Geri Dön

Stellenwert der familie in den Türkischen und Deutschen werbetexten. ein beitrag zur lexikologie, semantik und syntax

Türkçe ve Almanca reklam metinlerinde ailenin konumu.Sözcükbilim, anlambilim ve göstergebilim üzerine bir çalışma

PDF İndir

  1. Tez No: 229121
  2. Yazar: AYŞE KUNT
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SÜLEYMAN YILDIZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Alman Dili ve Edebiyatı, German Linguistics and Literature
  6. Anahtar Kelimeler: Reklam, Reklam ilanları, Reklam dili, Aile reklamları, Görsellik
  7. Yıl: 2007
  8. Dil: Almanca
  9. Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Alman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Reklamlar artık günümüz sanayi ve bilim toplumunda göz ardı edilemeyecekniteliktedir. Sürekli dergilerde, gazetelerde yada radyo ve televizyon programlarındareklamların değişik versiyonlarıyla karşılaşmaktayız. Toplumumuzda ve Almantoplumunda reklamlar artık o kadar güncel bir hale gelmiştir ki, farkına varmadanbilinç altımıza yerleşmişlerdir.Reklamların öncelikli amacı tüketime yönlendirmektir. Hedef kitleyi tüketimeyöneltmek için kullanılan bir araç da aile imgesidir. Mutlu bir aile tablosu reklammetinlerinde sıklıkla yer almaktadır. Bu duygusal etki genelde sözcüklerledesteklenmekte resimler aracılığıyla da yansıtılmaya çalışılmaktadır. Seçilen sözcükler,içerik açısından zengin olup resimleri tamamlayıcı niteliktedirler.Bu çalışmadaki amaç gerek dil gerekse kültürel açıdan farklı olan iki dilin reklammetinlerini karşılaştırmak, bu metinlerdeki dilsel ve kültürel farklılıkları vebenzerlikleri yansıtmaktır.Özellikle aile kurumu gerek Türk gerekse Alman reklammetinlerinde özel bir yere sahiptir. Bu kurumun reklam metinlerindeki işleniş biçimiçalışmamızın bütüncesini oluşturmaktadır.Bu çalışma teorik ve ampirik olmak üzere iki kısımdan oluşmaktadır. Teorik kısımdareklam kavramı pazar ve iletişim açısından incelenmiş bunun yanında reklamlarınamaçlarına, hedef kitledeki etkilerine ve reklam dilinin niteliğine yer verilmiştir. Ayrıcareklam metinlerinin öğelerine ve dilbilimin araştırma konuları kapsamına giren sözcüktürlerine, söz dizimlerine üslup çeşitlerine ve deyimlere, metin ile imge ilişkisine ayrıcabunların reklamlarda işleniş biçimlerine değinilmiştir.Ampirik kısımda 15 Türkçe ve 15 Almanca olmak üzere, aile imgesinin kullanıldığı 30adet reklam metnine yer verilmiştir. Bu metinler dergilerden seçilmiş olup bunların herbiri söz dizimi, anlam bilim ve gösterge bilim açısından analiz edilmiş ayrıca metinimgebağlamında yorumlanmaya çalışılmıştır. Son olarak da incelenmiş olan bu reklammetinleri kendi aralarında karşılaştırılarak değerlendirilmiştir.Reklam metinleri gerek dilsel açıdan gerekse görsel açıdan karmaşık bir yapıya sahipolduğu için analizlerimi yorumlama metodundan hareketle yapmaya çalıştım.Tezimde Türk ve Alman Reklam metinlerinin birçok ortak noktada birleştikleri vemetinlerin karşılaştırılabilir nitelikte olduğu sonucuna varmış bulunuyorum.

Özet (Çeviri)

Die Werbung ist in unserer Industriegesellschaft nicht mehr wegzudenken. Ständigwerden wir in Illustrierten, Zeitungen oder auch in Radio- und Fernsehprogrammen mitden verschiedenen Formen der Werbung konfrontiert. Sie ist in unserer und deutscherGesellschaft so alltäglich, dass sie nicht immer oder kaum noch bewusstwahrgenommen wird.Die Werbung will primär verkaufen, daher versucht sie die Aufmerksamkeit derpotentiellen Konsumenten, für das beworbene Produkt zu erregen. Da der Menschhauptsächlich über das Auge wahrnimmt, bedient sich die Werbung überwiegend demvisuellen Aspekts.Familienbilder werden in den Werbeanzeigen aufgegriffen, um diese für die Zwecke derWerbung nutzbar zu machen. Familienglück wird in den Werbetexten als Belohnungversprochen. Dieses emotionale Reiz wird hauptsächlich durch Bilder vermittelt aberauch durch Wörter, die einen hohen Aktivierungspotential haben.Das Ziel der vorliegenden Untersuchung, die sich auf zwei sprachlich und kulturellverschiedene Werbeanzeigen stützt, ist es, die Darstellung der verbalen und visuellenBesonderheiten und die Beschreibung der sprachlichen und kulturellen Unterschiedeoder auch Übereinstimmungen in beiden Sprachen.Die Institution ?Familie? hat in den türkischen und deutschen Werbetexten ihreneigenen spezifischen visuellen, verbalen und kulturellen Charakter. Dies ist jeweils derGegenstand dieser Arbeit.Die vorliegende Arbeit besteht aus einem theoretischen und aus einem empirischenTeil. Im theoretischen Teil habe ich im Rahmen des Marktes und der Kommunikationzunächst das Phänomen Werbung vorgestellt. In diesem Rahmen habe ich aber zugleichdie Werbewirkung, die Werbeziele und die Werbesprache als Inszenierung und Mittelausführlich behandelt. Außerdem habe ich die Bestandteile des Werbetextes sowie diesprachwissenschaftlichen Forschungsfelder wie die Lexik, die Phraseologie, die Syntax,die rhetorischen Figuren und das Verhältnis von Text und Bild in der Werbungbehandelt.Im empirischem Teil habe ich 30 Werbeanzeigen aus den türkischen und deutschenIllustrierten, je nach den syntaktischen, semantischen und semiotischen Aspektenanalysiert und in Bezug auf Text-Bild-Bezug interpretiert. Letztlich habe ich dieSchlussfolgerungen aus den türkischen und deutschen Werbetexten zusammengefasst,verglichen und ausgewertet.Da die Werbetexte komplex gestaltet werden, habe ich ein strukturiertes, planmäßigesVorgehen entwickelt. Aufgrund ihrer Mehrschichtigkeit semiotischer Wirkungsbereichewie sprachlicher, visueller und auch akustischer lässt die Werbung verschiedeneInterpretationen zu. Daher habe ich die Werbeanzeigen als Gegenstand derhermeneutischen Methode analysiert.Aus der vorliegenden Arbeit geht hervor, dass die türkischen und deutschen Werbetexteüber gemeinsame Züge verfügen. Das bedeutet, dass diese Texte kompatibel sind.Schlüsselwörter: Werbung, Werbeanzeige, Werbesprache, Familienwerbung, Visualität

Benzer Tezler

  1. Tez No

    10863

    Peyami Safa'nın ve Hermann Hesse'nin eserlerinde kutupluluk

    Başlık çevirisi yok

    AYTEN DOĞU GENÇ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1989

    DilbilimAnkara Üniversitesi

    Alman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. GÜRSEL AYTAÇ

  2. Tez No

    51239

    Heinrich Böll`de savaş ve aile

    Başlık çevirisi yok

    HÜSEYİN KARACA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1996

    Alman Dili ve EdebiyatıYüzüncü Yıl Üniversitesi

    Y.DOÇ.DR. ARİF ÜNAL

  3. Tez No

    98600

    Stellenwert der“frau”in den Türkischen und Deutschen werbetexten. -Ein beitrag zur verleichenden sprachanalyse und kritik der frauendiskriminrerung in der werbung

    Türkçe ve Almanca reklam metinlerindeki kadının konumu. -Karşılaştırmalı dilbilim yorumlarına katkı ve reklamlarda kadının aşağılanmasının eleştirisi

    İSMAİL DEMİRBAĞ

    Doktora

    Almanca

    Almanca

    2000

    Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe Üniversitesi

    Alman Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. SÜLEYMAN YILDIZ

  4. Tez No

    207787

    Stellenwert und ausgestaltung integrierter kommunikation – eine empirische bestandsaufnahme unter den werbestärksten unternehmen in der Türkei

    Türkiye'de en çok reklam veren firmalarda entegre iletişimin önemi ve uygulanışı üzerine bir durum analizi

    İLKE KARDEŞ

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2006

    İletişim BilimleriMarmara Üniversitesi

    YRD. DOÇ. DR. GÜLPINAR KELEMCİ SCHNEIDER

  5. Tez No

    330155

    Almancanın yabancı dil olarak öğretilmesinde çocuk ve gençlik yazınının yeri ve öneminin okuma dersleri bağlamında irdelenmesi

    Der stellenwert von Kinder-und Jugendliteratur im sprachunterricht Deutsch und deren bearbeitung im Leseunterricht

    İLKER ÇÖLTÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Alman Dili ve EdebiyatıÇukurova Üniversitesi

    Alman Dili Eğitimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SİLVİA ZİNZADE AKINCI

Geri Dön