Uluslararası reklamcılıkta kültürün etkileri
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 146576
- Danışmanlar: PROF. DR. SUAT GEZGİN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2004
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Tanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 230
Özet
oz Kültür, uluslararası reklamcılıkta yaratıcı stratejileri etkileyen en önemli olgudur. Bu nedenle uluslararası reklam araştırmalarının temelini kültürlerarası iletişim çalışmaları oluşturmakta, genellikle farklı pazarlarda karşılaştırma yöntemi ile araştırmalar yapılmaktadır. Bu araştırmada da ABD ve Türkiye iş dergi reklamları Geert Hofstede'nin kültürel modellerine göre mcelenmiştir. Kültür reklamda en çok değer ya da reklam çekicilikleri kullanımında kendini yansıtmaktadır. Araştırmada reklam açısından iki farklı kültür arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları araştırmak için Richard Pollay'm reklam çekicilikleri incelenmiştir. Geert Hofstede'nin kültür modelleri ile eşleştirilen reklam çekiciliklerinde, ülkeler arasındaki kullanım yoğunluğu araştırılmıştır. Araştırmada reklam bağlamında kültürlerin küreselleşme sonucunda 'yerel kültürler birbirleriyle benzeşiyor mu?' yoksa halen 'kendi özgünlüklerini koruyorlar mı?' sorularına yanıt aranmaktadır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT In International advertising, creative strategy is mostly affected by culture. In order to that reality, intercultural studies are used in international advertising researchs and different cultures' advertisements are compared. In this research USA and Turkey business magazine advertisements are examined by Geert Hofstede's cultural dimensions. Cultures reflect itself with using of appeals and values in advertisements. Richard Pollay's appeals are investigated to find out the differences and similarities of two cultures in advertising context. Advertising appeals are matched with Geert Hofstede's cultural dimensions and explore the intensity of usage in USA and Turkey. The research try to find out the answers to the questions whether the cultures are getting closer because of globalization or still local cultures are alive and protect their originality. m
Benzer Tezler
- Küreselleşmenin uluslararası reklamcılığa etkileri: Çin örneği
The impact of globalization on international advertising: The Chinnese example
NEMRA YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Uluslararası reklamcılık açısından göç ve kültür ilişkisi: Türk göçmenlere yönelik televizyon reklamlarının incelenmesi
The relationship between migration and culture in terms of international advertising: Analyzing the advertisements which target Turkish emigrants
İÇTEN DUYGU ÇALLI
- Der einfluss von kultur auf die werbegestaltung - am beispiel der werbespots von Coca-Cola Deutschland und Türkei
The influence of culture on the advertising design – Exampleof the advertising spots from Coca-Cola Germany and Turkey - Kültürün reklam tasarımı üzerindeki etkisi - Almanya ve Türkiye'de Coca Cola reklamları üzerine bir inceleme
ŞEHNAZ ÜÇKAYABAŞI
Yüksek Lisans
Almanca
2020
ReklamcılıkTürk-Alman ÜniversitesiKültürlerarası Yönetim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FÜSUN ALVER
- Globalleşme sürecinde reklamın değişen boyutu
The changing dimensions of advertising in the globalization process
GÖZDE ORTANCIL
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HİLMİ MAKTAV
- İstanbul'da yazılım sektörünün yerseçim tercihleri
Location preferences of the software sector in Istanbul
ŞÜHEDA KÖSE
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE LALE BERKÖZ