Giysi tasarımında makrome tekniği ve sosyal medyada pazarlama stratejileri
Macrame technique in clothing design and social media marketing strategies
- Tez No: 981132
- Danışmanlar: PROF. DR. HAVVA HALAÇELİ METLİOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çukurova Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Tekstil ve Moda Tasarımı Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, geleneksel bir el sanatı olan makromenin, çağdaş giysi tasarımında bir ifade aracı olarak kullanımlarını incelemek ve bu tasarımların Sosyal medya aracılığıyla tanıtım ile pazarlanması süreçlerinin değerlendirilmesi üzerinedir. Tasarım çalışmalarında ise hazır giyim ürünleri makrome detaylarla tekrar biçimlendirilmiştir. Giysilere estetik katan makrome detaylar giyimde fark yaratma noktasında dikkat çekici hale gelmiştir. Araştırmanın amacı, el emeğiyle yapılan bu tasarımların dijital ortamda nasıl tasvir edildiği, kullanıcılar tarafından nasıl algılandığı ve sosyal medya tarafından yaratılan görünümün estetik beğeni ve satın alma niyeti arasındaki ilişkiye nasıl etki ettiği gibi hususları irdelemektir. Tasarımlar, Instagram Reels formatında paylaşılmak suretiyle kısa sürede kalabalık kitlelere ulaşmayı hedefleyerek analiz edilen beğeni, yorum ve izlenme sayıları ile değerlendirilmiştir. Yöntem olarak karma araştırma yaklaşımı benimsenmiş; sosyal medya reel paylaşımlarından elde edilen etkileşim verileri yorumlanmış, meta istatistikleri değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, kullanıcıların el yapımı ve özgün tasarımlara olan ilgisi oldukça yüksektir. Sosyal medya ise bu ilgiyi görünür kılarak tasarımcılar için etkili bir pazarlama aracı sunmaktadır. Makrome tekniği ile yeniden tasarlanan giysiler, bireysellik ve duygusal bağ unsurlarıyla markayı özdeşleştirerek güçlendirmiştir. El sanatlarının çağdaş moda dünyasında yeniden konumlandığı bu dönemde, çalışma; yaratıcı üretim pratiklerinin dijital pazarlama ile nasıl desteklenebileceğini ve sosyal medyada etkili bir şekilde yüksek etkileşim potansiyeline dönüştürülebileceğini ortaya koymaktadır.
Özet (Çeviri)
This study focuses on examining the use of macrame, a traditional handicraft, as a means of expression in contemporary clothing design and on evaluating the processes of promoting and marketing these designs through social media. In the design practices, ready-to-wear garments were reshaped with macrame details. The macrame applications, which added an aesthetic dimension to the garments, became remarkable elements that created distinctiveness in fashion. The aim of this research is to explore how these handmade designs are represented in digital environments, how they are perceived by users, and how the visual appearance created by social media affects the relationship between aesthetic appreciation and purchase intention. The designs were shared in the Instagram Reels format with the goal of reaching large audiences in a short time, and were evaluated through analyses of likes, comments, and view counts. A mixed-methods research approach was adopted; engagement data obtained from social media Reels were interpreted, and meta-statistics were evaluated. The findings reveal that users show a high level of interest in handcrafted and unique designs. Social media, by making this interest visible, provides designers with an effective marketing tool. Garments redesigned with the macrame technique have strengthened brand identity by incorporating individuality and emotional connection. In a period when handicrafts are being repositioned within the contemporary fashion world, this study demonstrates how creative production practices can be supported through digital marketing and how they can be transformed into high interaction potential on social media.
Benzer Tezler
- Mikrobiyoloji laboratuvarlarında kaza nedeni oluşan enfeksiyonlar
Başlık çevirisi yok
ŞENAY TÜRE
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Gazi ÜniversitesiKazaların Çevresel ve Teknik Araştırması Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
Yükleniyor...
- Tokat bölgesi folklorik giysileri
Başlık çevirisi yok
ESEN ÇAĞLAYAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Gazi ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Kadın dış giysilerinde model, konstrüksiyon, kalite ve maliyet arasındaki ilişkilerin kantitatif olarak incelenmesi
Başlık çevirisi yok
ZİYNET ÖNDOĞAN