Ön-ergen pazarı ve reklamın ön-ergen pazarı üzerindeki etkileri: Ankara ili örneği
Tweens market and the impact of advertising on the tweens market: A field study on tweens in Ankara
- Tez No: 205725
- Danışmanlar: DOÇ.DR. NURETTİN PARILTI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ön-Ergen, Ön-Ergen Grupları, Ön-Ergen Pazarı'nınÖzellikleri, Marka, Tutundurma Karması Elemanları, Güdüleyici Faktörler, Tweens, Tweens market, Tweens Groups, Tweens & Brands, Promotional Mix Elements
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde üzerinde en çok konuşulan ve yoğun olarak pazarlamastratejisi geliştirilen demografik grup olan ön-ergen'ler, yaşları 8-12 arasındadeğişen kız ve erkek tüketicilerden oluşmaktadır. Ön-ergen'ler, küresel, şehirli,orta ve yüksek gelir düzeyine sahip ailelere sahip ve farklı markalara erişimiolan çocuklardır. Güç, bağımsızlık, eğlence ve aidiyet, ön-ergen'leri motiveeden başlıca güdüleyici (motivator) faktörlerdir. Ön-ergen'ler kendi aralarındamaceracılar, ikna edenler, takip edenler ve yansıtanlar olmak üzere dört grubaayrılırlar.Bugüne kadar yapılan çalışmalarda, ülkemizdeki çocuk ve genç pazarıile ilgili bazı konuların üzerinde durulduğu, ancak doğrudan ön-ergentüketicilerin özelliklerini ortaya koyan, dünyadaki mevcut durum ilekarşılaştıran ve tutundurma araçlarının ön-ergen'ler üzerindeki etkisiniincelemeyi amaçlayan bir çalışma yapılmadığı gözlenmiştir.Böyle bir çalışma yapmaktaki amaç, ön-ergen pazar dilimine ait olantüketicilerin genel davranış özelliklerini, ihtiyaçlarını, beklentilerini ve ilgialanlarını belirlemektir. Ayrıca, ön-ergen'ler üzerinde en etkili olantutundurma aracını saptayarak, bu pazar dilimine yönelik çalışan işletmelereön-ergen'lere en etkili ve doğru biçimde ulaşmanın nasıl mümkün olacağınıgöstermektir. Bu konuların incelenmesinin mevcut pazarlama literatürüneyarar sağlayacağını düşünmekteyim.
Özet (Çeviri)
Tweens market is used to describe those kids who are ?in between?being little kids and being teenagers. The defining characteristic of this marketis their ?split personality? that toggles between kid behaviors and attitudes andthose of a teenager. They are dubbed as the most global generation yet tocome. Tweens are urban, well-off, happy, smart and imaginative individuals.They have access to a wide array of brands. Power, freedom, fun andbelonging are the four essential motivators for today?s tweens. They aregenerally divided into four groups: edges, persuaders, followers and reflexives.Several research studies have been conducted in Turkey regardingcertain aspects of children and teenagers but no specific study has been doneon the tweens market yet.The main purpose of this study is two-fold. First, the study examinesthe needs, wants, behavior patterns, expectations and social trends of asample of Turkish tweens, and provides some comparisons regarding thetweens around the globe. Second, the study determines which specificpromotional tool (media type) has the greatest impact on the tweens. Theresults of this research will be valuable not only for the theoretical marketingapplications, but will also provide major insight for those companies that areactively targeting tweens.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde reklam araçlarının etkileri ve İskenderun Deniz Üs Komutanlığı`nda uygulama
The impression of advertising instruments over the buying behaviour of consumers and the application in İskenderun Naval Base Command
ŞİLEM HOPANCI
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU
- Ovulasyon indüksiyonu tedavisinde folliküler gelişimin ultrasonografik takibi
Başlık çevirisi yok
MERİH BAYRAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Kadın Hastalıkları ve DoğumGazi ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜLAZIM YILDIRIM
- Çimentonun sertleşmesi üzerinde kimyasal komponentlerin etkisi
Başlık çevirisi yok
NACİYE TÜRKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı