi
The effect of corporate reputation and leadership behaviors on the brand value corporate communications and public relations management
NESLİHAN KAPLAN ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Halkla İlişkilerKadir Has ÜniversitesiKurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Yönetimi Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İREM İNCEOĞLU
- Sürdürülebilirlik uygulamaları ve finansal performans: BİST elektrik endeksinden kanıt
Sustainability practices and financial performance: Evidence from BİST electricity index
OĞULCAN DURMUŞOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Enerjiİstanbul Teknik ÜniversitesiEnerji Bilimi ve Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET ÖZGÜR KAYALICA
- Hizmet kalitesi algı düzeyi ve marka değeri ilişkisinde kurumsal marka imajının aracılık etkisinin belirlenmesi: PTT kurumuna yönelik bir saha araştırması
Determination of the mediating effect of corporate brand image in the relationship between service quality perception level and brand value a field research for PTT institution
MERVE KAVUKÇU
- Şirketlerin sürdürülebilirlik anlayışlarının kurumsal itibara etkisi (Türk ve İspanyol markalarının karşılaştırmalı bir analizi)
The impact of companies' sustainability concepts on corporate reputation (A comparative analysis of Turkish and Spanish brands)
ESRA KARADENİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU
- Reklamda sürdürülebilirlik mesajlarının kullanımının stratejik önemi ve Z kuşağı üzerine etkisi
The strategic importance of using sustainability messages in advertising and their impact on Generation Z
MÜBERRA OFLAZ
Doktora
Türkçe
2026
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK