Marketing strategy adaptation: The impact of the Korean wave on Indonesia's local cosmetic products
Pazarlama stratejisi adaptasyonu: Kore dalgasının Endonezya'nın yerel kozmetik ürünleri üzerindeki etkisi
- Tez No: 988591
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HAŞMET GÖKIRMAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama stratejileri, Marketing strategies
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kozmetik sektörü, büyümeye devam ederken küresel pazarda direnç gösteren ve önemli bir rol oynayan önemli sektörlerden biridir. Güzellik endüstrisi sadece kilit bir iş sektörü olarak hizmet etmekle kalmaz, aynı zamanda güzellik standartlarını ve kendini ifade etmeyi etkileyerek kültürel ve sosyal uygulamalarda da önemli bir rol oynar. Yerel güzellik standartlarının ötesinde, kültürel ihracatın yönlendirdiği denizaşırı güzellik trendlerinin etkisi, kozmetik pazarını daha zorlu hale getiriyor. Son zamanlarda Endonezyalı müşteriler tarafından benimsenen en popüler yabancı kültürlerden biri, bu çalışmanın konusu olacak olan 'Kore dalgası'dır. Bu çalışma, veri toplama yöntemi olarak anketler ile nicel bir yöntem kullanarak, Kore dalgasının Endonezya yerel kozmetik ürünleri üzerindeki etkisini belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu araştırma, bağımsız değişken olarak Kore Dalgası ve Marka elçisi, aracılık/müdahale değişkeni olarak Marka İmajı ve bağımlı değişken olarak müşteri satın alma niyetine yönelik olmak üzere 4 değişkenden oluşmaktadır. Veriler yol analizi ile ve ağırlıklı olarak SPSS v.30 (Statistical Program for Social Science) programı kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz sonucu, değişkenin doğrudan ve dolaylı yolunun müşteri satın alma niyeti üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Marka imajı, marka elçisi ile müşterinin satın alma niyeti arasındaki ilişkiye başarılı bir şekilde aracılık etmiştir. Öte yandan, Kore dalga değişkeni, müşteri satın alma niyeti üzerindeki doğrudan etkisi nedeniyle daha büyük bir etkiye sahiptir.
Özet (Çeviri)
The cosmetic industry is one of the substantial industries that has shown resilience and plays an important role in the global market while continuing to grow. Not only does the beauty industry serve as a key business sector, but it also plays a significant role in cultural and social practices by influencing beauty standards and self-expression. Beyond local beauty standards, the influence of overseas beauty trends driven by cultural exports makes the cosmetic market more challenging. One of the most popular foreign cultures recently embraced by Indonesian customers is the 'Korean wave,' which will be the topic of this study. This study aims to determine the effect of the Korean wave on Indonesian local cosmetic products, using a quantitative method with questionnaires as the data collection method. This research consists of four variables: Korean Wave and Brand ambassador as independent variables, Brand Image as a mediation/intervening variable, and customer purchase intention as the dependent variable. The data has been analysed with path analysis and mainly using SPSS v.30 (Statistical Program for Social Science). The result of the analysis shows that the direct and indirect path of the variable has a significant effect on customer purchase intention. The brand image has successfully mediated the relationship between the brand ambassador and customer purchase intention. On the other hand, the Korean wave variable has a greater effect through its direct impact on customer purchase intention.
Benzer Tezler
- The impact of adaptation marketing strategy on developing countries: Case of mobile money services in Burundi
Pazarlamada adaptasyon stratejisinin gelişmekte olan ülkeler üzerindeki etkisi: Burundi mobil para hizmetleri örneği
MİCHEL PEZI NTEMO
- Uluslararası genişleme stratejileri ve pazarlama karmasının uyarlanması kararının ihracat performansı üzerinde etkilerinin incelenmesi: Rusya'ya tekstil ihracatı üzerinde bir uygulama
Investigation of international expansion strategy and marketing mix adaptation decision's impact over export performance: A paractice on the textile export to the Russia
GÖKSEL GÜLEÇ
- İhracat pazarlama stratejisinin ihracat performansı üzerindeki etkisi: Almanya'ya otomotiv ihracatı örneği
The impact of international marketing strategy on export performance: The case of automotive exports to Germany
ARZU EMEKSİZ DÜNDAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeTobb Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RAMAZAN AKTAŞ
- Uluslararası pazarlama karması adaptasyon stratejilerinin ihracat performansına etkisi ve mücevher sektörü uygulaması
The effects of international marketing mix adaptation strategies on export performance: jewellery sector
AHMET KARACA
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLHAYAT GÖLBAŞI ŞİMŞEK
PROF. DR. AYŞE AKYOL
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
