The social construction and change of consumer identity, ideology and spectacle: A study of credit card commercials in Turkey from 1989 to 2004
Tüketici kimliğinin, ideolojinin ve gösterinin sosyal inşaası ve değişimi: 1989`dan 2004`e Türkiye`de kredi karti reklamları üzerine bir inceleme
- Tez No: 187883
- Danışmanlar: DOÇ. DR. IŞIL BAŞ, PROF. DR. MUSTAFA DİLBER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, İşletme, Economics, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Tüketim, kredi kartı, reklam, televizyon, postmodernism, Consumption, credit card, advertising, television, postmodernism
- Yıl: 2005
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
1980'ler ortası Özal hükümetinin getirdiği liberalleşme döneminden başlayarak, Türktoplumu gittikçe daha çok tüketimin etkisi altına girdi. Aynı dönemden itibaren kredikartlarının topluma yayılışı ve kullanımı da hızla arttı ve insanların para ve tüketimedair düşüncelerin ve bunlarla ilışkisini önemli ölçüde değiştirdi. Reklamda yaşananeşzamanlı gelişme de toplumun gerçek bir tüketim toplumuna dönüşümünü destekledive hızlandırdı.1989-2004 arası kırk kredi kartı televizyon reklamını inceleyen bu calışma,hem bu toplumsal ve kültürel dönüşümü hem de reklamlarda tüketici kimliklerinin veideolojilerin inşaasını gözlemlemeye imkan vermiştir. Reklamlar, odağı üründentüketiciye kaydırıp, tüketiciyi tüm tüketim ve iletişim çabalarının merkezineyerleştirerek, rasyonel tavırdan ikna edici tavıra geçiş yapmıştır. Tüketicilerin ilgisi veseçimini sözkonusu ürüne çekebilmek için onların en derin duyguları, inançları,değerleri ve tutkularına seslenilmektedir. Reklamlar, çeşitli ileri görsel, işitsel, anlatımve ikna teknikleri kullanarak, rasyonelleştirilmiş kredi kartlarının irrasyonelitelerinıtelafi eder ve tüketicilerin içine kaçabilecekleri hayal alemleri yaratır.
Özet (Çeviri)
Starting from the liberalization period by the Ozal government in mid-1980s, theTurkish society has become increasingly dominated by consumption. Introducedaround the same time, credit cards have spread exponentially and altered people?sconception of and relationship with money and consumption remarkably. Thesimultaneous advance of advertising has supported and accelerated the transformationof Turkish society into a true consumer society.This study of forty credit card commercials from 1989 to 2004 has enabled anobservation of this social and cultural transformation and of the way consumeridentities and ideologies are constructed in advertising. Shifting the focus from theproduct towards the consumer and placing him/her in the centre of all consumptionand communication efforts, credit card commercials have changed from a rationalattitude to a persuasive one. They seek to draw consumers? attention and choice to theproduct advertised by addressing their innermost feelings, beliefs, values and desires.With a variety of enhanced visual, audio, narrative and rhetorical techniques,commercials create spectacles to compensate for the irrationalities of rationalizedcredit cards and simulate dream worlds consumers can escape into.
Benzer Tezler
- Televizyon üzerinden dindar/mütedeyyin kadınları anlamak: Dindar kadınların televizyonu alımlama ve kullanım biçimleri
Understanding religious/pious women through television: Religious women's reception and usage of television
ERGEN DEVRİM KARAGÖZ
Doktora
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
- Eleştirel sosyal medya okuryazarlığı bağlamında yeni medyada imaj, görüntü ve beden sunumu
Critical social media literacy in the context of new media image and body image presentation
GÜLSÜM BAŞ
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Reading the modern through hotel interiors of the 1950s: Divan and Çınar Hotels in İstanbul
1950'ler otel iç mekanları üzerinden moderni okumak: İstanbul Divan ve Çınar Otelleri
HANDE ATMACA ÇETİN
Doktora
İngilizce
2019
İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FUNDA UZ
DOÇ. DR. ZEYNEP TUNA ULTAV