Müziğin bir pazarlama elementi olarak tüketici üzerinde duygusal, algısal ve davranışsal etkileri
The affective, cognitive and behavioral effects of use of music as a marketing element
- Tez No: 217847
- Danışmanlar: PROF. EMEL ÇELEBİOĞLU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Müzik, Music
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Müzikoloji Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 126
Özet
Bu tez, müziğin tüm pazarlama kavramlarında (reklam, perakendecilik, servisortamı, vs.) kullanımının tüketici davranışını (tercih oluşması, tüketim kararı vemiktarı) nasıl etkilediğini müzik psikolojisinin de teori ve deneylerinin yardımıylaaraştırılmasını içerir. Kısaca, araştırmam, müziğin perakende ortamı vereklamlarda kullanımının tüketici üzerinde duygusal, algısal (bilişsel) vedavranışsal etkileriyle ilgilidir.Tezimi yazarken yurtiçi ve yurtdışı kaynaklardan kitap, makale, ve İnternetaraştırması yaptım, Amerika'daki iletişimde bulunduğum bazı üniversiteprofesörlerinden kaynak tavsiyeleri aldım, Ekim 2005'deki Amerika ziyaretimsırasında çeşitli üniversitelerin öğretim üyeleriyle fikir alışverişinde bulunmaolanağını elde ettim. Tüketici davranışı, müzik psikolojisi, pazarlama teknikleriana başlıklarına yoğunlaştım. Müzik psikolojisinin deneylerinden faydalandım,çeşitli örnekleri tezimin içeriğine ekledim.Araştırmamla, müziğin bir pazarlama elementi olarak kullanımının, tüketicininsatışa sunulan ürünle ilgili duygusal, algısal ve davranışsal tepkilerine nasıl yönverdiğini ve bu konunun profesyonel olarak ele alındığında pazarlanan ürünün yada hizmetin marka imajını ve satış rakamlarını nasıl olumlu etkileyebileceğinibilimsel veriler ışığında ortaya koymaya çalıştım.
Özet (Çeviri)
This dissertation covers a research on how the use of music, as a marketingelement, affects the consumer behavior (in terms of setting preference,consumption decision and consumption amount, etc) at each component part ofmarketing (advertisement, retail, service, etc.), supported with the theories andexperiments of psychology of music. Shortly, my research concerns the affective,cognitive, and behavioral influences of music on consumers, including effects ofmusic in advertisements and retail environments.In doing my research, I used both national and international resources, includingbooks, articles, and the Internet as well as the resources that I was recommendedby some of the Professors working at the Universities in US. During my visit toUS in October 2005, I had the opportunity to exchange ideas with some professorsof several Universities there. I focused on the main areas such as consumerbehavior, music psychology, and marketing technics. I added some of theexperiments done by the music psychologists into my thesis body.In Conclusion, with my research, through scientific data, I tried to put forwardhow effectively music can be used in marketing, how the use of music as amarketing element can have affective, cognitive and behavioral effects onconsumers, and with the right usage, how it can affect the sales numbers and thebrand image of the product or service being sold positively and vice versa, if it ishandled professionally.
Benzer Tezler
- Tüketici-müzik ilişkisinde yeni boyut: Muzak, İzmir Agora AVM örneği
New dimension in consumer-music relation: Muzak, İzmir Agora AVM example
SİTARE YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
MüzikDokuz Eylül ÜniversitesiMüzik Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET FIRAT KUTLUK
- Mağaza atmosferinin davranışsal niyete etkisindearka plan müzik tutumlarının aracılığına yönelik bir araştırma
A study on the intermediary role of the attitudes ofbackground music on the effect of store atmosphere on consumer behavioral intention
AGAH BAŞDEĞİRMEN
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ZİHNİ TUNCA
- Pazarlamada müziğin kullanılması: Elazığ'daki büyük ölçekli mağazalı perakendeciler üzerinde bir araştırma
Using music in marketing: A research on large-scale retail stores in elazıg
ONUR GÜL
- Türkiye popüler müziğinin yeni alanı: Dijital kültür endüstrisi
The new space of popular music in Turkey: Digital culture industry
ONUR KARABİBER
Doktora
Türkçe
2023
Müzikİstanbul Teknik ÜniversitesiMüzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı
PROF. SONGÜL KARAHASANOĞLU
- Marka iletişiminde müziğin rolü: otomobil reklamları üzerine bir inceleme
The role of music in brand communication: A study on automobile advertisements
KÜBRA GÖKÇİMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ ERKAM YARAR