Price sensitivity and reference price effects under inflation
Enflasyon altında fiyat hassasiyeti ve referans fiyat etkileri
- Tez No: 1024891
- Danışmanlar: PROF. DR. CENK KOÇAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Sabancı Üniversitesi
- Enstitü: Yönetim Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, enflasyonun çevrimiçi perakende ortamında tüketicilerin gerçek fiyatlara ve referans fiyat ipuçlarına verdikleri tepkileri nasıl şekillendirdiğini incelemektedir. Referans fiyat teorisi, beklenti teorisi ve enflasyonla ilişkili tüketici davranışı lit- eratüründen yararlanan çalışma, yüksek enflasyon koşullarında tüketicilerin fiyat, kazanç, kayıp ve kayıp kaçınmasına duyarlılığının değişip değişmediğini araştırmak- tadır. Ampirik analiz, hızla artan enflasyonun yaşandığı 2022 yılında Türkiye'deki büyük bir çevrimiçi kitapçıdan elde edilen geniş ölçekli panel veri setini kullanmak- tadır. Veri seti, günlük kitap düzeyinde satış ve fiyatlandırma bilgilerini aylık yıllık TÜFE verileriyle birleştirmektedir. Sabit etkili panel regresyonları, gerçek fiyat, iç referans fiyat, liste fiyatı, kategori referans fiyatı, algılanan kazanç ve kayıplar ile bunların enflasyon ile etkileşimlerinin satışlar üzerindeki etkilerini tahmin et- mektedir. Bulgular, fiyat düşüşlerinin satışları artırdığını ve enflasyon yükseldikçe tüketicilerin fiyat duyarlılığının arttığını göstermektedir. İç referans fiyatına day- alı kazançlar enflasyon altında daha etkili hale gelirken, liste fiyatı promosyon kazançlarının etkinliği azalmaktadır. Enflasyon ayrıca algılanan bazı kayıpların olumsuz etkisini zayıflatmakta ve tüketicilerin mevcut fiyat artışlarını beklenen gele- cekteki fiyat yükselişleri bağlamında yeniden çerçeveleyebileceklerini düşündürmek- tedir. Genel olarak çalışma, enflasyonun tüketicilerin referans fiyatlarını yorumlama biçimini değiştirdiğini ortaya koymakta ve enflasyona duyarlı fiyatlandırma strate- jilerinin gerekliliğine dikkat çekmektedir.
Özet (Çeviri)
This study examines how inflation shapes consumer responses to actual prices and reference-price cues in an online retail setting. Drawing on reference price theory, prospect theory, and inflation-related consumer behavior research, the study in- vestigates whether consumers' sensitivity to prices, gains, losses, and loss aversion changes under high inflation. The empirical analysis uses a large-scale panel dataset from a major online bookstore in Türkiye during 2022, a period marked by rapidly rising inflation. The dataset combines daily book-level sales and pricing informa- tion with monthly annual CPI data. Fixed-effects panel regressions estimate the effects of actual price, internal reference price, list price, category reference price, perceived gains and losses, and their interactions with inflation. The findings show that price decreases increase sales and that consumers become more price sensitive as inflation rises. Gains based on internal reference prices become more influential under inflation, while list-price promotional gains lose effectiveness. Inflation also weakens the negative effect of some perceived losses, suggesting that consumers may reframe current price increases in light of expected future price hikes. Overall, the study shows that inflation changes how consumers interpret reference prices and highlights the need for inflation-sensitive pricing strategies.
Benzer Tezler
- En uygun hayat sigortası poliçesi seçimini sağlayan bir karar modeli
A Decision model for selecting the optimum insurance policy
H.BÜLENT CERİT
Yüksek Lisans
Türkçe
1995
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. RAMAZAN EVREN
- Impact of capital structure on corporate performance during financial crisis: Evidence from shariah compliant companies
Sermaye yapısının finansal kriz döneminde işletme karlılığına etkisi: Şeriate uyumlu işletmelerden kanıtlar
NOR KHADIJAH MOHD AZHARI
Doktora
İngilizce
2020
MaliyeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİROL YILDIZ
- Değişik derim zamanı ve önsoğutmanın Bursa siyahı incir çeşidinin meyve kalitesi ve pazarlama süresi üzerine etkileri
Effects of haruest time and precooling on fruit quality and shelf-life of the fig variety“Bursa siyahı”
FÜSUN GÜRSEL ÇELİKEL
- The Effect of government price support on wheat farming and wheat marketing in Turkey
Başlık çevirisi yok
GÜNEŞ GÜLSEN ÖZEL
Yüksek Lisans
İngilizce
1987
EkonomiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiYöneylem Araştırması Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİM DOĞRUSÖZ
- Traditional vernacular houses in Anatolia: The question of evaluative criteria
Anadolu geleneksel yöresel konut mimarlığında değerlendirme ölçütleri sorunu
OKAN ÜSTÜNKÖK
Doktora
İngilizce
1987
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖNÜL TANKUT