Brand extensions: The role of brand familiarity, similarity and parent brand attitude in consumer evaluation
Marka yayılması: Markanın bilinirliğinin, benzerliğin ve ana markaya karşı tutumun tüketici değerlendirmesine etkisi
- Tez No: 221170
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FATMA MÜGE ARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2008
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 134
Özet
Son yıllarda bir çok firma, yeni pazarlara giriş yaparken ve yeni bir ürün oluştururken marka yayma stratejisi kullanmaktadır. Marka yayma stratejisi, ürün başarısızlığını azaltmak gibi bir çok avantaj sağlaması açısından fırmalar için önemli bir seçenek haline gelmiştir. Bu yüzden bu çalışmanın amacı, tüketicilerin marka yayılmalarını değerlendirken markanın bilinirliğinin, ana ürüne (markaya) benzerliğinin ve ana markaya karşı tutumunun bu değerlendirmeye etkisini analiz etmektir. İstatistiksel analiz, çok iyi bilinen beş marka kullanılarak yapılmıştır. Bu sonuçlara göre, benzerliğin ve ana markaya karşı tutumun, tüketicilerin marka yayma stratejisi uygulanmış ürünleri değerlendirmelerine etkisi vardır. Bu etki daha olumlu görüşlerin oluşmasına yardımcı olmaktadır. Çalışmada bunlara ek olarak, markaya özel çağrışımların da tüketicelerin marka yayma stratejisi uygulanmış ürünleri değerlendirmelerine etkisi olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
In recent years most of the companies use brand extension strategies for entering new markets and for launching new products. Brand extension strategy has become very critical for companies due to its advantages such as decreasing product failures. Therefore the aim of this study is to analyze the role of brand familiarity, similarity and parent brand attitude in consumer evaluations of brand extensions. Five well-known brands have been used for statistical analyses. According to the results, similarity and parent brand attitude have effects on attitude towards the extensions. Consumers have more favourable opinions when there is similarity between the parent brand and the extension. Additional to these factors, brand specific associations also have influence on brand extension evaluations.
Benzer Tezler
- Consumer evaluation of luxury brand extensions: The role of personal orientation
Lüks marka genleşmesinin tüketici değerlendirmesi: Kişisel yönelimin rolü
SEZEN GÜLSOY
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeOrta Doğu Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CENGİZ YILMAZ
- Fonksiyonel ve sembolik faydanın marka genişletmesine yönelik tüketici tutumları üzerindeki etkisi: İlgilenim ve yenilikçiliğin rolü
The effects of functional and symbolic benefits on consumer attitudes toward brand extensions: The role of involvement and innovativeness
OLGA DOVGANİUC
- Drivers of brand extension success and the role of brand relationship quality
Marka yayma başarısını belirleyen faktörler ve marka ilişki kalitesinin rolü
ESRA ARIKAN SÖNMEZLER
- Tüketicilerin marka genişlemesi değerlendirmelerinde marka aşkının ve marka benlik bağının düzenleyici rolü: Pilot bir araştırma
Consumers' brand extension evaluations and moderator role of brand love and self-brand connection: A pilot research
MEHMET ZAHİD ECEVİT
- The impact of brand architecture decisions on portfolio sales
Marka mimarisi kararlarının portfolyo satışları üzerindeki etkisi
BURCU SEZEN
