Geri Dön

Tüketicilerin çok uluslu ürün değerlemelerinde ürünün üretildiği ülke imajı ve marka imajı etkilerinin belirlenmesi

Identifying the effects of country image and brand image on consumers? evaluation of bi-national products

  1. Tez No: 215502
  2. Yazar: ZEHRA BOZBAY
  3. Danışmanlar: PROF. DR. KEMAL KURTULUŞ
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2007
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 270

Özet

Globalleşme, firmaların maliyet avantajından yararlanma amacıyla yurt dışındagerçekleştirdikleri üretim faaliyetlerini arttırmıştır. Tüketiciler, çoklu ülke ilişkisinesahip ürünlerin ortaya çıkması ile birlikte bazı karışıklıklarla ve zorluklarlakarşılaşmaktadırlar. Bu nedenle, ülke orijini çalışmaları genişletilerek tüketicilerinçok uluslu ürün değerlemelerine yeni bir bakış açısı kazandırmak hedeflenmektedir.Bu çalışmada, tüketicilerin çok uluslu ürün değerlemelerinde ürünün üretildiği ülkeimajı ve marka imajının farklı etkileri incelenmektedir. Çalışmada, tüketicileringelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerde üretilmiş, farklı marka imajlarına sahip ikimarkaya ilişkin değerlemeleri ele alınmıştır. Araştırmanın sonuçları, tüketicilerinfonksiyonel kalite algıları üzerinde ürünün üretildiği ülke imajının etkisinin yüksekolmasının yanı sıra tüketicilerin sembolik kalite algıları ve satınalma niyetleriüzerinde ülke imajının etkisinin marka imajına göre düşük olduğunu göstermektedir

Özet (Çeviri)

Forces of globalisation have escalated offshore manufacturing activities exploitingthe economies of scale and costs. Consumers are invaribly faced with thecomplexities and confusion of the emergence of products with multi-countryaffiliations. Therefore, providing new insights into consumer evaluations of binationalproducts by extending prior country of origin studies is aimed. This thesisdeals with the effects of partionned country of manufacture, brand image and theirinteraction on consumer evaluation of bi-national products. In this study, consumerjudgments of two brands varying in their level of brand image, made in developedand devoloping countries were obtained. The results indicate that country ofmanufacture does matter when consumers evaluate the functional quality of productsbut, the impact of country of manufacture is weak relative to brand image inconsumers? evaluation of symbolic quality of products and their buying intentions

Benzer Tezler

  1. Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin afiş tasarımlarının göstergebilim açısından değerlendirilmesi

    The analysis about poster design of multinational companies in terms of semiology at globalizing process

    SELMA KORKMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Güzel SanatlarGazi Üniversitesi

    Uygulamalı Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. ARMAĞAN GÖKÇEARSLAN

  2. Tüketici etnosentrizminin marka aşkı bağlamında değerlendirilmesi

    Evaluation of consumer ethnocentrisim in the context of brand love

    FİLİZ KODCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MİNE YENİÇERİ ALEMDAR

  3. Otomobil reklamlarının tüketicilerin satın alma davranışına yansımaları: Ankara ili örneği

    The reflections of automobile advertisements on consumers' purchasing behaviour: sample of Ankara province

    ESRA AKARSU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerAnkara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMA BECERİKLİ YILDIRIM

  4. Kültürel farklılıkların uluslararası pazarlama stratejilerindeki rolü üzerine bir araştırma

    A research on the role of cultural differences in international marketing strategies

    TUĞBA KAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BERFU İLTER

  5. Değişen piyasa koşullarında perakendecilerin yatırım kararlarına tüketicilerin etkisi: Ankara ili Migros ve BİM örneği

    The effect of consumers to the investment decisions of retailers in changing market conditions: The sample of Migros and BİM in Ankara

    BULUŞ YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Gayrimenkul Geliştirme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALİYE AHU AKGÜN