Geri Dön

E-pazaryerinde ınfluencer pazarlaması yapan işletme temsilcilerinin marka değeri boyutlarına yönelik tüketici davranışı gözlemlerinin tematik analizi

Thematic analysis of consumer behavior observations regarding brand value dimensions by business representatives engaged in influencer marketing on e-marketplaces

PDF İndir

  1. Tez No: 981490
  2. Yazar: YUNUS DOĞRU
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYBEN CEYHAN GÜNAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Nişantaşı Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu çalışma, E-Pazaryerinde Influencer Pazarlaması Yapan İşletmelerin Temsilcilerinin, Marka Değeri Boyutlarına Yönelik Tüketici Davranışı Gözlemlerinin Tematik Analizini incelemektedir. Günümüzde influencer pazarlaması, markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurmasında önemli bir uygulama haline gelmiştir. Araştırmanın temel amacı, tekstil ve kozmetik sektörünüdeki işletmelerin influencer pazarlama uygulamalarının marka değerine katkısını belirlemektir. Çalışma, İstanbul'da faaliyet gösteren işletmelerle sınırlıdır ve kesitsel bir araştırma olarak belirli bir zaman diliminde gerçekleştirilecektir. Bulgular, yalnızca araştırma dönemi için geçerli olup, influencer pazarlamanın marka değeri üzerindeki etkisi zaman içinde değişebilir. Literatür incelemesi sonucunda, e-pazaryerleri üzerine yapılan araştırmaların sınırlı olduğu ve çoğunlukla tüketici odaklı olduğu görülmüştür. Bu çalışmanın özgün değeri, işletmelerin perspektifinden influencer pazarlamanın marka değerine etkisini ele alarak alanyazındaki boşluğu doldurmaya katkı sağlamaktır.

Özet (Çeviri)

This study examines the Thematic Analysis of Consumer Behavior Observations of Representatives of Enterprises Engaged in Influencer Marketing in the E-Marketplace, Brand Value Dimensions. Today, influencer marketing has become a key application for brands to engage with their target audience. The primary aim of this research is to determine how influencer marketing applications contribute to the brand value of businesses in the textile and cosmetics sectors. The study is limited to businesses operating in Istanbul and will be conducted as a cross-sectional study within a specific time frame. The findings are only relevant to the research period, as the impact of influencer marketing on brand value may change over time. A literature review has shown that studies on e-commerce marketplaces are limited and mostly consumer-oriented. The originality of this study lies in addressing the impact of influencer marketing on brand value from a business perspective, contributing to filling a gap in the existing literature.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    674393

    Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  2. Tez No

    530363

    B2C web sitelerinde algılanan değer, müşteri sadakati ve marka çağrışımı ilişkisi

    The relationship between perceived value, customer loyalty, and brand association in B2C websites

    AHMET YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)

    DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL

  3. Tez No

    496312

    Türkiye'de elektronik pazaryerlerinde hizmet kalitesi, güven ve satınalma niyeti arasındaki ilişki: yapısal eşitlik modeli uygulaması

    Examining relations between service quality, trust and purchasing intention on electronic marketplaces in Turkey: Structural equation modeling application

    SERDAR AYKUT ERGÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALP ÜSTÜNDAĞ

  4. Tez No

    692349

    Development of structural health monitoring system for fiber reinforced polymer composites

    Elyaf takviyeli polimer kompozit malzemeler için yapısal sağlık izleme sistemi geliştirilmesi

    SHAH RUKH SHAHBAZ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖMER BERK BERKALP

  5. Tez No

    393175

    İmalatçının sorumluluğuna uygulanacak hukuk

    The law applicable to product liability

    CANDAN YASAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    HukukGalatasaray Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HATİCE ÖZDEMİR KOCASAKAL

Geri Dön