Reklamda yaratıcılık ve konumlandırma stratejileri Coca-Cola örneği
Strategies of creativity and positioning in advertising the sample of Coca-Cola
- Tez No: 189182
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HÜSEYİN ALTUNBAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Yaratıcılık, Konumlandırma, Coca-Cola, Advertisement, Creativity, Positioning, Coca-Cola
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
Reklamcılıkta hedef kitlenin dikkatini belirli bir yönde reklama ve dolayısıylaürüne çekebilmek ve hedef kitleyi belirli ve istenen bir davranışa doğruyönlendirebilmek her zaman için kolay gerçekleşebilecek bir durum değildir. Tüke-ticinin istek ve ihtiyaçlarına seslenecek ve onu harekete geçirecek bir reklam içeriğioluşturabilmek yaratıcı çalışmaların yapılmasını gerekli kılmaktadır.Reklamda yaratıcı stratejilerden bahsedince üç temel strateji akla gelmektedir.Bunlar Temel Satış Vaadi, Marka majı ve Konumlandırma olmaktadır.Konumlandırmada anahtar, müşterinin, ürünün kendi ürün grubu içinde duruşunadair açık bir fikre sahip olmasıdır. Firmalar ürünlerinin tüketiciler tarafından farkedilmesini sağlamak amacıyla konumlandırmaya başvurmaktadırlar.Bu çalışma sonucunda, marka bilinirliğinin ve müşteri tarafından sempatiduyulan bir marka olarak onun zihninde konumlanmanın günümüz rekabet ortamındaki önemi ortaya konmuştur. Yapılan araştırmalarda global pazarda %94 gibi biroranla neredeyse bütün dünyanın tanıdığı ve pek çoğunun sempati beslediği bir markaolan Coca-Cola bu stratejiyi en başarılı şekilde uygulamaya koyan firmalardan biriolduğuna dair bulgular elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
It is not always easy to take the attention of the consumers to a certain point inadvertising and consequently to the product and direct the target audience to a desirablebehavior. Creative studies should be carried out in order to create an advertisementcontent which replies the demand and the requirement of the consumers and activatesthem.Three main strategies are remembered when talking about creative strategieswhich are; Basic Sales Promise, Brand Image and Positioning. The key in positioning isthe customer to have a clear opinion of the position of the product in their productcategory. Companies refer to positioning to be noticed by the consumers.As a result of this study, the importance of brand awareness and being a brandwhich takes a like by the consumers and the position in their minds in today?scompetition atmosphere is introduced. With the studies carried on in global market,there are findings that Coca-Cola which is a company recognized by a ratio of 94%almost by the whole world is one of the most successful companies which applies thisstrategy in the best way.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarında yaratıcı strateji kullanımlarına ilişkin niceliksel bir çalışma
A quantitative study related to usage of creative strategy in television commercials
HALUK AKARSU
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
- Reklam yaratıcılığı değerlendirme ölçeği geliştirme çalışması
Development of the advertising creativity assessment scale
MURAT TOPAL
Doktora
Türkçe
2022
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYDIN ZİYA ÖZGÜR
- Creativity in advertising
Reklamda yaratıcılık
BURCU AKI
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
ReklamcılıkYeditepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYSE BINAY
- Yaratıcı reklam ödülü almış ve almamış reklamların marka imajı, kalite algısı ve sonuç olarak satın alma niyeti açısından karşılaştırılması
Comparison of creative advertisement award winning and loosing adds according to brand image, perception of quality and finally purchasing intention point of view
ELİF ZAİM
- Creativity in viral advertising as a new advertising strategy
Yeni bir reklam stratejisi olarak viral reklamda yaratıcılık
SENA GÜNAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
Reklamcılıkİzmir Ekonomi ÜniversitesiMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÖZAKÇA