Hazır giyim sektöründe markalaşmayı etkileyen faktörler: İstanbul'daki hazır giyim sektöründe marka oluşturmada karşılaşılan engeller üzerine bir uygulama
The factors effecting branding in garment sector: A case study on obstacles in branding of garment sector in Istanbul
- Tez No: 306530
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ZEYNEP ÖZARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Tekstil, Hazır Giyim Sektörü, Brand, Textile, Garment Sector
- Yıl: 2012
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Sanatları ve Tasarım Sanat Dalı
- Sayfa Sayısı: 172
Özet
Küreselleşme hareketleri etkisinde kalan her sektörde olduğu gibi tekstil ve hazır giyim sektöründe de rekabet koşulları gün geçtikçe zor bir duruma gelmektedir. Firmaların rekabet ortamı içinde üretimini devam ettirebilme gereklerinden biri de uluslararası markalar yaratmaktır. Bu nedenden dolayı da firmaların yeni marka oluşturma ve pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerekmektedir. Çağdaş pazarlama stratejilerinde de ürünler ile ilgili olarak marka ve markalaşma çabaları önemli bir durumdadır. Verimlilik ve karlılık arttırma gayretlerinin etkin şekilde firmaya yansıtılabilmesi amacıyla stratejik marka yönetimi pek çok yönetici tarafından önemle dikkate alınmaya başlanmıştır. Hazır giyim sektörü açısından da bu durum farksız değildir.Çalışmada hazır giyim sektöründeki firmaların markalaşma düzeylerinin incelenmesi ve çalışanların firmalarındaki marka ve markalaşma süreçleri belirlenmeye çalışılmıştır. Bu kapsamda hazır giyim sektöründe çalışanlara anket uygulanarak veriler SPSS 18.0 istatistik programında değerlendirilmiştir. Araştırmada; kişilerin çalıştıkları firmalarının faaliyet süresi ile firmanın marka lisans antlaşmasına sahip olma durumu arasında anlamlı ilişki bulunmuştur. Buna ek olarak ankete katılanların çoğu günümüzdeki tüketicilerin bilgi düzeylerinin arttığını ve daha bilinçli olduklarını, tüketicilerin hizmet beklentisinin yükseldiğini, tüketicilerin artık daha fazla perakendeci markalara rağbet göstermekte olduğunu, tüketicilerin markaya ve ürüne bağımlılıklarının ifade etmişlerdir.
Özet (Çeviri)
Competition conditions become harder day by day in textile and garment industries like in other sectors under the influence of globalization movements. One of the conditions for the firms to continue their production within competition environment is to create international brands. Hence, the firms need to create new brands and develop marketing strategies. For modern marketing strategies, brand and branding efforts are important for goods. Strategic brand management is given importance by many managers for the purpose of efficiently reflecting productivity and profitability developing efforts to the firm. This condition is also true for garment sectors.In this paper, branding strategies in the garment sector is analyzed; brand and branding processes of the employees in the firms are tried to be defined. In this context, the employees in the garment sector are conducted a questionnaire and they are assessed by SPSS 18.0 program. In the research, a meaningful relationship between the operating period of the firms where the people are employed and the condition of the firm to have a brand licensing agreement is found. At the same time, it is seen many people state that information level of consumers is increasing today and they are more conscious; service expectation of consumers is increased; consumers are now lionizing for retail brands; consumers are dependent on the brand and the product.
Benzer Tezler
- Türkiye'de yaşayan yabancıların hazır giyim sektöründe marka tercihlerini etkileyen faktörlerin belirlenmesine yönelik bir çalışma
A study on determining the factors affecting brand preferences in the garment sector of foreigners living in Turkey
MORTEZA DELBARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Giyim Endüstrisiİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NURGÜN KOMŞUOĞLU YILMAZ
- Aile şirketlerinde kurumsallaşma ve markalaşma Türkiye'de ileri gelen aile şirketlerinin kurumsallaşma ve markalaşma örnekleri ile Türk hazır giyim sektöründe bir uygulama
Institutionalisation and branding in family companies case studies about institutionalisation and branding of Turkey?s leading family companies and an application in Turkish clothing industry
AYLİN ATILGAN
- Hazır giyim sektöründe tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen psikolojik faktörlerin bütünleşik analizi
The integrated analysis of psychological factors affecting consumers' buying behavior in clothing sector
ELİFCAN BUDAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge ÜniversitesiTekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURAN ATILGAN
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Marka kişiliği ve marka sadakatini etkileyen faktörlerin ilişkisi ve hazır giyim sektöründe bir uygulama
The relationship between brand personality and factors affecting brand loyalty and an application about apparel industry
MİNE BİHTER ONUR