Marka yönetimi
Brand management
- Tez No: 261951
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HAYATİ ERİŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 114
Özet
Bu çalışmada marka yönetimi konusuna ayrıntılı şekilde yer verilerek, uygulama olarak bir içecek devi olan Coca Cola firması ele alınmış, firmanın marka yönetimi süreç ve değerlemelerinin incelenmesi amaç edinilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bilgilerin ışığında Coca Cola markasının geldiği nokta dikkate alınarak markaya yapılan yatırımın bir geri dönüşü olduğu ve profesyonel çalışma ve analizlerle daha doğru adımlar atılabildiği ortaya çıkmıştır. Ürününü satmak isteyen işletmelerin markalaşmaya yatırım yapmaları gerekmektedir. Asıl önemli olan nokta ise markalaşmaya yatırım yapıldıktan sonra markalaşma sürecinin markayı koruyacak ve güçlendirecek şekilde yönetilmesidir. Markalaşmak güzel bir marka adı bularak bunu renkli, eğlenceli reklamlarla tanıtmaya çalışmak değildir. Marka yönetimi profesyonellere bırakılması gereken, uzmanlık gerektiren bir iştir. Markalaşma konusunda ciddi çalışmalar yapmak isteyen firmalar bu işi uzmanlarına bırakmalıdırlar. Güçlü bir marka yaratmak ve başarılı bir şekilde devam ettirmek isteyen firmaların belli noktalara dikkat etmesi gerekmektedir.
Özet (Çeviri)
Taking the outputs of the study and the standing point of Coca Cola brand into consideration it has been observed that the investment that has been made on the trademark had a payback with professional approach to activities and system analysis.It is a necessity to invest on trade marking for the enterprises that seek sales. However, the most important point is to manage and strengthen the trademark during brandization period following the investment made.Trade marking does not mean finding a good name and trying to promote this name with joyful and colorful advertisements. Trademark management happens to be the field for professionals and needs expertness. The companies whom anticipate serious studies on trade marking should leave the issue to be handled by experts. Companies that intend to establish a strong trademark and maintain its sustainability should take certain points into consideration.
Benzer Tezler
- Marka yönetimi ve Türkiye'de hazır giyim sektöründe marka tercihi üzerine bir araştırma
Brand management and a research in brand preference abouth ready to wear sector in Turkey
DERYA İNCİ ÇOKTALAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BİROL BÜYÜKDOĞAN
- Marka yönetimi ve tüketici karar sürecine etkileri
Brand management and affect to consumer decision process
TUĞBA AK
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Bölümü
YRD. DOÇ. DR. SELDA BAŞARAN ALAGÖZ
- Marka yönetimi ve doğrudan pazarlamada uygulama örnekleri
Brand management and direct marketing application examples
GÜLDANE CEBECİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeYaşar ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İGE PIRNAR
- Marka yönetimi ve internette marka yönetimi
Brand management and brand management on the internet
MUHAMMET PİROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeKonya Gıda ve Tarım ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FARUK KARAMAN
- Marka değerinin müşterilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Azerbaycan'da Türk giyim markaları üzerine bir araştırma.
The effect of brand value on customers purchasing behavior: A research on Turkish clothing brands in Azerbaijan
INSAF NIFTALIYEVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
EkonomiNecmettin Erbakan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT NEVFEL ELGÜN