The influence of firms' sports sponsorship on consumer behavior: A conceptual model and empirical study in Türkiye market
Firmaların spor sponsorluğunun tüketici davranışı üzerindeki etkisi : Kavramsal bir model ve Türkiye pazarında görgül bir çalışma
- Tez No: 947366
- Danışmanlar: PROF. DR. BİLGE AYKOL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
Bu tezin başlıca amacı taraftarların takım performansı ve takım özdeşleşmesi hakkındaki görüşlerinin sponsor imajı üzerindeki etkisini hem doğrudan hem de demografik faktörleri (yaş, cinsiyet, eğitim düzeyi ve gelir düzeyi) düzenleyici değişkenler olarak kullanarak ele almak ve taraftarlar ile sponsor imajı arasındaki ilişkinin satın alma niyetine nasıl yansıdığını gösteren kapsamlı bir model oluşturmaktır. Bu amaç doğrultusunda, 2023-24 sezonunda Türkiye Süper Ligi'nde bulunan 18 takım taraftarından toplamda 753 adet çevrimiçi anket toplanmıştır. Anket sonuçları, olumlu takım performansının ve yüksek düzeyde takımla özdeşleşmenin sponsor imajına olumlu olarak yansıdığını, aynı şekilde olumlu şekilde değerlendirilen sponsor imajının satın alma niyetini arttırdığını göstermiştir. Bunların yanı sıra, demografik olarak ise, çalışma sonuçları erkek, yaşlı, daha az eğitimli, ve yüksek gelire sahip taraftarların spor sponsorluğu konusuna daha önem verdiği bulgularını elde etmiştir.
Özet (Çeviri)
The primary aim of this thesis is to construct a comprehensive model that examines the impact of fans' perceptions of team performance and team identification on sponsor image—both directly and through the moderating effects of demographic factors (age, gender, education level, and income level)— and how the relationship between fans and sponsor image is reflected in purchase intention. For this purpose, a total of 753 online surveys were collected from fans of the 18 teams in the Turkish Super League during the 2023–24 season. The survey results revealed that positive team performance and a high level of team identification positively influence sponsor image. Similarly, a positively perceived sponsor image increases purchase intention. In addition, in terms of demographics, the study found that male, older, less educated, and higher-income fans place more importance on sports sponsorship.
Benzer Tezler
- The effects of sport sponsorship on attitudes of consumers and purchase intention
Spor sponsorluğunun tüketici tutumu ve satın alma üzerindeki etkileri
ABDULLAH DEMİREL
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
SporMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
- E-spor tüketicilerinin tüketim motivasyonlarının belirlenmesi
Determination of consumption motivation of E-sports consumers
ARİF YÜCE
- Kentsel alanda spor sponsorluğunun tüketici davranışları üzerindeki etkisi (Konya örneği)
The ınfluence of sports sponsorship on customers' attitudes in urban area (example of Konya)
ESRA ULU
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
SporSelçuk ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAYRİ DEMİR
- Spor pazarlamasının kitle iletişim araçları yoluyla kullanımı
Using the sport marketing through the mass media tools
ENGİN ALTAN DURUSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
SporÇukurova ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET DOĞANAY
- Spor taraftarlığı özdeşleşmesi ve basketbol takım isim sponsorluğu arasındaki ilişki
The relationship between sports fans identification and basketball team name sponsorship
ERSİN POLAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVZAT BİLGE İSPİR