Geri Dön

Hızlı tüketim mallarında ambalajın satın alma davranışına etkisi üzerine bir model önerisi

A suggession for a model on the effect of packaging on the purchasing behaviours for fast moving consumer goods

  1. Tez No: 252315
  2. Yazar: EBRU KOCAMANLAR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NİMET URAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Mühendislik Bilimleri, İşletme, Engineering Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 157

Özet

Bu çalışmanın amacı ambalaj fonksiyonlarının satın alma kararına etkisini incelemektir. Literatür araştırmasından elde edilen bulgularla yapılan saha çalışması, açıklayıcı ve tanımlayıcı olmak üzere iki ayrı bölümde gerçekleştirilmiştir. Açıklayıcı araştırma kapsamında yer alan mini grup tartışmaları ambalajın hangi fonksiyonlarının satın alma kararında etkili olduğunu ve hangi ürün grupları için daha etkili bir unsur olduğunu ortaya koymaktadır. Açıklayıcı araştırma sonrasında gerçekleştirilen tanımlayıcı araştırma kapsamında 224 kişiye anket uygulanmıştır. Anket sonuçları SPSS programında değerlendirilmiştir. Çalışmada hızlı tüketim malları kategorisinde seçilmiş ürünler için ambalajın iletişim odaklı ve fonksiyonel özelliklerinin satın alma kararı veya ürün tercihi üzerindeki etkisi analiz edilmiştir. Ayrıca zaman baskısının, alışveriş yerinin, alışveriş niteliğinin, marka bağlılığının ambalajın fonksiyonel ve iletişim odaklı özellikleri ile satın alma tercihi ilişkisine nasıl ve ne yönde etki ettiği analiz edilmiştir.

Özet (Çeviri)

The aim of this study is to observe the effect of the packaging functions on the purchasing decisions. The field reserch done by the data obtained from literature scan has been executed in two seperate parts; explanatory and descriptive. Mini group debates which took place in the extent of the explanatory reserch reveals the determining functions of packaging on purchasing behaviors and the power of it on particular product groups. A survey has been applied to 224 individuals as the descriptive part of the study following the explanatory research. The results of the survey have been evaluated with the SPSS programme. In this work the effects of communicational and functional features of packaging on purchasing decisions have been analyzed. In addition to this, the relation between; the effect of the communucation focused features and the functional specialties of the packaging on purchasing decisions; and the decisive aspects of time stamp, shopping place, the characteristics of the shopping and the brand loyalty have been analyzed.

Benzer Tezler

  1. Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı

    Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products

    K. SELÇUK TUZCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  2. Impact of packaging on consumer buying behavior of fast-moving consumer goods in rural areas of Pakistan

    Pakistan'ın kırsal bölgelerinde hızlı tüketim mallarının tüketici satın alma davranışına ambalajın etkisi

    MUHAMMAD UZAIR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeAntalya Bilim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. İBRAHİM SANİ MERT

  3. Mechanical characterization and modelling of industrial papers

    Endüstriyel kağıtların mekanik karakterizasyonu ve modellenmesi

    FATİH YAMAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Makine Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Makine Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİN SÜNBÜLOĞLU

  4. Hızlı tüketim mallarında duyusal markalama uyaranlarını algılama düzeyi farklılıkları ile yeniden satın alma kararı arasındaki ilişkinin nörogörüntüleme teknikleriyle incelenmesi

    An experimental study about determining the impact leveldifferences of sensory branding stimulants on consumer repurchasing decisions on fast moving consumer goods by neuroimaging methods

    KÜBRA MÜGE ÇAKARÖZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeHitit Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SABİHA KILIÇ

  5. İndirimin fonksiyonel nöroanatomisi: Hızlı tüketim mallarında fiyat indirimlerinin aktive ettiği beyin alanlarının fMRI tekniği ile tespiti

    Functional neuroanatomy of discount: Determination of brain areas activated by price discounts on fast moving consumer goods with fMRI technique

    KILINÇ ORHAN ERDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    EkonomiÜsküdar Üniversitesi

    Nörobilim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BARIŞ METİN