Ürün pazarlamada sosyal paylaşım sitelerinin rolü üzerine bir araştırma
A study on the role of product marketing on social networking sites
- Tez No: 320087
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞENOL HACIEFENDİOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: İnternet, Bilgi Toplumu, Sosyal Medya, Sosyal Paylaşım Siteleri, Sosyal Medya Araçları, Sosyal Medya Pazarlaması, Internet, Information Society, Social Media, Social Networking Sites, Social Media Tools, Social Media Marketing
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 169
Özet
Günlük hayatımızda İnternet sayesinde hayatımıza giren sosyal ağ siteleri her geçen gün daha dikkat çekici hale gelmiştir. Müşteriler zamanlarının çoğunu internet üzerinde geçiriyor ve neler satın almaları gerektiğini internet sayesinde gerçekleştiriyorlar. Sosyal medyanın yardımı ile tüketiciden tüketiciye olan iletişimin etkisi günümüz ürün pazarlarını büyütmüştür. Bu çalışmada sosyal ağ sitelerinde yapılan pazarlama faaliyetlerini nasıl gerçekleştiği sorusuna cevap aranmıştır. Bu amaçla, tezin ilk bölümünde temel kavramlar olan internet ve bilgi çağı üzerinde durarak bir çerçeve çizilmeye çalışılmıştır. İkinci bölümde ise, sosyal medya ve sosyal ağ sitelerinin ana başlıkları sıralanmıştır. Üçüncü bölümde, tezimizin ana konusu olan sosyal medya ve sosyal paylaşım sitelerinin pazarlama odaklı faaliyetlerindeki rolleri ile ilgili bilgiler paylaşılmıştır. Dördüncü bölümde ise sosyal paylaşım siteleri ve örnek bir kampanyayı konu alan bir anket çalışması ile tezin sonuçlarına ulaşılmıştır. Bulgular sosyal ağ siteleri pazarlama tamamen etkili olmadığını ortaya çıkardı. Araştırma sonucunda sosyal paylaşım sitelerinde pazarlama faaliyetleri ve pazarlama çabaları hakkında daha fazla verimlilik elde etmek için diğer medya organları tarafından desteklenmesi gerektiğine ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
The social networking sites which is in our daily lives in company with internet has been more noticeable with every passing day. Today?s customers are now spending most of their time on the internet and deciding of their purchase via internet. The impact of consumer-to-consumer communications has been greatly magnified in the marketplace with the help of social media . In this study, we sought to answer of how the marketing activities focused on social networking sites. For this purpose, the first part of this thesis by focusing on basic concepts of the information age the internet and attempted to draw a frame. In second part, we outlined the main headlines of social media and social networking sites. In the third part, we share the information we obtained about the role of social media and networking sites in the activities focused on marketing which is our main subject. In fourth part, our thesis reached the result by supported a survey which contains social networking sites and a sample campaign. Our findings revealed that social networking sites is not entirely effective on marketing. As a result of research marketing activities on social networking sites has to be supported by other media organs for more effectiveness on marketing efforts.
Benzer Tezler
- Sigorta şirketlerinde operasyonel risk hatalarının marka değerine etkileri ve alınması gereken önlemler
Operational risk of errors and precautions effects on brand equity in the insurance companies
EMİNE ÖLMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Sigortacılıkİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MUZAFFER ŞAHİN
- Satın alma karar sürecinde sosyal paylaşım sitelerinin rolünün incelenmesi
Examining of the purchase decision process on social networking sites
AYŞE MERVE GÜRBÜZ
- The impact of political orientation on the sustainability perception and political wom of consumers
Tüketicilerin siyasi eğilimlerinin onların sürdürülebilirlik algısı ve siyasi söylemleri üzerindeki etkisi
CANAN ÖZTÜRK TURAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeKadir Has Üniversitesiİşletme (İngilizce) Bilim Dalı
DOÇ. DR. EZGİ MERDİN UYGUR
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Ağızdan ağıza iletişim ile pazarlamanın kozmetik alanında tüketici davranışlarına etkisi: Bloglar ve sosyal paylaşım siteleri ile ilgili bir araştırma
Impact of online word-of-mouth communication in marketing context on consumer behaviors in the field effect of cosmetics: A research in blogs and social sharing site
SEDA İRDİREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BİROL BÜYÜKDOĞAN