Tüketicilerin sanal prova odası uygulamalarına yönelik tutum ve niyetlerinin araştırılması
Investigating consumers' attitudes and intentions towards virtual fitting room applications
- Tez No: 969828
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ZÜBEYİR ÇELİK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin sanal prova odası uygulamalarına yönelik fonksiyonel motivasyon, hedonik motivasyon, algılanan mekânsal gerçeklik ve tutumun kullanma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim niyeti üzerindeki etkilerini incelemektir. Ayrıca bu çalışma, fonksiyonel motivasyon, hedonik motivasyon ve algılanan mekânsal gerçekliğin tutum üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Bu doğrultuda, veri toplama sürecinde kartopu örnekleme yöntemi tercih edilmiş ve sosyal medya platformları aracılığıyla hedef kitleye ulaşılmıştır. Çevrim içi anket kullanılarak sanal prova odası uygulamalarına ilişkin bir videonun izletildiği toplam 286 katılımcıdan veri toplanmıştır. Elde edilen veriler, SPSS ve Jamovi adlı istatistiksel paket programları kullanılarak analiz edilmiştir. Analizler sonucunda, fonksiyonel motivasyon, hedonik motivasyon, algılanan mekânsal gerçeklik ve tutumun hem kullanma niyeti hem de ağızdan ağıza iletişim niyeti üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi bulunmuştur. Ayrıca fonksiyonel motivasyon, hedonik motivasyon ve algılanan mekânsal gerçekliğin tutum üzerinde olumlu ve anlamlı bir etkisi bulunmuştur. Araştırma, ilgili literatüre ve uygulayıcılara yol gösterecek önerilerle tamamlanmıştır.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the effects of functional motivation, hedonic motivation, perceived spatial reality, and attitude on usage intention and word-of-mouth communication intention regarding consumers' use of virtual fitting room applications. Additionally, this study aims to investigate the effect of functional motivation, hedonic motivation, and perceived spatial reality on attitude. In line with this objective, the snowball sampling method was preferred during the data collection process, and the target audience was reached through social media platforms. Data were collected from a total of 286 participants through an online survey, which included a video related to the virtual fitting room application. The obtained data were analyzed using statistical software programs such as SPSS and Jamovi. As a result of the analyses, functional motivation, hedonic motivation, perceived spatial reality, and attitude were found to have a positive and significant effect on both usage intention and word-of-mouth communication intention. Furthermore, functional motivation, hedonic motivation, and perceived spatial reality were found to have a positive and significant effect on attitude. The research was completed with suggestions that will guide future applications and related literature.
Benzer Tezler
- Z kuşağı giysi satın alma davranışları ve kullanıcı odaklı giysi tasarımı hakkında görüşlerinin incelenmesi
Examination of generation Z's clothing purchasing behaviors and views on user-oriented clothing design
RUKİYYE KÖLEMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Giyim EndüstrisiAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiModa Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SALİHA AĞAÇ
- İnternetten alışverişte marka imajı ve marka güveni ilişkisi üzerine bir araştırma
A research on the relationship of brand image and brandsecurity in online shopping
MUHAMMED ENES SAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
YRD. DOÇ. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- 1851 Londra Uluslararası Sergisi'ne Osmanlı İmparatorluğu'nun katılımı
Participation of Ottoman Empire to 1851 London International Exhibition
NİLGÜN ÖZİLHAN
- Efficiency of motion graphics in Marketing and advertisement
Pazarlama ve reklamda hareketli grafiklerin verimliliği
MUHAMMAD KASHAN NADEEM SYED
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Sahne ve Görüntü SanatlarıYaşar ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
Assoc. Prof. Dr. SEVCAN SÖNMEZ
- Tüketicilerin sanal reklamlara karşı tutumları ve bir uygulama
The attitude of consumers toward virtual advertisements and an application
ALPER GÜLEÇOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeYıldız Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. A. ERCAN GEGEZ