Geri Dön

Tüketim mallarında çizgi roman kahramanlarının kullanılmasının marka bilinirliğine etkisi

The effect of using comics heroes on consumer goods in brand awareness

  1. Tez No: 263289
  2. Yazar: CEYLAN ÖZYİĞİT
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. IŞIL KARPAT AKTUĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 190

Özet

Günümüzün değişen ekonomik yapısına paralel olarak tüketicilerin tercih ve beklentilerinin değişmesi ve üreticiler arasında artan rekabet, markalaşmanın önemini hem üreticiler hem de tüketiciler açısından ortaya koymaktadır. Ancak bu noktada belirtmek gerekir ki; her ne kadar markalar tüketicinin satın alma tercihlerini etkiliyor olsa da pazar içinde aynı ürün kategorisinde var olan marka sayısı da giderek artmaktadır. Bu bağlamda üreticilerin rakiplerinden bir adım önde olmak ve tüketiciler tarafından tercih edilmek için marka bilinirliği konusunda çaba sarf etmeleri gerekmektedir. Çizgi roman kahramanlarının tüketim mallarında kullanılması da üreticilerin marka bilinirliğini arttırmak için başvurdukları yollardan bir tanesidir.Çizgi romanların öznesi olan kahramanlar çağımızın değişen dinamiklerine uyum sağlayarak gazete ve dergi sayfalarından çıkmış ve günlük yaşantımızda kullandığımız bir çok ürün veya hizmetin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Günümüzde çizgi roman kahramanlarını tişörtlerde, iç çamaşırlarında, nevresim ve yatak örtülerinde görmemiz üreticilerin çizgi kahramanları başarılı bir şekilde ürünlerine adapte etmeleri ile markalarının marka bilinirliğini arttırmaya yönelik çalışmalarının bir sonucudur.Bu noktadan hareketle, tüketicilerin çizgi roman kahramanlarının kullanıldığı tüketim malları hakkındaki marka bilinirliği algıları çalışmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Çalışmanın birinci ve ikinci bölümünde konuya ilişkin olarak teorik bilgiler, üçüncü bölümde ise konuyla ilgili olarak yapılmış araştırma ve bu araştırmanın sonuçlarına yer verilmiştir.

Özet (Çeviri)

Today?s changing economic structure in line with the change of consumer preferences and expectations and increasing competition among manufacturers reveals the importance of branding in terms of both producers and consumers. However, it should be stated that although brands affect consumer buying preferences the number of brands in the same product categoryis increasing. In this context, manufacturers should work on brand awareness to be preferred by consumers and to become better than their rivals. Using a comic hero in consumer goods is one of the ways used by manufacturers to incresae brand awareness.Comic book heroes have adapted to the changing dynamics of our age and become an integral part of the products that we use and service we get every day. Manufacturers adapt comic book heroes to their products successfully so we can see comicbook heroes on t-shirts, underwear, bedclothes and bedlinen.Starting from this point, consumers brand awareness perception about consumer goods which they can see comic book heroes on is the focal point of the study. The first and second parts of the study include therotical knowledge. The third part includes a research about the subject and the results of it.

Benzer Tezler

  1. İletişim açısından ticari ve kültürel olarak, Türk banka ve tiyatro afişleri

    Başlık çevirisi yok

    CANAN SUNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1986

    İletişim BilimleriGazi Üniversitesi

    Sanat Tarihi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RÜÇHAN ARIK

  2. Hızlı tüketim mallarında ambalajın satın alma davranışına etkisi üzerine bir model önerisi

    A suggession for a model on the effect of packaging on the purchasing behaviours for fast moving consumer goods

    EBRU KOCAMANLAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİMET URAY

  3. Dayanıklı tüketim mallarında niş pazarlamaelektrikli temizlik aletlerinde bir saha araştırması

    Niche marketing on durable goods an empirical study on the vacumm cleaners

    GÖKHAN HARPUTLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    İşletmeMaltepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. NURPERİ İÇLİ

  4. Hızlı tüketim mallarında duyusal markalama uyaranlarını algılama düzeyi farklılıkları ile yeniden satın alma kararı arasındaki ilişkinin nörogörüntüleme teknikleriyle incelenmesi

    An experimental study about determining the impact leveldifferences of sensory branding stimulants on consumer repurchasing decisions on fast moving consumer goods by neuroimaging methods

    KÜBRA MÜGE ÇAKARÖZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeHitit Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SABİHA KILIÇ

  5. İndirimin fonksiyonel nöroanatomisi: Hızlı tüketim mallarında fiyat indirimlerinin aktive ettiği beyin alanlarının fMRI tekniği ile tespiti

    Functional neuroanatomy of discount: Determination of brain areas activated by price discounts on fast moving consumer goods with fMRI technique

    KILINÇ ORHAN ERDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    EkonomiÜsküdar Üniversitesi

    Nörobilim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BARIŞ METİN