Üniversite öğrencilerinin reklamı hatırlama dereceleri ve reklama karşı tutumları arasındaki ilişki üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 103965
- Danışmanlar: PROF.DR. BÖGE ERİNÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklam Etkinliği, Hatırlama Derecesi, Tutum iv, Hatırlama, Reklamlar, Tutum değişikliği, Tutumlar, Öğrenciler, Üniversite öğrencileri, Advertising Effectiveness, Recall Rate, Attitude, Remembering, Advertisements, Attitude change, Attitudes, Students, University students
- Yıl: 2001
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Başkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
ÖZET Bu çalışma, reklamın haberleşme etkisi ölçüm yöntemlerinden olan hatırlama ve tutum ölçümleri arasındaki ilişkinin belirlenmesi ve reklamın izleyici tarafından algılanma biçiminin, izleyicinin tutumlarına olan etkisinin saptanması amacıyla yapılmıştır. Araştırma Başkent Üniversitesi'nde lisans programına kayıtlı bulunan 279 öğrenci ile anket yöntemi kullanılarak yürütülmüştür. Araştırmada, hatırlama ve tutum değişkenleri arasındaki ilişki, tutum değişkenlerinin kendi aralarındaki ilişki ve reklamın algılanma biçiminin tutum değişkenleri üzerindeki etkileri olmak üzere üç grup ilişki incelenmiştir. Araştırma sonucunda, ilk olarak üniversite öğrencilerinin reklamı hatırlama derecelerinin oldukça düşük olduğu görülmüştür. Reklamın hatırlanma derecesiyle reklama karşı tutumlar arasında anlamlı bir ilişki bulunmamıştır. Reklamın hatırlanma derecesi reklam beğenilirliği, ürün beğenilirliği ve satın alma eğilimi gibi tutum değişkenlerini etkilememektedir. Buna karşın, tutum değişkenlerinin kendi aralarında güçlü bir ilişki bulunmaktadır. Reklam beğenilirliği, reklamdaki ürün beğenilirliği ve satın alma eğilimi arasında pozitif yönlü güçlü bir korelasyon olduğu görülmektedir. Sonuç olarak, reklam beğenilirliği ve reklamdaki ürün beğenilirliği satın alma eğilimini olumlu yönde etkilemektedir. Ayrıca, reklamın algılanmasını etkileyen faktörlerin tutum değişkenleri üzerindeki etkisi anlamlı bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
SUMMARY The purpose of this study is to find out the relationship between recall and attitude as two of the advertising communication effectiveness measurements, and then the effects of the different perceptions of advertisement on the attitudes of audience. Using a questionnaire method, 279 undergraduate students were selected at Başkent University. In this research, three clusters of relationships have been studied, namely, the relationship between recall and attitude measurements, the relationship among the attitude variables and the effects of different audience perceptions on the attitudes. The research revealed the followings: first, the recall rate among the university students was very low. Second, there was no significant relationship between the recall rate of advertisement and attitute(s) toward advertisement, that is the recall rate of advertisements doesn't affect advertising likability, product likability and purchase attention. However, there are also both strong relationship among attitude variables and a positive correlation between advertsing likability, product likability and purchase intention. Drawing a conclusion, advertising likability and product likability have a positive effect on purchase intention and, the factors that effect the audience perception have a significant effect on attitude variables as well.
Benzer Tezler
- Reklam hafızası ve reklam beğenirliği ilişkisi: Televizyon reklamlarına ilişkin deneysel bir çalışma
Ad memory and ad likeability relation: An experimental study on television ads
DUYGU AYDIN
Doktora
Türkçe
2010
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDIN ZİYA ÖZGÜR
- The varying impact of Guerrilla vs traditional marketing communication practices on consumers: An applied research on college students
Tüketiciler üzerine Gerilla'ya karşı geleneksel pazarlama iletişim uygulamalarının değişen etkisi: Üniversite öğrencilerinin üzerine gerçekleştirilen uygulamalı bir araştırma
DAMIR SPAHIC
- Source, message, and audience factors in persuasion: An application of the elaboration likelihood model
Kaynak, mesaj, ve dinleyici faktörlerinin ikna etme üzerine etkileri: Ayrıntılandırma olasılığı modelinin bir uygulaması
Ö. EVREN GÖNENÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2002
Eğitim ve ÖğretimBoğaziçi ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DIANE SUNAR
- Televizyon reklamlarında ünlü kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi: Bir alan araştırması
The impact of using celebrity endorsement in television (TV) commercials on advertisement recall: A field research
SABA PILEHVARIAN