Uluslararası reklamcılıkta kültürün etkileri
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 146576
- Danışmanlar: PROF. DR. SUAT GEZGİN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kültür, Kültürel etki, Kültürlerarası iletişim, Reklamcılık, Reklamlar, Uluslararası reklamcılık, Culture, Cultural effect, Intercultural communication, Advertising, Advertisements, International advertising
- Yıl: 2004
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
oz Kültür, uluslararası reklamcılıkta yaratıcı stratejileri etkileyen en önemli olgudur. Bu nedenle uluslararası reklam araştırmalarının temelini kültürlerarası iletişim çalışmaları oluşturmakta, genellikle farklı pazarlarda karşılaştırma yöntemi ile araştırmalar yapılmaktadır. Bu araştırmada da ABD ve Türkiye iş dergi reklamları Geert Hofstede'nin kültürel modellerine göre mcelenmiştir. Kültür reklamda en çok değer ya da reklam çekicilikleri kullanımında kendini yansıtmaktadır. Araştırmada reklam açısından iki farklı kültür arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları araştırmak için Richard Pollay'm reklam çekicilikleri incelenmiştir. Geert Hofstede'nin kültür modelleri ile eşleştirilen reklam çekiciliklerinde, ülkeler arasındaki kullanım yoğunluğu araştırılmıştır. Araştırmada reklam bağlamında kültürlerin küreselleşme sonucunda 'yerel kültürler birbirleriyle benzeşiyor mu?' yoksa halen 'kendi özgünlüklerini koruyorlar mı?' sorularına yanıt aranmaktadır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT In International advertising, creative strategy is mostly affected by culture. In order to that reality, intercultural studies are used in international advertising researchs and different cultures' advertisements are compared. In this research USA and Turkey business magazine advertisements are examined by Geert Hofstede's cultural dimensions. Cultures reflect itself with using of appeals and values in advertisements. Richard Pollay's appeals are investigated to find out the differences and similarities of two cultures in advertising context. Advertising appeals are matched with Geert Hofstede's cultural dimensions and explore the intensity of usage in USA and Turkey. The research try to find out the answers to the questions whether the cultures are getting closer because of globalization or still local cultures are alive and protect their originality. m
Benzer Tezler
- Küreselleşmenin uluslararası reklamcılığa etkileri: Çin örneği
The impact of globalization on international advertising: The Chinnese example
NEMRA YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Uluslararası reklamcılık açısından göç ve kültür ilişkisi: Türk göçmenlere yönelik televizyon reklamlarının incelenmesi
The relationship between migration and culture in terms of international advertising: Analyzing the advertisements which target Turkish emigrants
İÇTEN DUYGU ÇALLI
Doktora
Türkçe
2012
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. IŞIL KARPAT AKTUĞLU
- Hofstede'nin kültürel boyutlarının kültürlerarası reklam disiplinlerindeki yansımaları: Asya, Avrupa ve Amerika kıtalarındaki otomotiv reklamlarına yönelik göstergebilimsel bir araştırma
Reflections of hofstede's cultural dimensions in cross-cultural advertising disciplines: A semiotic study of automotive advertisements in Asia, Europe and America
SEMİH KOPUZ
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Algılanan sosyal medya çevikliğinin müşteri davranışsal katılımı üzerindeki etkisi: Kültürel farklılıkların düzenleyici rolü
The impact of perceived social media agility on customer behavioral engagement: The moderating role of cultural differences
AZIZ FAISAL ABDULAZIZ AHMED
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
ReklamcılıkNecmettin Erbakan ÜniversitesiLojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELDA BAŞARAN ALAGÖZ
- Dijital kültürün risk toplumunda kişilerarası iletişim: Arkadaşlık ilişkileri üzerine bir değerlendirme
Interpersonal communication in the risk society of digital culture: An assessment of friendship relationships
ÖZGE BAYRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriTrabzon ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAHAR YALIN