Üniversite öğrencilerinin reklamı hatırlama dereceleri ve reklama karşı tutumları arasındaki ilişki üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 103965
- Danışmanlar: PROF.DR. BÖGE ERİNÇ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklam Etkinliği, Hatırlama Derecesi, Tutum iv, Advertising Effectiveness, Recall Rate, Attitude
- Yıl: 2001
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Başkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 197
Özet
ÖZET Bu çalışma, reklamın haberleşme etkisi ölçüm yöntemlerinden olan hatırlama ve tutum ölçümleri arasındaki ilişkinin belirlenmesi ve reklamın izleyici tarafından algılanma biçiminin, izleyicinin tutumlarına olan etkisinin saptanması amacıyla yapılmıştır. Araştırma Başkent Üniversitesi'nde lisans programına kayıtlı bulunan 279 öğrenci ile anket yöntemi kullanılarak yürütülmüştür. Araştırmada, hatırlama ve tutum değişkenleri arasındaki ilişki, tutum değişkenlerinin kendi aralarındaki ilişki ve reklamın algılanma biçiminin tutum değişkenleri üzerindeki etkileri olmak üzere üç grup ilişki incelenmiştir. Araştırma sonucunda, ilk olarak üniversite öğrencilerinin reklamı hatırlama derecelerinin oldukça düşük olduğu görülmüştür. Reklamın hatırlanma derecesiyle reklama karşı tutumlar arasında anlamlı bir ilişki bulunmamıştır. Reklamın hatırlanma derecesi reklam beğenilirliği, ürün beğenilirliği ve satın alma eğilimi gibi tutum değişkenlerini etkilememektedir. Buna karşın, tutum değişkenlerinin kendi aralarında güçlü bir ilişki bulunmaktadır. Reklam beğenilirliği, reklamdaki ürün beğenilirliği ve satın alma eğilimi arasında pozitif yönlü güçlü bir korelasyon olduğu görülmektedir. Sonuç olarak, reklam beğenilirliği ve reklamdaki ürün beğenilirliği satın alma eğilimini olumlu yönde etkilemektedir. Ayrıca, reklamın algılanmasını etkileyen faktörlerin tutum değişkenleri üzerindeki etkisi anlamlı bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
SUMMARY The purpose of this study is to find out the relationship between recall and attitude as two of the advertising communication effectiveness measurements, and then the effects of the different perceptions of advertisement on the attitudes of audience. Using a questionnaire method, 279 undergraduate students were selected at Başkent University. In this research, three clusters of relationships have been studied, namely, the relationship between recall and attitude measurements, the relationship among the attitude variables and the effects of different audience perceptions on the attitudes. The research revealed the followings: first, the recall rate among the university students was very low. Second, there was no significant relationship between the recall rate of advertisement and attitute(s) toward advertisement, that is the recall rate of advertisements doesn't affect advertising likability, product likability and purchase attention. However, there are also both strong relationship among attitude variables and a positive correlation between advertsing likability, product likability and purchase intention. Drawing a conclusion, advertising likability and product likability have a positive effect on purchase intention and, the factors that effect the audience perception have a significant effect on attitude variables as well.
Benzer Tezler
- The varying impact of Guerrilla vs traditional marketing communication practices on consumers: An applied research on college students
Tüketiciler üzerine Gerilla'ya karşı geleneksel pazarlama iletişim uygulamalarının değişen etkisi: Üniversite öğrencilerinin üzerine gerçekleştirilen uygulamalı bir araştırma
DAMIR SPAHIC
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeGazi Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- Reklam hafızası ve reklam beğenirliği ilişkisi: Televizyon reklamlarına ilişkin deneysel bir çalışma
Ad memory and ad likeability relation: An experimental study on television ads
DUYGU AYDIN
Doktora
Türkçe
2010
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDIN ZİYA ÖZGÜR
- Televizyon reklamlarında ünlü kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi: Bir alan araştırması
The impact of using celebrity endorsement in television (TV) commercials on advertisement recall: A field research
SABA PILEHVARIAN
- The impact of social media on the purchasing behavior of university students who collects items as a hobby in Colombia
Sosyal medya'nın Kolombiya'da hobi olarak koleksiyon yapan üniversite öğrencilerinin satın alma davranışına etkisi
JUAN SEBASTİAN VİUCHE NİETO
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
Assist. Prof. Dr. FARID HUSEYNOV