Satış promosyonlarının tüketici satınalma davranışı üzerine etkisi- Hazır giyim sektörü üzerine araştırma
Effect of sales promotions on consumer buying behavior a study on ready-to-wear sector
- Tez No: 955329
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yöneticiler için İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı hazır giyim sektöründe uygulanan satış promosyonlarının farklı sosyal çevrelere sahip kadın tüketicilerde satın alma davranışını incelemektedir. Çalışmada, kadın tüketicilerin promosyonlar karşısındaki tutumları ve bu promosyonların sosyal, ekonomik ve psikolojik durumlarına göre nasıl farklılıklar gösterdiği araştırılmıştır. Araştırma da nitel bir yöntem kullanılarak üç farklı kadın grubu (üniversite öğrencileri, çalışan genç kadınlar ve ev kadınları) ile odak grup görüşmeleri gerçekleştirilmiştir. Görüşmelerde katılımcıların promosyonlara yönelik düşünceleri, ihtiyaç dışı satın alma davranışları ve sosyal medya etkisi üzerine yapılan sorgulamalar analiz edilerek değerlendirilmiştir. Çalışma, hazır giyim sektöründeki markaların, farklı hedef gruplarına yönelik pazarlama stratejilerini belirlerken promosyonel uygulamaların nasıl şekillendiğini ve tüketici davranışlarını nasıl etkilediğini göstermektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the effect of sales promotions in the ready-to-wear sector on the purchasing behavior of female consumers from different social backgrounds. The study investigates the attitudes of female consumers towards promotions and how these promotions vary according to their social, economic, and psychological conditions. A qualitative approach was used in the research and focus group interviews were conducted with three different groups of women (university students, working young women, and housewives). During the interviews, participants' attitudes towards promotions, impulse buying behaviors, and the impact of social media were analyzed and evaluated. The findings demonstrate how sales promotion practices shape marketing strategies for brands in the ready-to-wear sector and how these promotions influence consumer behavior.
Benzer Tezler
- The Effect of sales promotion on variability in brond sales
Satış promosyonlarının ürün satışları üzerindeki etkisi
MERVE DİKEN
- Satın alma kararı üzerinde satış promosyonlarının etkisi
The impact of sales promotion on purchase decision of consumers
EMEL ŞENER
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EROL USTAAHMETOĞLU
- Marka, ambalaj ve etiketin tüketici satın alma davranışına etkisi ve çamaşır deterjan sektöründe bir uygulama
To Carry out a survey on trademark, packaging, labeling laundry detergent, the effect on the consumer
MUSTAFA BEKMEZCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
İşletmeAbant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. RUZİYE COP
- Alışveriş merkezlerinde uygulanan satış tutundurma faaliyetlerinin tüketici satın alma niyetine etkisi: İzmir ili örneği
The effect of consumer purchasing activities applied in shopping centers: Example of İzmir province
ÇETİN ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
TurizmAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiRekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ YAYLI
- Alt kültür olarak din unsurunun özel günlerdeki satış tutundurma ve tüketici satın alma karar sürecine etkisi üzerine bir araştırma
A research on the effect of religion as a subcultural element on the sales promotion and consumer purchase decision process on special days
EBRU ORHAN
Doktora
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
