THE IMPACT OF MOBILE MARKETING ON CONSMER BASED BRAND EQUITY
MOBİL PAZARLAMANIN TÜKETİCİ TABANLI MARKA DEĞERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ
- Tez No: 945479
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ OZLEM OZARSLAN SAYDAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Belirtilmemiş.
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
This study aims to investigate the impact of mobile marketing on the expansion of new businesses in Iraq. According to the study's findings, SMS marketing considerably enhances brand recognition and perceived quality. Utilizing customized, interactive, and generic communications is an effective method for increasing brand recognition. It has also been demonstrated that both generic and personalized statements positively affect an individual's perception of the quality of a product or service. SMS marketing may increase brand association benefits by meticulously selecting messages and obtaining the recipients' express consent. Using a random sample strategy was ideal for this study because it garnered information from multiple companies that have used mobile marketing to advertise their products. Five Hundred individuals from clothing sector of Iraq responded to the questionnaire via random selection. Each participant received three SMS advertisements throughout the experiment's four-month duration. Future research may extend the experimental phase and increase the number and variety of ads to confirm the results.
Özet (Çeviri)
Bu çalışma, Irak'ta yeni işletmelerin genişlemesinde mobil pazarlamanın etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. Çalışmanın bulgularına göre, SMS pazarlaması marka bilinirliğini ve algılanan kaliteyi önemli ölçüde artırmaktadır. Özelleştirilmiş, etkileşimli ve genel iletişimlerden yararlanmak, marka bilinirliğini artırmak için etkili bir yöntemdir. Ayrıca, hem genel hem de kişiselleştirilmiş ifadelerin, bir bireyin bir ürün veya hizmetin kalitesine ilişkin algısını olumlu yönde etkilediği gösterilmiştir. SMS pazarlaması, mesajları titizlikle seçerek ve alıcıların açık rızasını alarak marka çağrışım faydalarını artırabilir. Rastgele örnekleme stratejisi kullanmak, ürünlerini tanıtmak için mobil pazarlamayı kullanan birden fazla şirketten bilgi topladığı için bu çalışma için idealdi. Irak'ın giyim sektöründen 500 kişi ankete rastgele seçim yoluyla yanıt verdi. Her katılımcı, deneyin dört aylık süresi boyunca üç SMS reklamı aldı. Gelecekteki araştırmalar, deney aşamasını uzatabilir ve sonuçları doğrulamak için reklamların sayısını ve çeşitliliğini artırabilir.
Benzer Tezler
- Yapay zekâ pazarlamasının tüketici temelli marka değeri üzerine etkisinde beş faktör kişilik özelliklerinin aracılık rolü: Cep telefonu kullanıcıları üzerine bir uygulama
The mediating role of five factors personality traits in the impact of artificial intelligence marketing on consumer-based brand equity: An application on cell phone users
MERVENUR YERLİ
- Sosyal medya reklamlarında ınfluencer kullanımının tüketicilerin marka tercihine ve satın alma davranışına etkisi
The effect of influencer use in social media advertisements on consumer's brand preference and purchasing behavior
ARMAN TAKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
ReklamcılıkDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ENGİN ÖZGÜL
- Dijital pazarlama uygulamalarının marka bilinirliğine etkisinde sosyal medya kullanım sıklığının rolü: Kozmetik sektöründe bir araştırma
The role of social media usage frequency in the effect of digital marketing applications on brand awareness: A research in the cosmetics sector
EYLEM BOZOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Okan ÜniversitesiSatış ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ
- Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi
The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience
CEM DURAN
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY