Yeni ürün geliştirme süreci ve yeni ürünün pazara sunulmasında markanın etkisi
New product development process and the effect of the branding on new product launch
- Tez No: 208767
- Danışmanlar: PROF. DR. AYPAR USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2006
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 106
Özet
Günümüzde sosyal ve ekonomik yapinin degismesi ile pazar kosullari ve yapisi degismistir. Teknolojinin gelisimi ile birlikte her firma hemen hemen ayni kalitede ve müsterilerinin ihtiyaçlarini karsilayan ürünleri sunabilmektedirler. Farklilasmanin saglanabilmesi için sürekli yeni fikirler ve ürünler üretilmek zorunda kalinmaktadir. Ancak yeni ürün gelistirme süreci riskli bir süreçtir. Bu risklerin azaltilmasinda en önemli kavramlardan biri markadir. Ürün fayda sunarken, marka onun ötesinde imaj, prestij gibi soyut anlamlar da ifade etmekte ve tüketicide güven yaratmaktadir. Çünkü tüketiciler, ürünlerin kalitesine, dayanikliligina, satis sonrasi hizmet ve ürünlerin markasi gibi unsurlara büyük önem vermektedir ve marka tüm bunlari bir vaad seklinde yerine getirir. Bu çalismada amaç bu iki temel konu yani yeni ürün gelistirmek ve markanin iliskisini irdelemek, yeni ürünün pazara sunulmasinda markanin etkisinin ortaya konmasidir. Birinci bölümde ürün ve yeni ürün gelistirme süreci ile ilgili temel kavramlara yer verilmistir. Ikinci bölümde yeni ürünün pazara sunulmasinda markanin etkisi incelenmektedir. Üçüncü ve son bölüm uygulama bölümüdür
Özet (Çeviri)
Nowadays within the changes on social and economical structure, market conditions and structure has been changed. Within the development on the technology, all the companies can present the products that have the same quality and meet customer needs. To ensure the differential, it?s compulsary to create new products and sevices. But new product development is a risky process. To reduce the risks, one of the most important consept is branding. As the product presents benefits, beyond this, brand expresses some abstract means as image and prestige and creates confidence on the costumer. Because the customers give importance to product quality, durability, after sales services and brand ensure all these components as promise. The purpose on this work , to explicate the relation between new product development process and branding, then to show the effect of branding on new product launch step. On the first section, the basic consepts has been placed about product and new product develeopment process. On the second section, it has been analyzed the effect of branding on new product launch step. The last section is about practise and analyzes
Benzer Tezler
- Zaman esaslı rekabet ve temin süresinin kısaltılması
Time based competition and lead time reduction
MUSTAFA OKTAY
- Indicateurs de performance utilisés pour mesurer le succés des projets
Proje başarısının ölçümünde kullanılan performans göstergeleri
HANDE ÖZCAN
Yüksek Lisans
Fransızca
2004
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiGalatasaray ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. ZİYA ULUKAN
- Contribution a la recherche d'un cadre juridique pour un droit international de laconcurrence plus efficace
Daha etkin bir uluslararası rekabet için hukuki çerçeve arayışı
ALİ CENK KESKİN
Doktora
Fransızca
2009
HukukGalatasaray ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
PROF. DR. JEAN MARC SOREL
PROF. DR. HALİL ERCÜMENT ERDEM
- Bilişim sistemlerindeki gelişmelerin işletme yönetimine etkileri, yönetim bilişim sistemleri geliştirme ve bir uygulama örneği
Effects of the evoluation of information systems on management, management information systems development and an example of its application
ZUHAL TANRIKULU
Doktora
Türkçe
1999
İşletmeİstanbul ÜniversitesiOrganizasyon ve İşletme Politikaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EROL EREN
- Reklam stratejilerinin yeni ürün performansına etkisi
The effect of advertising strategies to new product performance
ALİ CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeGebze Yüksek Teknoloji EnstitüsüStrateji Bilimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ EKBER AKGÜN