Geri Dön

Uluslararası pazarlamada farklı kültürlerin etkileri

Effects of cultural differences in international marketing

  1. Tez No: 110372
  2. Yazar: AYÇA DERELİ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AYPAR USLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2002
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 173

Özet

ÖZET Uluslararası işletmeler, ürünleri ve hizmetleriyle gündelik hayatımızın her alanında karşımıza çıkmaktadır. Ulusal sınırların dışına çıkan bu işletmelerin başarılı olabilmek için, değişik ekonomik, politik, hukuki, kültürel çevrelerdeki tüketicilerin taleplerini karşılaması gerekir. Ekonomik ve politik koşullar gibi faktörler somut veriler yardımıyla incelenebilir. Ancak, yabancı kültürlerin belirsizliği pazarlama stratejilerinin belirlenmesini güçleştirir. İşletmeler, her bir pazarın kültürel durumunu ve kültürel benzerliğinin derecesini anladıkları ölçüde; ürün, fiyatlandırma, tutundurma ve dağıtım stratejilerini planlama ve uyarlama konusunda başarılı kararlar verebilirler. Bu çalışmada, kültürel çevrenin unsurları ele alınarak uluslararası işletmeler için bir kültürel analiz rehberi oluşturulmaya çalışılmıştır. Uluslararası pazarlamada kültürel farklılıkların neden olduğu sorunlar ile çözümleri araştırılmış ve bir Türk firmasının uluslararası pazarda kültürel değerlere bağlı olarak yaptığı uyarlamalar incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT International firms come into every field of our lives with their products and services. These firms, which go out of national boundaries, have to meet demands of consumers in different economic, political, legal and cultural environments to be successful. Factors such as economic and legal conditions can be examined with tangible information. However, uncertainty of foreign cultures makes it difficult to determine the marketing strategies. Firms can make successful decisions on planning and adapting product, price, promotion and distribution strategies, as they understand the cultural circumstances of a country. In this work paper, a guideline of cultural analysis for international firms tried to be formed by studying elements of cultural environment. The problems that occur because of cultural differences and their solutions are identified and cultural adaptations that a Turkish firm makes in the international market are searched.

Benzer Tezler

  1. Küreselleşmenin uluslararası reklamcılığa etkileri: Çin örneği

    The impact of globalization on international advertising: The Chinnese example

    NEMRA YILDIRIM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK

  2. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  3. Uluslararası pazarlamada çevresel faktörlerden kültürün yeni ürünün kabulüne etkisi

    The effect of culture as an environmental factor on the acceptance of new products in international marketing

    HASAN ÖZYAŞAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    İşletmeDumlupınar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. ERCAN TAŞKIN

  4. Ev tekstili sektöründe çapraz kültürlerde pazarlamanın etkileri

    The effects of marketing on the cross cultural in the home textile sector

    ÖZGE YONCA HELVACIOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DR. FATİH ANIL

  5. Sağlık hizmetlerinde ağızdan ağıza pazarlamada kültürel değerlerin etkileri

    The effects of cultural values on word-of-mouth marketing in health services

    CEREN KÖKSAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Sağlık Yönetimiİstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa

    Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EDA YILMAZ ALARÇİN