Geri Dön

The content of WEB advertisement and its perceived effectiveness: An application in İzmir Atatürk Organized Industrial Region

WEB reklamının içeriği ve algılanan etkisi: Ege bölgesinde bir uygulama

  1. Tez No: 162527
  2. Yazar: ÖZLEM KARACAOĞLU
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÜL BAYRAKTAROĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2005
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 118

Özet

ÖZET Pazarda var olabilmek için değişimlere ayak uydurmak zorunda olan şirketler, teknolojik bir gelişme olan internete de ayak uydurmak zorunda kalmışlardır. Internet, en hızlı büyüyen iletişim araçlarından biri olarak, pazarlama dünyasına girmiş ve etkisini hemen hemen tüm pazarlarda hissettirmeye başlamıştır. Fakat, internetin en popüler olarak kullanıldığı alan web siteleri olmuş ve bu da web reklamı olarak adlandırılan yeni bir pazarlama aracını yaratmıştır. Çoğu şirket, yeni fırsatlar sunan bu yeni pazarlama aracını, pazarlama faaliyetlerinde sıkça kullanmaya başlamıştır. Web reklamlarının dizaynı önem kazanmıştır. Bu noktada, web reklamlarının içeriğinin şirket etkinliğine olan etkisi gerek pazarlamacılar gerekse akademisyenler tarafından tartışılmaya başlanmıştır. Bu çalışmada, web reklamlarının içeriğinin web reklamının algılanan etkinliğine ve şirket özelliklerinin bu ilişkiye olan etkileri araştırılmıştır. Bu sebeple, izmir Atatürk Organize Sanayi Bölgesi'nde bulunan şirketlerin web reklamlarının içerikleri incelenmiştir. Bunun yanısıra, bu şirketlere uygulanan soru formlarında, şirketlerin özellikleri incelenmiş ve bu şirketlerin web reklamlarının algılanan etkileri ölçülmüştür. Çalışmanın sonunda, web reklamlarının içeriğinde kullanılan bazı bilgilerin web reklamlarının algılanan etkinliği üzerinde etkisi olduğunu ve bazı şirket özelliklerinin bu ilişkiyi etkilediği tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

ABSTRACT The companies, which try to adopt the changes in order to survive in the market, have to also adopt the Internet as a technological development. Because the Internet, as one of the fastest growing media, entered into the marketing world and its effects started to be felt in almost every market. But, the most popular application of the Internet has been web sites and this popularity created a new marketing vehicle: web advertisements. Most of the companies started to use this new marketing media which provides new opportunities in their marketing activities. At this point, the design of the web advertisement became a crucial issue for the companies and the impact of the content of these advertisements on their effectiveness started to be discussed by both marketers and the academicians. In this study, the effect of the content of the advertisements on the perceived effectiveness of the web advertisement and the impact of characteristics of the companies on this relationship were studied. For this purpose, the contents of the web advertisements of the companies which are located in Izmir Atatürk Organized Industrial Region were investigated. Besides, the characteristics of these companies were examined and perceived effectiveness of the web advertisements of these companies were measured through questionnaires. At the end of the study, it was seen that some of the information which was used in the content of the web advertisement had an impact on the perceived effectiveness of the web advertisement and some characteristics of the companies had an impact on this relationship. VI

Benzer Tezler

  1. Tez No

    546765

    E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı

    E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation

    CAN ALPER BALİBEYOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE

  2. Tez No

    807496

    İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları

    The approaches of communication students to advertising ethics

    ALPEREN ESİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA

  3. Tez No

    895434

    Siber uzay çağında mimari potansiyeller: Dijital oyunlar üzerinden bir takım güncelleştirmeler

    Architectural potentials in the cyberspace era: Updates through digital games

    YILMAZ BERKAY DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NURBİN PAKER KAHVECİOĞLU

  4. Tez No

    671529

    Cumhurı̇yet Dönemı̇ basınında (1928 - 2000) harı̇ta ı̇çerı̇klerı̇nı̇n kartografı̇k yönden araştırılması, arşı̇vlenmesı̇, sınıflandırılması

    Archiving, classification and research on map contents according to cartographic approach in press of the period (1928-2000) of Turkish Republic

    PINAR SARIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Jeodezi ve Fotogrametriİstanbul Teknik Üniversitesi

    Geomatik Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NESİBE NECLA ULUĞTEKİN

  5. Tez No

    579126

    Mağazalarda müzik kullanımının satın alma davranışına etkisi

    The effect of music usage in stores purchasing behavior

    ERMAN GÜLBAĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Müzikİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN

Geri Dön