Satış promosyonlarının tüketici satınalma davranışı üzerine etkisi- Hazır giyim sektörü üzerine araştırma
Effect of sales promotions on consumer buying behavior a study on ready-to-wear sector
- Tez No: 955329
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yöneticiler İçin İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 126
Özet
Bu çalışmanın amacı hazır giyim sektöründe uygulanan satış promosyonlarının farklı sosyal çevrelere sahip kadın tüketicilerde satın alma davranışını incelemektedir. Çalışmada, kadın tüketicilerin promosyonlar karşısındaki tutumları ve bu promosyonların sosyal, ekonomik ve psikolojik durumlarına göre nasıl farklılıklar gösterdiği araştırılmıştır. Araştırma da nitel bir yöntem kullanılarak üç farklı kadın grubu (üniversite öğrencileri, çalışan genç kadınlar ve ev kadınları) ile odak grup görüşmeleri gerçekleştirilmiştir. Görüşmelerde katılımcıların promosyonlara yönelik düşünceleri, ihtiyaç dışı satın alma davranışları ve sosyal medya etkisi üzerine yapılan sorgulamalar analiz edilerek değerlendirilmiştir. Çalışma, hazır giyim sektöründeki markaların, farklı hedef gruplarına yönelik pazarlama stratejilerini belirlerken promosyonel uygulamaların nasıl şekillendiğini ve tüketici davranışlarını nasıl etkilediğini göstermektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the effect of sales promotions in the ready-to-wear sector on the purchasing behavior of female consumers from different social backgrounds. The study investigates the attitudes of female consumers towards promotions and how these promotions vary according to their social, economic, and psychological conditions. A qualitative approach was used in the research and focus group interviews were conducted with three different groups of women (university students, working young women, and housewives). During the interviews, participants' attitudes towards promotions, impulse buying behaviors, and the impact of social media were analyzed and evaluated. The findings demonstrate how sales promotion practices shape marketing strategies for brands in the ready-to-wear sector and how these promotions influence consumer behavior.
Benzer Tezler
- The Effect of sales promotion on variability in brond sales
Satış promosyonlarının ürün satışları üzerindeki etkisi
MERVE DİKEN
- Alt kültür olarak din unsurunun özel günlerdeki satış tutundurma ve tüketici satın alma karar sürecine etkisi üzerine bir araştırma
A research on the effect of religion as a subcultural element on the sales promotion and consumer purchase decision process on special days
EBRU ORHAN
Doktora
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Satın alma kararı üzerinde satış promosyonlarının etkisi
The impact of sales promotion on purchase decision of consumers
EMEL ŞENER
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EROL USTAAHMETOĞLU
- Sosyal medyada reklamdan kaçınma ve reklam kabulü davranışlarının belirleyicileri: Z kuşağı üzerine bir araştırma
Determinants of avoidence and acceptace of social media adverts: a research on generation Z
HÜSEYİN EMİN KURNAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Reklamcılıkİzmir Katip Çelebi ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA ŞENTÜRK
- E-ticaret platformlarında dijital promosyonların ve tüketici yorumlarının online satın alma davranışı üzerine etkisi
The effect of digital promotions and consumer reviews on online purchase intention on e-commerce platforms
İBRAHİM METEHAN KOCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeKütahya Dumlupınar ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YAVUZ SELİM DÜGER
