Tekstil ve hazır giyim sektöründe marka oluşturma stratejileri
Branding strategies in textile and apparel industry
- Tez No: 223518
- Danışmanlar: PROF.DR. EMEL ÖNDER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Tekstil ve Tekstil Mühendisliği, Textile and Textile Engineering
- Anahtar Kelimeler: Tekstil, Hazır Giyim, Marka Oluşturma Stratejileri, Textile, Apparel Industry, Branding Strategies
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 172
Özet
Bu çalışmanın temel amacı, tekstil ve hazır giyim sektörü içinde faaliyet gösteren çeşitli firmaların global pazarlara yönelik mevcut markalaşma ve pazarlama faaliyetlerinin incelenerek değerlendirilmesi ve iyileştirme süreçleri için önerilerde bulunulmasıdır. Firmaların küreselleşen dünya pazarında her sektörde olduğu gibi tekstil sektöründe de rekabet koşullarına ayak uydurmaları gün geçtikçe güçleşmektedir. Bu nedenle yeni pazarlama stratejileri geliştirmelerinde fayda vardır. Çağdaş pazarlama stratejilerinde de ürünle ilgili olarak marka ve markalaşma çabaları ön plana çıkmış ve hala çok önemli bir yer teşkil etmektedir. Marka önemli bir rekabet gücü olarak firmaya değer katmakta ve rakiplerinin önüne geçerek tüketicilerin eğilimlerini belirlemede öncü rol oynamaktadır. Verimlilik ve karlılık arttırma çabalarının etkin şekilde firmaya yansıtılabilmesi için stratejik marka yönetimi pek yönetici tarafından önemle dikkate alınmaktadır. Hazır giyim ve tekstil sektörü açısından da durum farksız değildir. Bu çalışmada, marka kavramı incelenerek, marka yaratma ve yönetme stratejileri üzerinde durulmuş, uluslararası sektörde ve Türkiye'de marka anlayışı incelenmiştir. Daha sonra nihai tüketicilerin markaya dair sahip oldukları düşünceler yapılacak anketler ile incelenecek, sektörden markaya sahip öncü bir firma ile birebir görüşme yapılmış; mevcut sıkıntılara ve yetersizliklere istinaden tekstil ve hazır giyim sektöründeki markalaşma süreci ve pazarlama faaliyetleri hakkında genel bir tablo çıkarılmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
The main aim of this study is to investigate and evaluate the branding and marketing activities of the textile and apparel firms in sector and make some suggestions for improvement. At a global world market, developing new marketing strategies has lots of advantages since the competition conditions are getting harder and harder. At the contemporary marketing strategies, brand and branding related with the product characteristics, have gained more importance. Brand, as a competitive power adds values to the company and determines the trend in the market. Most of the managers have taken the strategic brand management into the account to increase the efficiency, productivity and profitability. It is the same for the textile and apparel sector. This study includes the brand concept and investigates the branding and brand management strategies while looking deeply into the current understanding of brand in Turkey and abroad. Later on, an investigation of customer opinions has been made about brand obtained via public survey, and the interview results with the firms having and developing brand in the sector, and have been tried to have a general look on the marketing and branding activities based on the current difficulties and problems.
Benzer Tezler
- Hazır giyim sektöründe markalaşmayı etkileyen faktörler: İstanbul'daki hazır giyim sektöründe marka oluşturmada karşılaşılan engeller üzerine bir uygulama
The factors effecting branding in garment sector: A case study on obstacles in branding of garment sector in Istanbul
ECE ÇEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İletişim BilimleriBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. ZEYNEP ÖZARSLAN
- 2001 sonrası Türk hazır giyim sanayisinde marka-ihracat ilişkisi ve Turquality
The relation between trademark-export and Turquality in Turkish apparel sector since 2001
AHU FATMA KARAKOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Giyim EndüstrisiSelçuk ÜniversitesiGiyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. H. SAADET BEDÜK
- KOBİ'lerde markalaşma sorununun tespiti ve tutundurma faaliyetlerinin geliştirilmesi üzerine Konya tekstil-hazır giyim sanayi bölgesi'nde bir uygulama
A survey at textile- confection part of Konya about determining problems of branding and to improve activities of promotions
SEMA ÖZCAN
- Hazır giyim sektöründe marka oluşturma ve bir işletmede inceleme
In ready-mode cloth sector, brand creating and analysis in a company
SEÇİL KARAYEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
İşletmeDumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞERAFETTİN SEVİM
- Yeni bir üretim sisteminin işletmeye alınmasında karşılaşılan sorunlar ve çözüm önerileri
Problems and solution suggestions at the implemetion of a new production system
ERCAN SASA
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiYıldız Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN BAŞLIGİL