Değer odaklı pazarlamada pazarlama iletişiminin rolü üzerine bir çalışma
Study of marketing communication effect on value-based marketing
- Tez No: 189227
- Danışmanlar: Y.DOÇ.DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: letişim, pazarlama iletişimi, pazarlama, değer odaklıpazarlama, Communication, marketing communication, marketing, value-based marketing
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 85
Özet
Modern pazarlama anlayışı olarak adlandırılan günümüz pazarlamayönetiminin temel özelliği pazarlama sistemine iletişim olgusunu katması vemüşteri odaklı olmasıdır.Pazarlama iletişimi ise müşteri ile kuruluş arasında oluşan sürekli birdiyalogtur. Bu bağlamda değer odaklı pazarlama iletişim olgusu üzerinekurulmuştur.Ürün ve şirket değerini iletmekten çok müşteriye değer yaratmak gerekir.Pazarlamanın geldiği son nokta olan değer çağında iletişim faliyetleriolmaksızın çift yönlü bir süreçten bahsedilemez.şletmelerin önünde yer alan temel hedeflerden biri; değeritanımlamak,yaratmak ve sunmaktır. Bunun için de veri tabanına ihtiyaç vardır.Veri tabanı hazırlamak ise pazarlam iletişiminin işidir. Müşteriye değer olaraksunabileceğimiz her öğeyi kodlamada pazarlama iletişimi ile sağlanabilir.
Özet (Çeviri)
The basic feature of today?s marketing management depends on its adding thephenomeno of communication to marketing system and its beingcostomerbased.Marketing communication is a continious dialogue formed between thecustomer and instutition. Thus, the value-based marketing is a based onphenomena of communication. It is necessary to create values for thecustomer rather than to transmit the value of product and the company. It isimpossible to mention a bilateral process without the communication facilitiesin the ultimate point known as the `age of value?. One of the main goals ofestablishments is to define, create and present the value, which requires datasource. It is the job of marketing communication to prepare data source.Coding each product which can be presented as a value to the customer canalso be provided by marketing communication.
Benzer Tezler
- Ürün pazarlamada sosyal paylaşım sitelerinin rolü üzerine bir araştırma
A study on the role of product marketing on social networking sites
İHSAN KARABULUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeKocaeli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞENOL HACIEFENDİOĞLU
- Küresel değer zincirlerinde yükselme stratejileri ve tasarım yönetimi kabiliyetleri arasındaki ilişkilerin Türk elektrik-elektronik sektöründe faaliyet gösteren firmalar üzerinden incelenmesi
The relations between upgrading strategies in global value chains and design management capabilities: An investigation on firms operating in Turkish electrical and electronics sector
BİLGEN TUNÇER MANZAKOĞLU
Doktora
Türkçe
2018
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Küresel moda markaları yaratmada moda iletişiminin rolü
The role of fashion communication in creating global fashion brands
SEVİM BULUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GONCA YILDIRIM
- Health-related consistency in food choice and consumption: The role of household and product characteristics
Gıda tercihi ve tüketiminde sağlık ilişkili tutarlılık: Hane halkı ve ürün özelliklerinin rolü
GÖKHAN SÜRMELİ
Doktora
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN
- Küreselleşme, ISO 9000 kalite güvence sistemleri ve özel bir Türk bankasında ISO 9001 uygulama örneği
Globalization, ISO 9000 quality assurance systems and ISO 9001 application in a private Turkish bank
HAKAN GAZİYİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
İşletmeİstanbul Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. A. ZEYNEP DÜREN