Influencer pazarlama ve Z kuşağı etkileşimi: Instagram örneği
Influencer marketing and generation Z interaction: Instagram example
- Tez No: 937550
- Danışmanlar: PROF. DR. MİNE DEMİRTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İSTANBUL BEYKENT ÜNİVERSİTESİ
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya ve İletişim Sistemleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 121
Özet
Z kuşağı, yeni nesil tüketicilerdir ve işletmeler, rekabetçi kalabilmek için bu etkili demografiyi etkilemeleri ve çekmeleri gerektiğinin farkındadır. Z kuşağının etkileyici satın alma gücü, onu hedef kitlesini büyütmek isteyen işletmeler için değerli kılmaktadır. Z kuşağı kitlesine hitap edebilmek için markaların en son trendler konusunda güncel kalması, bu kitlenin dilini konuşması ve onu meşgul edecek yeni deneyimler sunması gerekmektedir. Influencer pazarlaması, profesyonellerin ilişkiler kurmasına ve marka farkındalığını artırmasına olanak tanıdığından Z kuşağının sosyal medyada ilgisini çekmek isteyen markalar için iyi bir uygulamadır. Markalar, gerçek mikro influencerlarla yapılan işbirlikleri sayesinde genç kitleleri organik, özgün ve etkili bir şekilde hedeflemek için sosyal platformları kullanabilmektedir. Z kuşağı, ilişki kurdukları ve güvendikleri kişiler tarafından oluşturulan içeriklerle daha fazla bağlantı kurmakta, bu da kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yoluyla kazanılan medya değerinde artışa yol açmaktadır. Özellikle Z kuşağı kullanıcı katılımındaki önemli artış nedeniyle, influencer pazarlama faaliyetleri dijital alanda yaygın olarak kullanılan bir araç haline gelmiştir. Bu çalışmada; influencer pazarlama ve Z kuşağı etkileşimi, Instagram örneği üzerinden içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Generation Z is the next generation of consumers and businesses recognize that they need to attract and attract this influential demographic to remain competitive. Generation Z's impressive purchasing power makes it valuable for businesses looking to grow their target audience. To appeal to the Gen Z audience, brands need to stay up to date on the latest trends, speak their language, and offer new experiences to engage them. Influencer marketing is a good practice for brands looking to engage Gen Z on social media, as it allows professionals to build relationships and increase brand awareness. Thanks to collaborations with real micro-influencers, brands can use social platforms to target young audiences organically, authentically and effectively. Generation Z is more engaged with content created by people they relate to and trust, leading to an increase in earned media value through user-generated content. Especially due to the significant increase in Generation Z user participation, influencer marketing activities have become a widely used tool in the digital space. In this study; Influencer marketing and Generation Z interaction was examined with the content analysis method through the Instagram example.
Benzer Tezler
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Benlik inşa sürecinde ınfluencer etkisi: Z kuşağı üzerine bir araştırma
The effect of influencer in the self-construction process: A research on generation Z
MÜZEYYEN ÇATKAFA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SosyolojiSelçuk ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM ALTUNSU SÖNMEZ
- Z kuşağının duygusal ve bilişsel tepkileri: Influencer ve televizyon reklamlarının psikofizyolojik etkileri
Emotional and cognitive responses of generation Z: Psychophysiological effects of influencer and television advertisements
NURTEN BALCIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SELAMİ VAROL ÜLKER
- Beauty influencer: Do generation Z women consumers trust them?
Güzellik ve kozmetik alanında öneriler veren sosyal medya etkileyicileri: Z kuşağı kadınları onlara güveniyor mu?
BEYZA BALKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Halkla İlişkilerİzmir Ekonomi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEMA KİP