Moda sektöründe marka kimliği, tüketici algısı ve mavi jeans örneği
Brand identity, consumer perception in fashion sector and the case of mavi jeans
- Tez No: 177401
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. CELAL HAKAN KAĞNICIOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Giyim Endüstrisi, Clothing Industry
- Anahtar Kelimeler: Marka, Moda, Brand, Fashion
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Endüstriyel Sanatlar Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tezde marka kimliği kavramı tüketici bakış açısı dikkate alınarak çalışılmıştır. Günümüzde markalar fonksiyonelliklerinin yanında kullanıcıda oluşturduğu duygular ve deneyimler ile değerlendirilmektedir. Tezin amacı moda sektörüne yönelik bir çalışma ile marka kimliği kavramının tüketici odaklı incelenmesidir.Tezin giriş bölümünün ardından ikinci bölümünde marka kavramıyla ilgili genel bilgilere yer verilmiş, üçüncü bölümde marka kimliği kavramı ayrıntılı olarak kuramsal açıklamalar yapılarak incelenmiştir. Tüketici algısı ve marka tüketici ilişkisinin incelendiği dördüncü bölümün ardından Türkiye'de moda sektöründen bir marka olan Mavi Jeans markasına yönelik araştırmaya ve analizlerine beşinci bölümde yer verilmiştir. Genel bir değerlendirme yapılarak sonuç ve önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
In this thesis has been examined the brand identity term considering the consumer perspective. Nowadays, brands are evaluated not only, but also through their emotions and functionality experiences evoked on consumers. The purpose of this thesis is to examine the brand identity concept focusing on consumers in the fashion sector.After the introduction part, the second part covers the general knowledge about brand concept, in the third part the brand identity concept has been examined elaborately by corporate explanations. After examining consumer perception and the relation between brand and consumer fourth part, Mavi Jeans, which is a brand at Turkish fashion sector, has been examined and analyzed in the fifth part. A general evaluation is made following suggestions and conclusion.
Benzer Tezler
- Dijital reklamcılıkta içerik stratejileri: Kozmetik ürünler sunan mağazaların İnstagram reklamlarının içerik analizi
Content strategies in digital advertising: Content analysis of Instagram ads for cosmetic stores
GİZEM BİRHANLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İletişim Bilimleriİnönü Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET BARIŞ YILMAZ
- Moda sektöründe tüketici marka ilişkisi ve marka aşkı: Zara üzerine bir araştırma
Consumer brand relationship and brand love in the fashion industry: A research on Zara
LEMAN CABBAROVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Kent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SERKAN AKGÜN
- Türkiye'nin moda sektöründe uluslararası pazarlarda söz sahibi olabilmesi açısından marka imajı yaratmanın önemi
The Importance of creating a global brand image from the aspect of Turkish fashion sector to be superior in the international market
ŞÖLEN KİPÖZ
Doktora
Türkçe
1998
Giyim EndüstrisiEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA DURMAZ
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops
Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması
GİZEM HARİTAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ