Sürdürülebilir pazarlama perspektifinden yeni ürün geliştirme süreçleri: Ürün yaşam döngüsü unsurlarının rolü
New product development processes from a sustainable marketing perspective: The role of product life cycle elements
- Tez No: 1022369
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Uluslararası Ticaret, International Trade
- Anahtar Kelimeler: Yeşil pazarlama, Çevresel sürdürülebilirlik, Green marketing, Sustainable environment
- Yıl: 2026
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sanayi Politikaları ve Teknoloji Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Sanayi Politikaları ve Teknoloji Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, sürdürülebilir pazarlama perspektifinden ürün yaşam döngüsü yönetiminde (PLM) etkili olan faktörlerin göreli önem düzeylerini belirlemek ve stratejik öncelik sıralamasını ortaya koymaktır. Araştırma kapsamında; sürdürülebilir hammadde yönetimi, ürün tasarım ve üretim sürdürülebilirliği, yeşil üretim stratejileri, sürdürülebilir pazarlama ve tüketim ile geri dönüşüm ve döngüsel ekonomi boyutları olmak üzere beş ana boyut ve bunlara bağlı alt kriterler ele alınmıştır. Araştırmanın verileri, sürdürülebilirlik, üretim ve pazarlama alanlarında deneyim sahibi olan 19 katılımcıdan Saaty'nin (1980) 1-9 önem ölçeğine dayalı ikili karşılaştırma formları aracılığıyla toplanmıştır. Toplanan verilerin analizinde Çok Kriterli Karar Verme yöntemlerinden Analitik Hiyerarşi Prosesi (AHP) kullanılmıştır. Analiz sonuçlarına göre, Geri Dönüşüm ve Döngüsel Ekonomi en yüksek öneme sahip ana boyut olarak belirlenmiştir. Bu kriteri sırasıyla Ürün Tasarım ve Üretim Sürdürülebilirliği, Yeşil Üretim Stratejileri, Sürdürülebilir Pazarlama ve Tüketim ve Sürdürülebilir Hammadde Yönetimi takip etmektedir. Alt kriterler düzeyinde ise hedef pazar segmentasyonu, paylaşım ekonomisine katkı ve ürün ömrü dayanıklılığı kümülatif açıdan en kritik parametreler olarak öne çıkmaktadır. Araştırma bulguları, sürdürülebilir yeni ürün geliştirme süreçlerinde başarının yalnızca girdi odaklı teknik iyileştirmelere değil, ürünün yaşam sonu yönetimini ve tüketici davranışlarını kapsayan bütüncül sistem dinamiklerine bağlı olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
The objective of this study is to determine the relative importance levels of the factors affecting product lifecycle management (PLM) from a sustainable marketing perspective and to establish a strategic prioritization framework. Within the scope of the research, five main dimensions; sustainable raw material management, product design and production sustainability, green production strategies, sustainable marketing and consumption, and recycling and circular economy, and their respective sub-criteria were evaluated. The research data were collected from 19 participants with expertise in sustainability, production, and marketing, using pairwise comparison forms based on Saaty's (1980) 1–9 importance scale. The Analytic Hierarchy Process (AHP), a multi-criteria decision-making method, was utilized to analyze the collected data. According to the analysis results,“Recycling and Circular Economy”was identified as the most critical main dimension. This is followed by Product Design and Production Sustainability, Green Production Strategies, Sustainable Marketing and Consumption, and Sustainable Raw Material Management, respectively. At the sub-criteria level, target market segmentation, contribution to the sharing economy, and product lifetime durability emerged as the most crucial cumulative parameters. The research findings demonstrate that success in sustainable new product development processes depends not merely on input-oriented technical improvements, but also on holistic system dynamics encompassing end-of-life management, consumer behavior, and consumption patterns.
Benzer Tezler
- Contribution a la recherche d'un cadre juridique pour un droit international de laconcurrence plus efficace
Daha etkin bir uluslararası rekabet için hukuki çerçeve arayışı
ALİ CENK KESKİN
Doktora
Fransızca
2009
HukukGalatasaray ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. JEAN MARC SOREL
PROF. DR. HALİL ERCÜMENT ERDEM
- Çevrim içi platformlarda sunulan ikinci el lüksün tüketici perspektifinden değerlendirilmesi
Evaluating second-hand luxury on online platforms from a consumer perspective
FATMA NUR SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLŞAH CAVDAR AKSOY
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Sürdürülebilirlik ve yenilikçilik kapsamında tüketicilerin elektrikli araç satın alma niyetinin incelenmesi: Konya ili örneği
Investigation of consumers' intent to purchase electric vehicles within the scope of sustainability and innovation: The case of Konya province
EMEL ÖZKÜTÜK
- Paylaşım ekonomisinin sürdürülebilir üretim açısından değerlendirilmesi
Evaluation of the sharing economy in terms of sustainable production
MERVE MEBRÜKE GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmePamukkale Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEVHİBE AY TÜRKMEN