Sosyal medya reklamlarında psikografik değişkenlerin tüketici satın alma kararlarına etkisi: Cep telefonu reklamları
The effect of psychographic variables on consumer purchasing decisions in social media advertisements: Mobile phone advertisements
- Tez No: 936865
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YASİN AKSOY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 110
Özet
Bu araştırma, sosyal medya platformlarında yer alan cep telefonu reklamlarının tüketici satın alma kararları üzerindeki etkisini kapsamlı bir şekilde incelemektedir. Araştırmanın kapsamı, hem tüketicilerin bireysel algı ve davranışlarını hem de markaların sosyal medya reklam stratejilerini içine almaktadır. Çalışma, sosyal medya platformlarının çeşitliliği (örneğin, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok gibi platformlar) göz önünde bulundurularak bu platformlardaki reklam türlerini (sponsorlu içerikler, video reklamlar, influencer pazarlama gibi) karşılaştırmalı bir perspektifle ele alacaktır. Araştırmada sosyal medya reklamlarının tüketiciler üzerindeki bilişsel (bilgi edinme, öğrenme) ve duygusal (güven, heyecan, merak) etkileri analiz edilecektir. Özellikle reklamın tasarımı, içeriği, görsel unsurlarının ve mesajlarının tüketici üzerindeki etkileri değerlendirilecektir. Öte yandan Tüketicilerin yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi gibi demografik özelliklerinin yanı sıra sosyal medya kullanım sıklıkları ve alışkanlıklarının, reklam algısı üzerindeki etkisi tartışılacaktır.
Özet (Çeviri)
This research comprehensively examines the impact of mobile phone advertisements on social media platforms on consumer purchasing decisions. The scope of the research includes both consumers' individual perceptions and behaviors and brands' social media advertising strategies. The study will consider the diversity of social media platforms (for example, platforms such as Instagram, Facebook, YouTube, TikTok) and the types of advertising on these platforms (such as sponsored content, video ads, influencer marketing) from a comparative perspective. In the research, the cognitive (obtaining information, learning) and emotional (trust, excitement, curiosity) effects of social media advertisements on consumers will be analyzed. In particular, the effects of the design, content, visual elements and messages of the advertisement on the consumer will be evaluated. On the other hand, the impact of consumers' demographic characteristics such as age, gender, education level, as well as social media usage frequency and habits, on advertising perception will be discussed.
Benzer Tezler
- Bir sözsüz iletişim öğesi olarak renk ve renk kullanımının basılı reklam araçlarında tüketici algısı üzerine etkisi
Colour as an element of nonverbal communication and the effects of usage of colour on consumer perception in print advertising media
İÇTEN DUYGU ÇALLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. MÜGE ELDEN
- Sosyal medya reklamlarında tüketici algılamaları ile satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim arasındaki ilişki
Consumer perceptions with purchase intention and word of mouth relation in social media advertising
ECEHAN TURGUT
- Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının tutum, davranış ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of consumer perceptions on their attitude, behaviour and purchase intention in social media advertising
DUYGU TALİH AKKAYA
- Sosyal medya reklamlarında tüketici algılarının reklamı izleme davranışı üzerine etkisi: Youtube'daki reklamlara yönelik bir uygulama
The effect of consumer perceptions on advertisement monitoring behavior in social media advertisements: A research on youtube advertisements
ÖNER DEMİRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN AKSOY
- Sosyal medya reklamlarında ikna edici mesaj ve kaynak inanılırlığı ile tüketicinin kişilik özellikleri arasındaki ilişki: Mikro şöhretler üzerine bir araştırma
The relationship between the persuasive message and source credibility of the advertisement in the social media and the personality: A study on micro celebrities
MERVE KARAVAR
Doktora
Türkçe
2021
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METE ÇAMDERELİ