Dijital oyunlarda oyun içi satın alma davranışının incelenmesi
An examination of in-game purchasing behavior in digital games
- Tez No: 963947
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET RAMAZAN YILDIZGÖRÜR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Digital games, In-Game Purchasing, Technology Acceptance Model, Theory of Planned Behavior
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yozgat Bozok Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (Disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri (Disiplinlerarası) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 128
Özet
Bu çalışma, dijital oyun kullanıcılarının oyun içi satın alma niyetlerini açıklamak amacıyla geliştirilmiş kuramsal bir modeli test etmektedir. Model, Planlı Davranış Teorisi (TPB), Teknoloji Kabul Modeli (TAM) ve Teknolojinin Kabulü ve Kullanımının Birleşik Teorisi (UTAUT) modellerini bütünleştirerek; tutum, öznel norm, algılanan davranış kontrolü, keyif, kullanım kolaylığı ve performans beklentisi gibi değişkenlere odaklanmaktadır. Oyun bağımlılığı ise satın alma niyetini etkileyen bağımsız bir değişken olarak modele dahil edilmiştir. Araştırma, Türkiye'de 18 yaş ve üzeri dijital oyun kullanıcılarından çevrim içi anketle toplanan verilerle gerçekleştirilmiş, yapısal eşitlik modellemesi (SEM) uygulanmıştır. Bulgular, modelin satın alma niyetini açıklamada anlamlı olduğunu; özellikle keyif, performans beklentisi ve oyun bağımlılığının etkili değişkenler olduğunu göstermiştir. Anahtar Kelimel
Özet (Çeviri)
This study tests a theoretical model developed to explain in-game purchase intentions of digital game users. The model integrates the Theory of Planned Behavior (TPB), Technology Acceptance Model (TAM), and Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), focusing on variables such as attitude, subjective norm, perceived behavioral control, enjoyment, ease of use, and performance expectancy. Game addiction is included in the model as an independent variable affecting purchase intention. This research was conducted using data collected via an online survey from digital game users aged 18 and above in Turkey, and Structural Equation Modeling (SEM) was employed. The results revealed that the model significantly explained purchase intention, with enjoyment, performance expectancy, and gaming addiction identified as key influencing variables.
Benzer Tezler
- Dijital (video) oyunlarda ünlü kullanımının oyuncu satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The impact of celebrity endorsement on gamer purchasing behaviour in digital (video) games
KAAN AKYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Oyun içi reklamların deneyimsel pazarlamadaki rolü
The role of in-game advertising in experiential marketing
BUSE NUR ACAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Reklamcılıkİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖYKÜ EZGİ YILDIZ BALABAN
- Dijital oyunlar üzerinden profilleşen kimlikler
Profile identities through digital games
TAHSİN EREN SAYAR
Doktora
Türkçe
2021
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEÇKİN ÖZMEN
- The influence of in-game advertising interactivity on consumer purchase intention: The mediating role of attitude toward IGA and the moderating role of game product congruence
Oyun içi reklamcılığın etkileşiminin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Oyun içi reklama yönelik tutumun aracılık rolü ve oyun ürün uyumunun düzenleyici rolü
AHMED FUAD
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURAK YAPRAK
- Dijital reklam bağlamında oyun içi reklamlar: Portuma örneği
In-game advertisements in the context of digital dvertising: Portuma example
SÜMEYYE DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİNEM GÜDÜM