Ön-ergen pazarı ve reklamın ön-ergen pazarı üzerindeki etkileri: Ankara ili örneği
Tweens market and the impact of advertising on the tweens market: A field study on tweens in Ankara
- Tez No: 205725
- Danışmanlar: DOÇ.DR. NURETTİN PARILTI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ön-Ergen, Ön-Ergen Grupları, Ön-Ergen Pazarı'nınÖzellikleri, Marka, Tutundurma Karması Elemanları, Güdüleyici Faktörler, Tweens, Tweens market, Tweens Groups, Tweens & Brands, Promotional Mix Elements
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 189
Özet
Günümüzde üzerinde en çok konuşulan ve yoğun olarak pazarlamastratejisi geliştirilen demografik grup olan ön-ergen'ler, yaşları 8-12 arasındadeğişen kız ve erkek tüketicilerden oluşmaktadır. Ön-ergen'ler, küresel, şehirli,orta ve yüksek gelir düzeyine sahip ailelere sahip ve farklı markalara erişimiolan çocuklardır. Güç, bağımsızlık, eğlence ve aidiyet, ön-ergen'leri motiveeden başlıca güdüleyici (motivator) faktörlerdir. Ön-ergen'ler kendi aralarındamaceracılar, ikna edenler, takip edenler ve yansıtanlar olmak üzere dört grubaayrılırlar.Bugüne kadar yapılan çalışmalarda, ülkemizdeki çocuk ve genç pazarıile ilgili bazı konuların üzerinde durulduğu, ancak doğrudan ön-ergentüketicilerin özelliklerini ortaya koyan, dünyadaki mevcut durum ilekarşılaştıran ve tutundurma araçlarının ön-ergen'ler üzerindeki etkisiniincelemeyi amaçlayan bir çalışma yapılmadığı gözlenmiştir.Böyle bir çalışma yapmaktaki amaç, ön-ergen pazar dilimine ait olantüketicilerin genel davranış özelliklerini, ihtiyaçlarını, beklentilerini ve ilgialanlarını belirlemektir. Ayrıca, ön-ergen'ler üzerinde en etkili olantutundurma aracını saptayarak, bu pazar dilimine yönelik çalışan işletmelereön-ergen'lere en etkili ve doğru biçimde ulaşmanın nasıl mümkün olacağınıgöstermektir. Bu konuların incelenmesinin mevcut pazarlama literatürüneyarar sağlayacağını düşünmekteyim.
Özet (Çeviri)
Tweens market is used to describe those kids who are ?in between?being little kids and being teenagers. The defining characteristic of this marketis their ?split personality? that toggles between kid behaviors and attitudes andthose of a teenager. They are dubbed as the most global generation yet tocome. Tweens are urban, well-off, happy, smart and imaginative individuals.They have access to a wide array of brands. Power, freedom, fun andbelonging are the four essential motivators for today?s tweens. They aregenerally divided into four groups: edges, persuaders, followers and reflexives.Several research studies have been conducted in Turkey regardingcertain aspects of children and teenagers but no specific study has been doneon the tweens market yet.The main purpose of this study is two-fold. First, the study examinesthe needs, wants, behavior patterns, expectations and social trends of asample of Turkish tweens, and provides some comparisons regarding thetweens around the globe. Second, the study determines which specificpromotional tool (media type) has the greatest impact on the tweens. Theresults of this research will be valuable not only for the theoretical marketingapplications, but will also provide major insight for those companies that areactively targeting tweens.
Benzer Tezler
- Otel işletmelerinde tutundurma çabaları ve Kapadokya bölgesinde bir uygulama
Promotional efforts in hotel operations and a study in the Cappadocia region
CENGİZ EREN
- İnternette reklamcılık
Advertisement in internet
ÖZGÜR GÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
ReklamcılıkAnadolu Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLHAN ÜNLÜ
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Batı Anadolu'ya Korinth ve Attika siyah figür seramiğinin ithali, dağılımı ve değerlendirilmesi (2 cilt)
Importation of Corinthian and Attic black figure pottery into Western Asia minor: Distribution and evaluation
KUTALMIŞ GÖRKAY
- Sembolik tüketimin ön ergen (tween) tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi: Sosyal ajanların aracılık rolü
The effect of symbolic consumption's on tween consumer's buying intention: The mediating role of socialization agents'
HALE ÇOLAKOĞLU
Doktora
Türkçe
2020
İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLAY KÖLEOĞLU