Uluslararası pazarlamada farklı kültürlerin etkileri
Effects of cultural differences in international marketing
- Tez No: 110372
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYPAR USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2002
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 173
Özet
ÖZET Uluslararası işletmeler, ürünleri ve hizmetleriyle gündelik hayatımızın her alanında karşımıza çıkmaktadır. Ulusal sınırların dışına çıkan bu işletmelerin başarılı olabilmek için, değişik ekonomik, politik, hukuki, kültürel çevrelerdeki tüketicilerin taleplerini karşılaması gerekir. Ekonomik ve politik koşullar gibi faktörler somut veriler yardımıyla incelenebilir. Ancak, yabancı kültürlerin belirsizliği pazarlama stratejilerinin belirlenmesini güçleştirir. İşletmeler, her bir pazarın kültürel durumunu ve kültürel benzerliğinin derecesini anladıkları ölçüde; ürün, fiyatlandırma, tutundurma ve dağıtım stratejilerini planlama ve uyarlama konusunda başarılı kararlar verebilirler. Bu çalışmada, kültürel çevrenin unsurları ele alınarak uluslararası işletmeler için bir kültürel analiz rehberi oluşturulmaya çalışılmıştır. Uluslararası pazarlamada kültürel farklılıkların neden olduğu sorunlar ile çözümleri araştırılmış ve bir Türk firmasının uluslararası pazarda kültürel değerlere bağlı olarak yaptığı uyarlamalar incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT International firms come into every field of our lives with their products and services. These firms, which go out of national boundaries, have to meet demands of consumers in different economic, political, legal and cultural environments to be successful. Factors such as economic and legal conditions can be examined with tangible information. However, uncertainty of foreign cultures makes it difficult to determine the marketing strategies. Firms can make successful decisions on planning and adapting product, price, promotion and distribution strategies, as they understand the cultural circumstances of a country. In this work paper, a guideline of cultural analysis for international firms tried to be formed by studying elements of cultural environment. The problems that occur because of cultural differences and their solutions are identified and cultural adaptations that a Turkish firm makes in the international market are searched.
Benzer Tezler
- Küreselleşmenin uluslararası reklamcılığa etkileri: Çin örneği
The impact of globalization on international advertising: The Chinnese example
NEMRA YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Uluslararası pazarlamada çevresel faktörlerden kültürün yeni ürünün kabulüne etkisi
The effect of culture as an environmental factor on the acceptance of new products in international marketing
HASAN ÖZYAŞAR
- Ev tekstili sektöründe çapraz kültürlerde pazarlamanın etkileri
The effects of marketing on the cross cultural in the home textile sector
ÖZGE YONCA HELVACIOĞLU
- Sağlık hizmetlerinde ağızdan ağıza pazarlamada kültürel değerlerin etkileri
The effects of cultural values on word-of-mouth marketing in health services
CEREN KÖKSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Sağlık Yönetimiİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDA YILMAZ ALARÇİN