Marka reklam ilişkisi ve endüstriyel marka oluşturmada reklamın etkisi
Relation between brand and advertise and brands effect on industrial branding
- Tez No: 189388
- Danışmanlar: PROF.DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2005
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 105
Özet
AD:ZEYNEPSOYAD:OTURANÇTEZ BAŞLIĞI: Marka-Reklam lişkisi ve Endüstriyel Marka Oluşturmada ReklamınEtkisiÖZETMarka tüketici zihninde ürünü diğerlerinden ayırt etmeye yarayan en etkilitutundurma araçlarından biridir. Tüketiciler globalleşen pazarlarda dahagüvenilir olanı almak istemektedirler. Ürünün marka bilinirliğinin yüksek olmasıtüketicilerin rekabet ortamında tercihlerini büyük ölçüde etkilemektedir.Marka bilinirliğini sağlamada reklam en etkili yollardan biri olarakkarşımıza çıkmaktadır. Reklamın tüketim ve endüstriyel mallar açısındanişletmelere sağladığı farklı yararlar olmasına karşılık genel olarak reklamınkişisel satış faaliyetlerini desteklemek, satıcıların ulaşamadığı kişilere ulaşmak,satışları arttırmak, marka bağlılığı yaratmak, talebi istikrarlı hale getirmek,işletmenin saygınlığını sağlamak gibi faydaları vardır.Endüstriyel ürün; nihai tüketicilerin ürün hakkında bilgiye sahipolmadıkları ve normalde satın almayı düşünmedikleri tüketim mallarıdır.Endüstriyel ürün satın alma işlemi rasyonel kararların alındığı ve satın almanınbirçok analizden sonra gerçekleştiği süreçlerden oluşur.Endüstriyel ürün pazarlarında marka ve reklam önemli bir unsur olarakgörülmektedir. Ancak tüketici pazarlarındaki gibi kitlesel reklamlar faydasızgörülmekte fuarlar ve endüstriyel dergi reklamları marka tutundurmasında dahaetkili araçlar olarak algılanmaktadır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACTBrand is the most effective instrument of being distinguished the product from theothers in the consumers? minds. Consumers want to buy the more confident products in theglobal market places. High brand knowledge of product, affects consumers preferences in thecompetition places.Advertise is being appeared the most effective way of ensuring the brand knowledge.There are different advantages for consumer and industrial products but advertising has somegeneral advantages like supporting personal selling activities, achieving the consumers thatsalesmen can?t, increasing the sales, making brand dependence, making the demand ofproduct stabilized, building the company?s respect.Industrial product; is the consuming product that the final consumers have no ideaabout the product and don?t want to buy it. Industrial product buying is composed of someprocesses that, taking rational decisions and confirming after too many analyses.In the industrial product markets brand and advertising are being seen as an importantcomponent. But mass advertises like final consumer markets seen useless, industrial fairs andindustrial magazines are seen more efficient ways of brand distinguishing.
Benzer Tezler
- Toplum 5.0 kapsamında yapay zekaya dayalı reklamların tüketici temelli marka değerine etkisi üzerine bir araştırma
A study on the impact of ai-created advertisements on consumer-based brand equity in the scope of Society 5.0
ECE ERTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN
- Türkiye'de sanat faaliyetlerinin etki analizi: İstanbul Kültür Sanat Vakfı'nın düzenlediği 14. ve 15. İstanbul Bienalleri'nin iletişim kampanyalarının incelemesi ve tüketici gözünden değerlendirme
Impact analysis of art activities in Turkey: A review of 14. and 15. İstanbul Biennial's communication campaigns organized by istanbul Culture and art Foundation and consumer's observations
AYŞEGÜL ÇELİKKOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL ENGİN
- Kadın çanta tasarımı ürünlerin göstergebilimsel incelenmesi
Semiotic examination of women bag design products
ASLINİDA LAÇİNKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Giyim EndüstrisiEskişehir Teknik ÜniversitesiEndüstriyel Sanatlar Ana Bilim Dalı
DOÇ. CAFER ARSLAN
- Effect of digital brand experience on consumers' attitude in automobile sector: A research about auto parts
Otomobil sektöründe dijital marka deneyimlerinin müşteri davranışları üzerindeki etkileri: Otomobil yedek parçaları üzerine bir araştırma
CENK ÇORLU
- Kristal Elmada ödül alan yaratıcı dijital sosyal sorumluluk reklamlarının farkındalık sağlamadaki etkisi: İstanbul'daki tüketiciler üzerine bir araştırma
The effect of Kristal Elma award-winning creative digital social responsibility advertisements on raising awareness: A research on consumers in Istanbul
AYÇA KALE EFE
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
